天貓先倒 網售第三方藥品零售平台全軍盡墨？

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天貓醫藥館暫停藥品業務之後，互聯網第三方平台藥品網上零售試點將被全部叫停，只能通過為其他電商導流量的方式進行利潤分成，無法實現真正的平台化銷售。

轉載來源：財新周刊 作者：李妍

近期，天貓醫藥館宣布暫停藥品業務。天貓醫藥館6月1日對財新記者表示，被叫停的不只是天貓，而是整個互聯網第三方平台藥品網上零售試點。「其他幾家將在這幾天陸續收到通知，這個叫停是針對整個行業，而不是只針對天貓醫藥館。」

一位國家食葯總局人士對財新記者證實了上述消息，稱網上售葯面臨監管環節缺失的問題，國家食葯總局正在商討解決方案。

一旦互聯網第三方平台藥品網上零售試點被全部叫停，意味著平台企業對藥品只能展示，不能銷售。「這意味著他們只能通過為其他電商導流量的方式進行利潤分成，無法實現真正的平台化銷售。」一位醫藥電商內部人士對財新記者分析說。

天貓醫藥館暫停藥品業務

5月30日，天貓向入駐天貓醫藥館的眾多商家發送了《關於藥品類目緊急管控措施的通知》，宣布暫停藥品業務。這則《通知》顯示：天貓方面收到河北食品藥品監督管理局的通知，要求95095平台商家（即天貓醫藥館商家）從即日起停止發布銷售藥品類目商品。

目前，獲得「互聯網第三方平台藥品網上零售」試點資格的平台僅三家：2013年11月獲批的河北慧眼醫藥科技95095平台；2014年7月獲批的廣州八百方信息技術有限公司八百方醫藥健康網購商城；2014年7月獲批成為首個獲得網上售葯資質的綜合電商企業的1號店。國家食葯總局公告顯示，試點期約為一年。

據公開資料顯示，95095平台隸屬於河北慧眼醫藥科技（下稱河北慧眼）。為拿到牌照，阿里巴巴不惜砸重金。2014年1月，其斥資13億港元入主中信21世紀，並同步簽約協議，以300萬元的總代價購入河北慧眼。河北慧眼的獨資持有人為陳文欣，陳文欣同時也是中信21世紀執行董事兼副主席陳曉穎的弟弟。

中信21世紀擁有電子藥品監管碼的運營權，並之後被更名為阿里健康，成為上市公司。河北慧眼擁有95095平台，即B2C藥品交易平台直銷牌照。

八百方則是從建立之初就得到了廣東省葯監部門及南方醫藥經濟研究所的指導。據多位業內人士對記者透露，1號店幸運搶先，源於1號店位居上海，得到位居改革前列、前衛開放的上海食藥局的支持。

此番交易於今年5月被港交所宣布違規，理由稱在收購期間，阿里巴巴集團與中信21世紀股東陳文欣簽訂的一項特別交易中附有不可擴展至全體股東的優惠條件，因而違反《收購守則》。但收購委員會認為就阿里巴巴集團為收購中信21世紀的多數權益而支付的認購價增添的任何額外價值，極不可能會是一個重大數值，因此寬免相關強制全面要約責任。

在今年4月的公告中，阿里健康曾表示，考慮到中國醫療及醫藥保健行業相關的持續監管不確定性，且該不確定性已經對河北慧眼其持有的第三方B2C藥品交易平台續牌等事項產生重大影響，交易在最終截止日期前未獲進一步延展。

天貓醫藥館人士對財新記者表示，天貓醫藥館業務被叫停，與港交所宣布阿里收購違規一事沒有任何關聯，完全是國家食葯總局針對整個行業的舉措。

只能導流 不可交易

「牌照難難於上青天。」一位京東內部人士對財新記者表示，醫藥電子商務准入門檻很高，將大部分電商都拒之門外，京東和阿里巴巴兩大巨頭都因此奮戰數年、波折無數。

互聯網藥品交易服務資格證書是由國家食品藥品監督管理局給從事互聯網藥品交易服務的企業頒發的互聯網藥品交易服務機構資格證書，分為A證、B證、C證三種。其中擁有A證書企業只能做「為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的平台服務商」，不得向個人提供藥品銷售服務。擁有B證書企業可與其他企業進行藥品交易。擁有C證企業可向個人消費者提供自營非處方藥品，即企業須擁有線下的零售藥店。

