杜蕾斯策劃人老金解讀：一個日常熱點創意是如何產生的？為何在12小時內轉發破萬？

昨天我們推送了霉霉和抖森杜蕾斯借勢營銷的案例 「剛分手的霉霉和抖森走到了一起，怎麼會能少了杜蕾斯的影子？」，驚嘆於杜蕾斯神一樣的反應速度和文案水平，今天又在微博上又翻了一圈，貌似只有這一個借勢。

杜蕾斯策劃人老金今天撰文為我們解讀：

一條杜蕾斯日常為何在12小時內轉發破萬？

已獲授權轉發

昨天早上，娛樂圈又出了件大事：

（圖片來源：太陽報The Sun）

男神抖森（Tom Hiddleston）和霉霉（Taylor Swift）在一起了，粉絲悲痛欲絕，問題來了，熱點跟還是不跟？看熱搜，相關話題前10佔了4個位置，當然跟！擦乾眼淚，馬上開會。

那麼第二個問題來了，怎麼跟？

經過梳理，我們想到了以下可能：

1.兩人都是知名的大長腿

2.霉霉有一個槽點會為每個前男友寫首歌

3.霉霉的前男友Calvin Harris當天怒取關

4.霉霉換過不少男友

5.兩人通過跳舞認識，網友調侃「談戀愛不如跳舞」

6.兩人是在海邊親熱被拍到

7.衣服可能會被水打濕（「濕了」）

8.霉霉有過很多可以利用的歌詞

9.抖森被拍到背著霉霉過石頭

10.兩人的綽號「抖森」和「霉霉」可以做諧音梗

但在想進一步的創意之前，我們又明確了幾個基本的原則：

1.兩方的粉絲都不能覺得我們是在黑偶像

2.戀情曝光應當祝福，不能太污，要委婉

3.梗不能太深，要讓所有人都能懂，一個小哲理小段子

4.要抓一個粉絲們看新聞都會注意到的點

5.尊重版權，肖像和照片不能用

那麼第三個問題來了，基於以上原則，之前列出的10種可能，全 都 不 合 適。那，這條熱點還能怎麼追？

我們發現，所有新聞都提及到一個細節：

（圖片來源：新浪娛樂）

抖森很紳士地為霉霉披上了外套，套……這個點似乎有得做？

於是產生了第11種可能：

白天給你外套，晚上為你戴套。

圖裡放這件外套，兜里再露出一個套套，這樣可以么？

不好，太污！太直接！太粗暴！

那麼，只突出抖森的紳士可以么？

對！外套 本身就是一語雙關的！而且在英語中 Coat本身也有套套的含義。

第12種可能就這樣誕生了：

直發文案：撩是脫掉她的衣服，愛是為她披上外套。

海報內文：Be a Gentleman，Wear a Coat.

海報里還有一處小細節，抖森這件外套的樣子被我們擺出了套套的外形，注意到了么？

14:00 官方微博發出

14:12網友@Gin瑟川 轉發引爆，半小時內其好友 @阿肖掄起咚咚錘 等排隊轉發，擴散到粉絲圈層轉發逼近1000

15:00-16:00一系列加V大號開始大量轉發，轉發突破3000

24:00整晚持續發酵，轉發量達到1萬

第二天14:00儘管熱點已過，轉發仍在持續增長，達到了1.1萬次，評論1779條，點贊2573次，閱讀量196萬

一條沒有花費任何資源推廣的日常內容，可以在12小時內突破1萬轉發、近200萬的閱讀量。當你看到我們在一條好內容背後所付出的努力、斃掉的創意、考慮的細節之後，你會明白，沒有什麼事是必然發生，不過是嘗試過了所有可能。

另外，再附上一些我們近期為杜蕾斯創作的熱點日常，要看更多請關注@杜蕾斯官方微博

請您繼續閱讀更多來自 4A廣告提案網 的精彩文章:
福利：燃爆了！2016歐洲杯24強無水印主題海報
廣告狗跳去甲方才知道的10個真相
做了多年廣告，卻忽略了這最基本的常識
再怎麼玩懸念營銷，也不能離開產品最初的訴求
忍者神龜中國特別版海報，我給分

※解讀：更年期的那些事，你知道多少？
※瞬間賺了120億美元，最新解讀告訴你：巴菲特如何做到的？
※解讀：6500萬年前，你們能想到恐龍是怎樣在地球上消失的嗎？
※從出生時間解讀那個時辰出生的人桃花最旺？
※專家解讀：6個更年期健康問題及其對策，你是女人就要懂！
※基因強大的兩種解讀：一個是邱淑貞的15歲女兒，一個是王寶強的全家福！
※大兵解讀|這一天，我們走了123年！
※如何解讀一個真正的楊絳？
※大師解讀：從出生日期看，這些的女人最會賺錢。
※大咖解讀系列170：夫妻吵架時，怎麼做來表達你真的生氣了？
※解讀丨中國五千年歷史中最重要的一個時代，為何一直被人們誤解？
※《56UP》解讀：寒門為何難出貴子！50年後，我們的孩子將會在哪兒
※如何解讀《27億年的雨點化石留下的標記》？
※法國小伙在北京發現了 85 萬張舊底片，誰來解讀它成了一個有趣的話題
※解讀喵星人的幾個日常行為
※人真的有前世嗎？5個夢境解讀你的前世今生
※命理解讀：哪些人容易在2017犯小人？
※晚上見：魅族小米同天發布會兩家誰的看點更多，看點小雨一一解讀
※解讀丨中國幾千年歷史中的第一次大變局，是出現在哪個朝代？