在「政治網紅」特朗普的眼裡，負面新聞也是生產力

有人說，性、無聊和免費是互聯網時代的三大生產力，在特朗普的世界裡，負面新聞也是生產力。

藍鯨編譯：張子龍

是時候來談談特朗普的媒介策略了。當全世界的公關都在討論特朗普是如何省廣告費時，我們更應該看到這個毫無政治經驗的嘴炮是如何利用負面消息為自己服務的。

一般來說，總統候選人在面對負面消息（無論是否與自己有關時）都會比較謹慎，但是特朗普卻反其道而行之，他選擇把自己變成負面新聞本身。

最近的一個例子是昨天的佛羅里達槍擊事件後，面對美國歷史上最為嚴重的槍擊案，希拉里和特朗普給出了完全不同風格的回應。

希拉里在發布的消息中非常謹慎，等待了一段時間才在Facebook和Twitter上發布了長篇聲明，主要是對受害者及其家人表示哀悼，將這一襲擊稱作籠統的恐怖主義活動，並表示對核心選民即同性戀人群的支持。

希拉里在Twitter上發布了以下消息：

「我與美國人一起，為奧蘭多襲擊案的受害者祈禱。」

「這是一種恐怖主義行為，也是一種仇恨行為。」

「致同性戀人群：請相信，在我們國家，你們有數百萬的同盟軍，我就是其中之一。」

希拉里同時表示，這一美國歷史上後果最嚴重的槍擊案敲響了警鐘，即需要將槍支從犯罪分子手中剝奪。

「我們需要確保，類似昨天夜間的恐怖分子和其他暴力犯罪者無法拿到槍支。」

作為對比，特朗普迅速做出了反應。他在Twitter上譴責這次事件是伊斯蘭恐怖主義行為。特朗普在Twitter消息中表示：

「關於正視激進伊斯蘭恐怖主義，我們已經在慶祝。但我並不想要慶祝，我希望的是對此嚴厲而警惕。我們必須保持聰明。」

他隨後還發表了一份聲明，譴責美國總統奧巴馬沒有給這樣的大規模槍擊事件「貼上標籤」。

在人人都想搞個大新聞的時代，政治網紅如何面對負面消息

最近的谷歌操控總統大選事件告一段落了，然而一個名不見經傳的視頻網站SourceFed卻名聲大噪，正如這個新聞和流行文化網站自己說的，「這是我們迄今為止最大的爆料。在這個借勢營銷的世界，沒有人會放棄綁定總統候選人的機會，就像王建林主動向迪士尼宣戰。作為政治人物，無論你做了什麼，總會有負面新聞不請自來。

一直以來，希拉里就習慣以傑出睿智的女性形象示人，當柯林頓因為桃色事件面臨彈劾，她選擇隱忍堅定地站在丈夫一邊，當被指控「違反國家規定用私人郵箱處理公務」時，她主動上交了約5.5萬頁的電子郵件。與負面消息劃清界限，然此次谷歌搜索事件表明，在人人都想搞出大新聞的時代，想要保持絕對的正面形象，是多麼費力不討好的事情。

直到特朗普出現了，這個傢伙似乎從一開始就義無反顧地把自己推向暴風眼，特朗普的政治哲學就是：在負面新聞出現之前，先讓自己變成爭議本身。作為沃頓商學院高材生，他道那些話題最能夠引起媒體和公眾的關注，並用簡單粗暴的表述方式達到語不驚人死不休的效果，這些話題從移民到種族到失業，一打一個準，最有代表性的是「南境長城」事件。

2016年初面對越拉越多的非法移民，和層出不窮的墨西哥裔強姦犯，特朗普在25日的共和黨總統候選人電視辯論會上表示要修一條南部邊境的長城，徹底解決移民問題：

「中國的長城兩千年前建的，長達1.3萬英里，我們只要建1000英里，因為我們與墨西哥有許多天然屏障……而且這錢必須要墨西哥出。」

在2015年年底中美南海衝突頻現時，特朗普大聲表示自己熱愛中國：

「我喜歡中國，我剛剛以1500萬賣給中國人一套房子，我能討厭他們嗎？我愛他們。」

「我們要加把勁了，中國人已經造了好多宏偉的跨海大橋，我們的喬治華盛頓大橋看上去太寒酸。」

負面言論讓他跟媒體和諧相處

從羅斯福的爐邊談話到奧巴馬的facebook戰役，美國總統個個都很會玩新媒體。但當負面新聞出現時，他們要不拚命解釋，要不沉默不言，與主流媒體往往搞得很僵，少有像特朗普這樣和主流媒體這樣形成一種共生共榮的關係。

當這個口無遮攔、胡亂開炮的商業大亨剛剛宣布自己競選總統時，美國的媒體還只是無意間給特朗普提供了一個免費的宣傳平台，但是隨著選情的深入，很多媒體尤其是電視媒體，突然發現自己已經離不開特朗普了：因為特朗普能夠賺取眼球、催生話題，只要是關於特朗普的內容，就一定能夠獲得高收視率和高閱讀量。

