W酒店推聲音套房,讓人想入非非
最近,喜達屋酒店集團旗下的W酒店又推出了新一輪音樂營銷。在它位於巴厘島的一家酒店中,W首次嘗試了聲音套房(Sound Suite),之後這種模式還將在好萊塢、西雅圖和巴塞羅那的W酒店推出。
這到底是個怎麼樣的房間?
它將擁有一個私人錄音室的配置,為音樂家、作家、住客等所有有需求的人提供錄音服務,當然,也有著更好的隔音設計。
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曾經兩度和Lady Gaga合作的DJ White Shadow是這間音樂套房項目的推動者。本名為Paul Blair的他現在在W酒店裡的職務是北美區品牌音樂總監。
在過去的音樂人經歷中,DJ White Shadow自稱常會遇到當地錄音師租金昂貴,在自己酒店房間里排練影響其他住客的情況。「我想著能有一個方便、實用也酷的空間,來方便我隨時創作。」
除了主導者W酒店,可口可樂也是這個房間的贊助方之一。之前,雙方曾經合作過一個用可循環使用的塑料可樂製成的充電器,並且擺放在了W全球各門店的房間里。
關於這間音樂套房,Josh Held Design主持設計的空間里充滿了可口可樂標誌的紅色。而雖然這次的聲音房間跟主打產品可口並沒有直接聯繫,可口可樂還是顯得很樂意合作。
「我們和音樂房間的合作,是啟發人們用一種音樂的、創造性的方式來和冰可樂產生聯繫。」可口可樂北美音樂市場總監Joe Belliotti說到。而在品牌以往的營銷中,音樂也確實是個好用的元素。
這也是為什麼長期以來喜達屋都把音樂作為重要的營銷手段。這家旗下擁有喜來登、威斯汀、雅樂軒等品牌的酒店度假村集團在此前還宣布了和娛樂公司的合作,為世界各地的酒店會員提供頂級音樂節、音樂會的門票,並讓他們有機會足不出店,就和歌手近距離互動。
不久前,W酒店在洛杉磯、西雅圖、明尼阿波利斯和邁阿密的4家分店宣布和美國音樂雜誌 Billboard合作,要求酒店的住客和會員參加一場特殊的演唱會,表演者是雜誌評選出的「上升中的音樂人」的前4位。
這些做法都讓喜達屋看起來較它的競爭對手更討年輕人喜歡。去年11月,萬豪和喜達屋達成併購協議,前者將以股票和現金的形式收購喜達屋。喜達屋讓萬豪感興趣的原因,除了它在國際市場上的布局,優質的VIP會員項目,它做的一次次年輕人營銷嘗試也同樣重要。
不過,這個預計在2016年年中完成的交易有著諸多插曲。此前,以安邦為首的中國財團向喜達屋提出非約束性收購邀約,迫使萬豪提高報價。最新的進展是,喜達屋旗下的芝加哥喜來登大酒店、紐約時代廣場威斯汀酒店持有者向美國紐約州法院提出訴訟,抗議二者的合并。
當然,全球各地的W酒店前台設計風格又有大同小異的多元化美感,主頁君最後帶你一起看看這些驚艷前台照。
建了133年的全世界最偉大「爛尾樓」就要峻工了
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