公益廣告也可以這樣做——最新世界公益廣告解析

創意 06-14

《讓孩子哭》平面

廣告主：世界醫生(DOTW)

廣告代理：DDB 巴黎 Magali Films，法國

一個接一個孩子的頭部特寫，但為什麼都是那樣哭天喊地？原來孩子們是因為害怕打針、吃藥或治療而哭。作者運用反向思維手法，使人們明白，孩子短暫的苦痛，遠要比他們沒有條件就醫承受長期痛苦甚至死亡要好得多。

據統計，全球每年有400萬5歲以下兒童死於諸如麻疹、脊髓灰質炎、白喉、腹瀉等這些本可以通過簡單治療或接種疫苗就能治癒的疾病。DOTW (世界醫生) 組織由法國等15個國家於1980年創建，足跡遍布世界80個國家，擁有350多個分支機構和3000名志願者。目標是儘力滿足世界貧困地區從最基本的保健到兒童預防接種的各種需要。

平面文案：

「讓孩子哭。維護他的生命」

「每7秒有一個兒童因缺少醫治而死亡」

「去makeachildcry.com網站捐獻」

公益廣告也可以這樣做——最新世界公益廣告解析

《宇航員》《消防員》《飛行員》

廣告主：反肥胖聯盟(LCOSP瓜地馬拉)

廣告代理：Latinworks, Austin 美國

文案：「沒有一個孩子夢想長大後是個超重胖子。」

肥胖正在成為全球範圍的流行病（goloal epidemic）。世界衛生組織預測，至2015年全球將有23億成人超重，7億成人肥胖。與此同時，兒童青少年人群肥胖率增勢迅猛，全球範圍接近1/10的學齡兒童超重，其中1/4肥胖，肥胖也正在成為兒童青少年中重要的流行病。（米傑：《兒童及青少年肥胖現狀、趨勢及綜合防治方法》2012.4）兒童之所以會肥胖，其原因除了疾病、遺傳、缺少運動等因素外，主要是不健康的飲食習慣，而這在很大程度上是來自家庭父母的影響，如嬰幼兒時的過量餵食，姑息兒童吃快餐、含糖飲料或偏食，對邊看電視邊吃零食缺乏監管等等。雖然該系列的主要目標受眾是兒童的家長父母，但對懂事的、有理想的少兒，也起到了教育、提醒的作用。

公益廣告也可以這樣做——最新世界公益廣告解析

《飲料》《油炸圈餅》《漢堡》

廣告主：巴西RS兒科學會

廣告代理：Paim 阿雷格里港巴西

只盯著孩子成長在知識、技能上的「起跑線」，這起點已經落後。有沒有想到孩子哺乳時期的「起跑線」？如若母親的奶水，是常吃不健康食品影響下造就的，那麼就會導致孩子免疫系統變差，缺乏抑制癌細胞的基因。即使孩子長大後，在知

識、技能上跑在了前面，但身體健康不爭氣，最終還是要在人生道路上敗下陣來。這不僅是對懷孕的准媽媽，也是對年輕媽媽們提出要注意飲食健康的忠告。

公益廣告也可以這樣做——最新世界公益廣告解析

《碎紙機》

廣告主：ACT Responsible

廣告代理：Windsor 巴黎，法國

廣告通常是引導消費者對美好生活方式的嚮往，但這些作品卻從不同的視角揭露社會醜惡現象。目的是要提醒人們對破壞自然生態行為加以重視，同時不要忘了世界上還有許多人生活在痛苦之中的事實。

這是ACT Responsible2015年6月參加巴黎「公益廣告佳作展覽」展出的海報系列。廣告作品能產生巨大的社會影響，但如何宣傳廣告自身的積極作用並用形象來表達，是個難題。創作者巧妙利用以粉碎為唯一功能的碎紙機進行喻指，還破天荒地將戶外廣告的畫面衝出畫框，讓表現社會醜陋現象的畫面一半處在框外，進入框內的部分則已被粉碎。是很酷的創意。

文案：「廣告具有喝止暴力的力量。」（上）「廣告具有制止殺戮的力量。」（中）「廣告具有消除污染的力量。」（下）

公益廣告也可以這樣做——最新世界公益廣告解析

《捐獻微笑》

廣告主：Clowns Without Borders

廣告代理：JWT 巴塞羅那，西班牙

微笑怎能捐獻？這些古怪的畫又是什麼意思？要弄明白，首先要了解Clowns Without Borders究竟是個什麼組織。

Clowns Without Borders（無國界小丑），是1993年由西班牙職業丑角演員Tortell Poltrona創建的非營利民間滑稽演藝劇團，宗旨是要給所有受難者尤其是生活在難民營、戰亂區和災區兒童帶來歡樂，減輕他們的痛苦，使他們暫時忘卻日復一日的緊張生活。同時，提高他們對社會的認知，鼓勵團結、樂觀精神。所以，這些主持正義者、專業演員總是以小丑面貌登場。團體名稱也由此而來。他們雖然不是醫生，心理學者，也不是社會工作者，但他們與這些專業人士和社區一起，共同收穫了因他們表演使孩子們得到歡樂和社區興旺的碩果。他們奉獻的是精神食糧，是微笑。這樣，我們終於理解，為什麼海報系列要在表現小丑臉的局部中突出微笑的大嘴了。

過去兩年來，他們已演出211場，觀眾達65000人。

公益廣告也可以這樣做——最新世界公益廣告解析