巴西世界盃，誰才是真正的贏家？

每次重大體育賽事都會讓很多人得益，例如為舉辦地提供很多就業崗位，刺激當地的經濟發展，促進體育相關企業的發展等等。那麼2014年巴西世界盃，到底誰會是贏家呢？是為了本屆世界盃投入巨資的巴西政府，還是耐克阿迪達斯等體育裝備廠商呢？讓我們來盤點一下本屆世界盃可能的大贏家：

8910萬英鎊

世界盃球星貼紙銷售

巴西書報攤的攤主們預計可以在世界盃期間售出約3.3億套球星貼紙

義大利的帕尼尼集團每年世界盃都會推出一系列球星卡和貼紙，該公司不願透露今年巴西世界盃的預期銷量，但不管怎麼算，這都將是一大筆錢。2010年南非世界盃舉行時，帕尼尼集團在巴西售出了約2.2億套球星貼紙。作為今年的東道主和奪冠大熱門，巴西國內的書報攤攤主們這次的銷量起碼會上揚50%，也就是達到3.3億套。每套世界盃紀念封內含27張球星貼紙，售價一個巴西雷亞爾，這樣算下來今年巴西世界盃帕尼尼球星貼紙的銷售額起碼將達到8910萬英鎊。巴西一般佔到帕尼尼在南美市場70%的市場份額，那麼全南美的銷售額起碼會是1.273億英鎊，更不用說在全球的銷售額了…

10億英鎊

球迷預計將在英國各大博彩公司投入的資金

每屆世界盃都會讓英國各大博彩公司賺的盆滿缽滿，圖中是愛爾蘭著名博彩公司Paddy Power的一家門店

每屆世界盃都少不了一些傳統，例如身穿各國經典的球衣的球迷，或者是球場看台上標誌性的各種「國罵」，而每屆世界盃也是全世界賭徒們的節日。來自Betfair，Ladbrokes和William Hill這幾家大型博彩公司的統計顯示，今年全英國的賭球者們預計將在各大博彩公司投入超過10億英鎊資金。有意思的是，來自Paddy Power的統計顯示，只有十分之一的英國球迷看好自己的球隊奪冠，英國隊奪冠的賠率僅為100：1。

40億美元

電視轉播權和廣告合同給國際足聯帶來的收入

對於國際足聯主席賽普-布拉特而言，每屆世界盃都像度蜜月一樣美好。2010年南非世界盃的電視轉播權和廣告費用為國際足聯帶來37億美元的收入，本屆世界盃這一數字自然是水漲船高了，據稱有可能會達到40億美元(24億英鎊)，看來布拉特是做夢也要笑醒了！不過國際足聯之前也幹了一件蠢事，國際足聯投拍的那部名為《United Passions》的影片本是為了紀念足球起源，迎接本屆世界盃，可惜這部斥資1600萬英鎊拍攝的影片徹底成為全世界球迷的笑柄。

2.75億美元

場館建設價格欺詐造成的損失

圖中的巴西國家體育場是本屆世界盃的十二座場館之一

來自審計部門的統計報告顯示，建築承包憑藉專家級的「坐地起價」技能對巴西政府的錢包進行了一輪又一輪的「洗劫」。單單巴西國家體育場這一座場館的建設就達到了9億美元(5.37億英鎊)，是最初預算的三倍，最少讓巴西政府損失了2.75億美元。這份報告上列出的一些數字非常有趣：將看台運到體育場內的運輸費用預算最初為4700美元，但最終的賬單卻是150萬美元。有意思的是，本次世界盃場館承建商之一的Andrade Gutierrez剛剛大幅度提升了政治獻金的金額，這不禁會讓人產生聯想。

0至136億美元

為巴西金融環境做出的貢獻

每屆世界盃都會吸引來大量的旅客，雖然一屆世界盃的收益很難估量，但巴西旅遊部預計今年的巴西世界盃將帶來110億美元的旅遊收入，巴西旅遊部部長維尼修斯-拉奇斯更是樂觀地表示，今年世界盃將讓2014年巴西GDP增加136億美元。不過很多人不這麼想，無比糟糕的交通狀況，塵囂直上的抗議活動，持續走高的犯罪率以及人人皆知的政府腐敗現象都是短時間內無法解決，且會對世界盃造成極大影響的問題。目前正是遊客前往巴西的黃金時期，但飛往巴西的航班以及巴西國內的旅館、汽車出租都出現了需求放緩的情況。更令人沮喪的是，美國三大信用評級機構之一的穆迪集團今年三月預測，世界盃根本無法給巴西金融環境帶來持續性的影響。

1.5億英鎊

英國體育賽事專家獲得的合同

2012年倫敦奧運會非常成功，協助舉辦這屆奧運會的英國各大公司以及體育賽事專家們也成為了本屆巴西世界盃組委會的香餑餑。據稱巴西政府和其他一些機構已經和這些公司以及體育賽事專家們簽訂了價值1.5億英鎊的合同，不僅是為了這屆世界盃，也是為了2016年里約熱內盧奧運會。這些合同的覆蓋面也非常廣，包括移動信號基站、座位、體育館頂棚、發電設施等等。用一句話來形容就是：國外的和尚好念經。

8400萬英鎊

達美樂披薩在英國的銷售額

披薩

在世界盃期間，達美樂公司準備額外僱傭1300名司機以滿足外送訂單的需求。

日前由消息稱，達美樂英國分公司將在世界盃期間額外僱傭1300名司機，以保證外賣披薩能夠準時送到客戶手中。達美樂公司預計本屆世界盃期間他們能賣出去600萬張披薩，以義大利臘腸披薩為例，每張披薩餅的售價是14英鎊，那麼總銷售額就能達到8400萬英鎊。要知道這還只是達美樂一家公司，還只是在英國的銷售額，那些死宅球迷們顯然是沒空放下遙控器，給自己做頓飯的，外賣顯然是他們填飽肚子的第一選擇。來自市場研究公司尼爾森的統計顯示，世界盃期間薯片、巧克力和啤酒的銷量總是能同比增長10%、37%和51%。不知道尼爾森會不會統計這屆世界盃會讓英國球迷的體重平均增長多少公斤？

126億至145億美元

世界盃給各大體育裝備製造商帶來的收益

體育製造商們的「春天」來了

對於各大體育裝備製造商而言，2013年是令人失望的一年。不過世界體育用品企業聯合會認為，2014年這些廠商的業績將有很大的好轉，這很大程度上要歸功於四年一度的世界盃。據稱足球相關的產品銷量預計將增長3.5%-4%。假設2014年整個產業的銷售額達到3610億美元，那麼營收差不多增長了126億至145億美元。單單阿迪達斯一家公司就預計今年能賣出價值27億美元的足球裝備。

150億美元

巴西花費在場館和各項基礎建設上的錢

不去談論是否存在腐敗，也不去評價這麼做是否理智，事實已經擺在這裡：巴西政府為了本屆世界盃各大場館建設以及基礎設施改造建設已經投入了150億美元。如果這筆錢投入到教育上面，那肯定會有很大的成效。大家猜猜巴西政府在教育領域投入的資金有多少？信用評級機構穆迪集團表示，在2010年至2014年期間，巴西政府在教育方面的投入佔到政府預算的0.7%。(穆迪真是巴西政府黑…)不過巴西政府還不算最坑的，巴西政府和俄羅斯政府比起來還是小巫見大巫的，俄羅斯政府為了舉辦索契冬奧會，硬生生砸了510億美元公款，把索契這個海濱度假勝地變成了滑雪勝地…

（作者: Leo Benedictus）

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