但實際上，擁有上述證件的絕大多數是自建網站，流量小、產品不全。「B2C平台，也就是第三方平台才是未來噴發的主流，但B2C平台只有規模電商才能做，在牌照受限的情況下，大家只能打『擦邊球』。」上述京東內部人士介紹。

據京東內部人士介紹，互聯網第三方平台藥品網上零售試點的簽訂期限為一年，現在三家試點企業全部到期，天貓先被叫停，這意味著天貓醫藥館只能提供藥品信息展示，消費者選中需要的商品後將跳轉到相應醫藥商的官方網站上完成交易。

根據國家食葯總局的規定，網上售葯必須獲得兩證：《互聯網藥品交易服務資格證》（下稱《交易證》）和《互聯網藥品信息服務資格證》（下稱《信息證》），其中，申請《交易證》，向個人消費者零售藥品的，首先應當是實體藥品零售連鎖企業，符合自建網站審批管理規定。

一旦互聯網第三方平台藥品網上零售試點被全部叫停，意味著這些企業僅擁有《信息證》，對藥品只能展示，不能銷售。

天貓醫藥館方面對財新記者表示，將按照河北葯監局通知，積極配合停止第三方平台藥品網上零售業務，其他業務維持正常運營。「雖然本次政策調整對包括天貓醫藥館在內的醫藥電商行業帶來影響，但我們看到行業各個層面都在探求將互聯網技術與醫藥流通零售行業結合，通過互聯網+醫藥的途徑來推動實現國家倡導的新醫改方案。」

網上售葯監管從嚴

阿里巴巴的天貓醫藥館曾經歷三起三落。2011年6月，天貓醫藥館試水，僅運營18天，便被浙江省葯監局以「沒有網上售葯資格」為名約談整改，之後進入沉寂期。2012年2月1日，天貓醫藥館再次調整上線，8天後，再度暫停服務。2012年2月27日，天貓醫藥館第三次開張，阿里巴巴方面公開表示，天貓醫藥館僅提供藥品信息展示，消費者選中需要的商品後將跳轉到相應醫藥商的官方網站上完成交易。

京東也走出了一條迂迴之路。2011年7月，在天貓醫藥館叫停風波後，京東商城曾通過與九州通成立合資公司來獲得有資質的經營權，但於2013年7月，京東退出與九州通成立的合資公司所有股權。「核心問題是劉強東希望發揮流量優勢做醫藥交易平台，九州通想發揮醫藥資源優勢做垂直和閉環，這就是跨界整合的問題。」上述京東內部人士分析說，IT企業與醫藥企業存在思路上的根本性差異，合作並非外界想像得那麼簡單。

但市場熱情高昂。「最近兩三年，企業以各種辦法疏通醫藥電商的路子，合法的、違法的都在試，監管部門堵不住也管不及，輿論呼籲放開牌照的聲音也越來越多。」 上述京東內部人士介紹說。

醫藥電商勢頭兇猛。根據艾瑞諮詢iUserTracker監測數據顯示，2014年1月-2015年8月，中國醫藥電商獨立官網Top10網站各月月度覆蓋人數從758萬人增長到2145萬人，複合增長率為5.3%。天貓及京東PC端流量優勢明顯，月度覆蓋人數超2億人和1億人。

更大的商業藍海在於占醫藥市場80%比例的處方葯。據瑞銀證券估算，線上處方葯經營放開意味著醫藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元的OTC（非處方葯）+處方葯市場，進而擴展至3萬億元左右規模的大健康市場。

2014年5月，國家食葯總局發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（徵求意見稿）》，明確開放處方葯網上銷售、准入第三方物流和單體藥店也能獲得網上牌照等內容，被業界普遍視為醫藥電商大步前進的號角。

但在多輪風傳之後，至今，網售處方葯政策仍未落地。

上述醫藥電商內部人士認為，加上此番互聯網第三方平台藥品網上零售試點被全面叫停，意味著國家食葯總局網上售葯政策將監管從嚴。「自營藥品平台沒有受到這輪政策的影響，但其流量是很低的，藥品線上零售主要還是靠阿里、京東、1號店這樣的綜合平台，我認為這個政策表態對醫藥電商發展而言是一次退步。」

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