最明顯的例子是CNN。今年3月底，CNN邀請共和黨的三位總統候選人特朗普、克魯茲和卡西奇做了一期節目。這期為時三個小時的節目平均收視人數達到326萬人，創下了這一類型節目的最高收視紀錄。而在以特朗普為主的第二個小時，收視人數更是高達400萬人。

根據不完全統計，專註於政治報道的CNN，日常節目時段里有八九成的時間都是關於特朗普。這樣明顯的傾斜雖然引起了不少人的反感，但對於收視率來說，這個策略卻讓CNN嘗到了甜頭。相比去年，今年CNN在黃金時間的收視率同比猛增了170%。僅僅在18個月以前，CNN的收視率下跌到20年來的歷史低點，引發了外界和投資人的廣泛質疑。在這個情況下，CNN需要一針強心劑來提升收視率，而特朗普來得正是時候。不單單是CNN，包括NBC和ABC在內的其他各大電視媒體都從大量的特朗普報道中獲得了收視率的大幅提升，雖然幅度沒有CNN那麼明顯。

豈止省了2個億廣告費這麼簡單

自從2015年6月15日宣布參選美國總統，特朗普在短短半年內贏得了5000萬美元的免費電視廣告。根據Conservative Intel的分析，其中主要來自有限新聞頻道，根據廣告主介紹，福克斯新聞30秒的黃金時間廣告價值3萬-4.5萬美元。一家名為Media Matters,的機構已近跟蹤記錄了特朗普去年6月宣布競選以來的節目播放時間.根據他們的測算，福克斯新聞2015年至少贈送給他124030秒的黃金時間廣告，價值3700萬-5500萬美元。換個說法，這麼多錢只相噹噹年布希花在電視廣告上的1%。

僅僅在2015年上半年，MSNBC 提到特朗普 29,584 次, CNN提到19,289次 ，Fox News提到了12,563次。

作為一個和王健林一樣的地產大亨，特朗普並不在意錢，而是把注意力放在了新媒體上，除了Twitter和facebook賬號，還有比如Instagram和Vine兩個視頻網站，在Instagram的頁面上，有一段15秒的短片顯得非常特立獨行，其靈感來自於他29歲的新媒體編輯 Justin McConney。而錄製的短視頻面對著鏡頭大吼大叫甚至破壞鏡頭，這種幾乎無成本、低質量、直擊重點的視頻發，並且被主流電視台引用，被證明非常受粉絲歡迎，迎以至於被認為代表了美國政治的未來走向。

特朗普的視頻團隊還非常擅長快速製作和發布短視頻，比如今年希拉里去利比亞班加西的恐怖襲擊現場參觀時，無意間笑了一笑，特朗普的剪輯團隊很快根據這個細節，只做了視頻進行指控。

有人說，性、無聊和免費是互聯網時代的三大生產力，在特朗普的世界裡，負面新聞也是。

編譯自：衛報、Hillary Clinton官網、部分資料參考《新民周刊》

--------------------------

藍鯨財經記者工作平台

ID:lanjingcj

掃碼後請聯繫藍鯨小秘書索要邀請碼，QQ：1729572640，微信lanjingxms。備註姓名+單位（限大陸地區在職財經記者/編輯）

合作請聯繫QQ：1613948218

請您繼續閱讀更多來自 藍鯨財經記者工作平台 的精彩文章:

※愛迪奧特曼怪獸集合，全是因為負面能量產生的怪獸
※愛美的女生要警惕、一些藥物對頭髮、皮膚、形體等，都會產生負面影響。
※美國性感的乳神，她是一個負面新聞的女王
※任靜付笛生曾因一首《知心愛人》紅遍大江南北，現今負面新聞不斷
※林心如陷負面新聞首發聲：這樣就很好
※扒扒張雪迎的真實身高 為什麼她的負面新聞很少
※于丹：清空負面情緒，才能享受人生的風景
※疫苗的負面新聞太多，怎麼給寶寶選擇最安全放心的？
※為什麼國外媒體熱衷於報道中國的負面新聞？
※孩子被打，家長使用暴力是最負面的教育
※他是北洋大軍閥，歷史對他多是負面評價，他卻也是一生清廉
※面對TOP吸毒的負面消息，我們的權志龍還好嗎？
※《芳華》爆出負面消息，網友表示，這就是馮小剛說的清純女生？
※陳冠希出演網劇《套路》演繹「負面偶像」！實力大咖加盟備受關注！
※在這個出軌負面新聞眾多的時代，佟大為真是一股清流
※茶，負面情緒的清道夫
※孔令輝墮入一些負面新聞，但隨後也被澄清了
※負面情緒這種東西，是無法替代的
※張韶涵負面新聞纏身被黑慘，路人暖心安慰：都會沒事的