案例分析騰訊互娛「泛娛樂」戰略下的IP運營——效法「漫威大法」 打造《天涯明月刀》武俠宇宙

【導語】

5月28日，騰訊互娛在「天下第一水鄉」周庄舉辦了其自主研發的首款3D武俠題材的MMORPG遊戲(大型多人角色扮演類遊戲）《天涯明月刀》的大型線下發布會。自2015年5月28日，《天涯明月刀》（以下簡稱「天刀」）不刪檔測試「陌上花開」正式開服以來，運營一年時間內，該遊戲累計用戶已達1500萬。

「未來，我們希望《天刀》IP能夠得到持續孵化，類似漫威所創造的漫畫宇宙，《天刀》也能形成一個龐雜、廣闊、自成一體的武俠世界」。騰訊互動娛樂市場總監周大亮表示，根據遊戲內容，「天刀」IP將在電影、周播劇、文學、音樂、音樂劇等諸多泛娛樂方向進行嘗試。據悉，《天刀》大電影已經在籌備之中，由鬼才導演徐皓峰執導。

以古龍IP為起點 打造「漫威式」武俠宇宙

「古龍小說《天涯明月刀》只是這個IP最開始的出發點，我們希望未來《天刀》能上升一個高度，而不只是局限於一個子IP。」《天刀》遊戲製作人楊峰介紹，《天刀》研發時間長達5年，包含有300萬字規模的劇情設計。雖改編自古龍小說《天涯明月刀》，遊戲在世界觀架構和劇情設置上增加了很多原創性內容，如遊戲中很多npc人物皆由研發團隊自己創造。

基於漫威漫畫出版物中的角色，藉由共同的元素、設定、表演和角色，漫威通過跨界作品所建立了其「漫威電影宇宙」，並創造出了《美國隊長》《雷神》《鋼鐵俠》《復仇者聯盟》等賣座系列。而《天刀》策劃時增加如此之多的關聯內容，楊峰直言目的在於建立一個漫威式的武俠宇宙。「我們希望《天刀》能成為一個集設計感，文化感、劇情感等深度認同於一體的遊戲。在劇情設置上，希望能通過一種一體的方式來打造，如文學、電視劇、電影、音樂都可以講述其中一段故事，通過這些信息匯總，共同形成《天刀》完整的架構和設計體系。

動員「二次元」 內容共創

對於《天刀》所能帶來的經濟價值，周大亮預測未來其將有機會接近《英雄聯盟》所創造的市場效果和影響力。「雖然是兩個類型不一致的遊戲，但《英雄聯盟》和《天刀》一定程度上氣質相近。英雄聯盟對於振興整個電競產業意義重大，而《天刀》為中國市場帶來的突破則是——『內容共創』」。在發布會上，周大亮發布了《天下第一國風扶植計劃》，牽手閱文集團、B站、米漫傳媒等眾多二次元平台，拓展《天刀》在文學、視頻、音樂等方面的內容。

視頻方面，擬與彈幕網站嗶哩嗶哩動畫合作，舉辦《天刀》UP主充電（即充紅包）計劃；

文學方面，與閱文集團合作，舉辦武俠超新星活動，鼓勵網路作者寫作《天刀》相關題材與衍生內容；

音樂方面，和國風音樂米漫傳媒合作，舉辦鳥巢國風演唱會；

除此之外，騰訊將與聯合國合作的千年遊戲計劃，同人創作者們的作品將有機會前往巴黎，登上聯合國總部的展覽舞台。

「《天刀》最大的特點在於包容性，在玩法以及內容上，我們一直根據用戶的反饋和需求進行調整；而與閱文以及米漫等優秀團隊的合作，也是希望能更全面的滲透用戶，包容用戶創造的內容。通過不同的二次元內容類型，我們希望把用戶玩家包容進來，同時希望更多玩家加入我們一起創作更多更好的內容。作為一個產品，《天刀》不僅僅提供玩法和遊戲本身，也將是一個承載更多衍生內容的平台。」騰訊北極光工作室總裁于海鵬表示。

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