創意心理學：測試創意是否靠譜的兩種方法

心理 06-25

心理導讀：如果你每天都為蓬勃而出的無數創意興奮不已，同時也在為創意是否靠譜，是否能滿足普遍用戶的需求而苦惱，這裡有兩種方法助你渡過創業黑暗期。 ——www.iFuun.com

創意心理學：測試創意是否靠譜的兩種方法

全世界的創業者們每天都誕生出無數前所未有的創意，每天都有巨量的、地球上最聰明的腦袋投入到這些創意開發中，但另人苦惱的是，絕大多數創意最後被證明不靠譜、消費者不接受、只是一個空想。

有沒有一種方法，幫助創業者判斷一個創意的「真實程度」？能讓我們不必耗盡子彈就能摸索到一線燭光？本文介紹的兩種方法「情景故事」與「大V測試」已經幫助很多創業團隊渡過了最黑暗的種子期，分享出來，希望能幫助到更多的創業者。

「情景故事」

大多數創業者有著很棒的技術背景，於是idea也誕生於自己熟悉的技術。但idea不等於真實的用戶需求。怎麼知道用戶會不會接受這個idea呢？比方說，你第一個想出了「Instagram」這麼個創意，你怎麼知道會不會流行？現在閉上眼睛：

首先，把你產品活靈活現的想出來。

然後，想像一個情景，「誰」在用你的產品？在什麼「地方」用？在什麼「時間」用？是自己用還是和別人一起用？注意這個場景一定要自然而然，不能有半點勉強，比如說，你可以想像這個場景出現在某部美劇、港劇里的，問問自己，這個場景自然嗎？還是很狗血？

如果你有了一個很「自然」的場景，那麼嘗試把用你產品的「那個誰」想得更生動點：年齡、性別、性格、朋友圈、在哪裡上班、日常如何消費？這就是你的「主角」了。這一步，你明確的定義了自己的目標用戶。

最後，拍連續劇吧，繼續想像，你的產品是不是能在每集都出現？出現在哪些情景里？早餐、上班、浴室還是床上？吵架、甜蜜還是分離？亡命、追兇、求生、逃難？注意，不要狗血，要自然，是美劇不是國產劇。

如果你發現你的產品越來越自然的在各種情景出現，你的連續劇越來越容易想像，那麼有兩種可能：你瘋了，或者，找到了一個Big Idea！

「大V測試」

Ok，你現在滿腦子都是「情景故事」，越想越覺得合情合理，這就是消費者正在苦苦等待的「殺手級應用」！且慢動手，讓我們來「測試「一下你捕捉的需求是不是真實的。好消息是，這個測試幾乎不花一分錢，壞消息是，你得認真的花時間去做。

首先，你要有一個微博賬號，在描述自己的地方，精簡寫出能表達你idea的1到2句話，再發幾條微博，包括你的品牌名稱，情景故事等等。

然後，找一個大V，比方說媽媽、娛樂明星或者美食達人，這取決於你在「情景故事」中對你目標用戶的定位。

關注你選擇的大V所關注的人，求互粉。

如果你能獲得一個超過10~20%的回粉率，那麼你的idea就是一個不錯的創意；如果回關注率低於這個百分比，那麼這個idea就要重新評估了。

這個測試對下面這些情況特別有效

有多個品牌名稱和Logo，你拿不準選哪個
將你的idea簡化為能吸引人的一句話
挑選你準確的目標市場
發現你的目標市場是否對你的服務「真的」感興趣

這個測試的靈感來源於一個英國創業者，我發現很有效。

文/laoxin 原題《「情景故事」與「大V測試」》

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