英國V＆A博物館邁出擴張第一步

英國V&A博物館內景

日前，海上世界文化藝術中心及新型文化綜合機構品牌「設計互聯」發布會在深圳蛇口舉行，這一文化綜合體由包括英國維多利亞和阿爾伯特博物館（以下簡稱「V&A博物館」）展館在內的蛇口設計博物館、劇場、濱海多功能發布廳、深圳觀復博物館組成。據悉，這是中國企業和英國公共機構間建立的首次合作，該中心將於2017年正式開放。

V&A博物館起源於「日不落帝國」時代的締造者英國女王維多利亞。1851年英國舉辦萬國博覽會，其中一部分盈餘被用來建立了一座工藝品博物館。1899年這家博物館被改名為V&A博物館，以此紀念維多利亞女王和她去世的丈夫阿爾伯特。

V&A博物館是全世界以「應用以及裝飾藝術」為主題的博物館中規模最大的一座，上至希臘羅馬時期的雕塑，中世紀宗教藝術品，下至當代服裝、建築、平面設計等無所不包。然而它的精彩之處在於能夠以敏銳的市場嗅覺，準確地找出觀眾感興趣的題材進行策展，同時維持高水準的品牌形象。2003年它還被評為「歐洲最佳博物館」。

今天，V&A博物館已名列「年參觀人數200萬以上的世界16個最大的博物館」之列，而在全球博物館的藏品數量上，V&A博物館的館藏超過460萬件，目前位居世界第一。

藏品多樣 專註藝術與設計

V&A博物館內的藏品極其豐富，縱貫古今，包含陶瓷、玻璃、紡織品、服裝、銀器、鐵製品、珠寶、傢具、雕塑、繪畫、版畫和照片等等，其藏品的廣度更跨越了歐洲、北美、亞洲和北非等地的藝術與文化。今年2月，英國國家媒體博物館將超過40萬件攝影藝術藏品轉移至V&A博物館，使V&A博物館成為世界上最大的攝影藝術收藏機構。

不同於大英博物館的包羅萬象，V&A博物館更側重藝術和設計方面的展品。與大部分博物館較為嚴肅的展覽方式及藏品不同，V&A博物館的藏品不僅具有較高的藝術價值，更十分貼近生活，其中不僅有做工考究的皇家用品，令人驚嘆的大師作品，技藝精湛的民間手工藝品，還有貼近生活的古代日常用品等，加上很多趣味性的講解和互動性的項目，以其親民特色吸引大量觀眾。

2015年，V&A博物館推出新開的「快速反應收藏」展館，其中展出的10餘件作品看似粗糙普通，但都與重要的社會或政治事件相關。如一條由孟加拉國製造的、英國平價時尚品牌Primark的松身褲，展示這條褲子不是用來代表當下的流行時尚，而是旨在提供一幅全球供應鏈和服裝的生產環境的宏觀圖景。策展人基蘭·郎這樣解釋「快速反應」策略：「一旦某件物品具有新聞價值，能反映快速變化的全球性事件如何影響社會，V&A博物館就會立即將其收入該展館中。」據了解，這一策展方式與以往設計類和工業產品展覽的策展方式截然不同，V&A博物館也是全球第一家採用該策略的大型博物館。

時尚親民 衍生品豐富多元

作為規模僅次於大英博物館的英國第二大國立博物館，V&A博物館自成立時就被賦予了教育民眾的使命。和英國眾多國立博物館一樣，V&A博物館經常舉辦國際交流、普及講座和青少年互動活動，並在注重教育性的同時也兼顧娛樂性，為不同年齡、不同層次的參觀者設計學習路線，使博物館更加人性化。

V&A博物館不僅是有著濃厚人情味的設計、裝飾藝術的殿堂，它更和時代緊密相連，能夠依靠敏銳準確的市場嗅覺尋找時下最流行的題材進行策劃，既牢牢吸引了觀眾，又保持了高水準的品牌形象。

時尚、親民、有趣、多元，是V&A博物館在近些年帶給觀眾的深刻印象，從2001年開始，他們就開始策劃一項名為「未來計劃」的白皮書，旨在致力於用更加新穎的創意來經營這座古老的博物館，於是，他們開始把目光投向年輕人更關注的地方：時尚、設計、當代藝術。比如當年英國球星貝克漢姆穿裙子成為熱門新聞時，它便推出「男人與裙擺」特展；當倫敦盛行《孟買幻夢》所引發的「哈印」潮流時，「印度電影」專題展很快亮相於此；還有英國時裝設計師維維安·韋斯特伍德的全球巡展、好萊塢大片中的服裝設計展、酒具藝術展、太空時代的流行文化展等。

2013年3月，V&A博物館舉辦了英國搖滾明星大衛·鮑伊的個人展，該展覽以超過300件展品涉及大衛·鮑伊在時尚、聽覺藝術、視覺藝術、戲劇、藝術和電影領域與卓越藝術家和設計師之間廣泛的合作，展現了這位傳奇人物非凡的職業生涯。2015年3月，V&A博物館舉辦了英國時裝設計師亞歷山大·麥昆作品回顧展。展場的設計契合了麥昆的暗黑和哥特風格，為觀眾帶來獨特而新奇的視覺體驗。

V&A博物館開發的文化產品，除了圖書、畫冊和印刷品等外，還充分利用自身作為裝飾藝術博物館的特點，開發了一系列與人們生活相關，或可實用、或可做裝飾美化的日常生活用品，例如玻璃器皿、瓷器、床上用品、裝飾材料、地毯和賀卡等。由於這些產品的創意基於博物館的典藏，產品深受消費者的歡迎

海外擴張 中國成為重要一站

從線上到線下，V&A博物館與中國正在持續展開深度合作。在位於蛇口的展館開幕之前，V&A博物館的衍生品已經先行一步抵達中國。目前，北京東方一諾創意文化發展有限公司（以下簡稱「一諾創意」）已獲得V&A博物館大中華地區的博物館授權與開發，以及博物館衍生品的銷售。一諾創意創始人崔曉琰介紹，其與V&A博物館的合作自2010 年開始，合作內容包括推薦引進中國設計師的產品到倫敦博物館商店、與中國博物館的展覽合作、精品酒店圖像授權等。如2015年，V&A博物館圖案授權通過一諾創意與中國內衣品牌愛慕旗下高端品牌 La Clover 成功合作設計出藝術內衣產品。

近年來，美國古根海姆博物館、法國蓬皮杜當代藝術中心等機構，都嘗試把品牌輸出到其他國家和城市。2014年，中國招商局集團與V&A博物館在倫敦就共同創辦中國首個大型設計博物館正式簽署了合作協議，位於蛇口的「設計互聯」是V&A博物館的首次「出海」。

據介紹，合作期間，V&A博物館將以其專業經驗支持「設計互聯」機構運營模式研究及專業人員培訓，並協助招商蛇口創建一座世界級的文化機構。此外，V&A博物館將精心策劃V&A展館，以梳理並展示V&A博物館藏品中的20世紀與21世紀國際設計典範，並將先後於2017年和2018年在「設計互聯」舉辦兩場大型展覽。

對於V&A博物館與招商局蛇口工業區控股股份有限公司的全新合作模式，V&A副館長和首席運營官蒂姆·里夫表示：「古根海姆（輸出品牌）的模式是一個需要長期運營的項目，投資成本和時間成本都很高。現在有招商局扮演中間人角色，使我們免於擔心長期的管理和高昂的運營資金，5年的合作期也能讓我們更加了解中國，我們期待在其他國家也能推行這種合作模式。」

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