消費「談資」的代價

文史 06-06

文 | 闌夕

據我所知，很多商業雜誌除了頭版特稿之外，閱讀量最高的，是那種刊載業界聲音的集萃篇章：誰誰誰，又說了什麼金句——湊成十來條，便是一道秀色可餐的美味甜點。

與受捧程度不相稱的，是這類欄目的製作成本。

有編輯用「邊角料」來定義相關內容：大多數都是公開發言或是接受採訪時的隻言片語，可能在某些方向具有足夠的力度，同時兼具言簡意賅的優點，便可作為積攢的素材，稍作篩選，即可印刷。

這也是再簡單不過的經濟學原理：需求決定供應。

就像考試前夕，翻著教科書齊刷刷的跟著老師劃重點的場景會在中國所有教室里上演那樣，功利主義是效率的忠實擁護者，它厭惡冗餘、反對浪費，只求「兩點之間直線最短」的路徑。

因此，當「談資」市場的應運而生，或許也和這個生活節奏與工作壓力同步劇增的時代有關。

是啊，大家都這麼忙，對需要投入的時間成本進行明碼標價，難道不是理所當然的么？

連周星馳，也在《大話西遊》拍攝之後的第十八個年頭，將「愛你一萬年」的熾熱改成了「一萬年太久，只爭朝夕」的理智。

站在這個角度，坦誠對於「談資」的供應，仍比那些將「談資」包裝成不世出的乾貨與真理，要不那麼流氓一些。

只是，「談資」縱有千般符合人性，在市場之外，它的遺毒還是不容罔顧。

最大的惡，莫過於助長斷章取義的惰性。

賈寶玉對林黛玉所說的「弱水三千，只取一瓢」固然浪漫，然而若非閱盡繁華，所謂決斷也不過是意氣罷了。

「談資」的內容結構，必然不會容納論證過程，它的膾炙人口的傳播，取決於文案的精妙、措辭的機靈、觀念的上口以及價值觀的市場。

所以「取好標題」也成為了新媒體運營的基本功，當一則標題出現在朋友圈，也就意味著分享者是在借題喊話，將個人意志貫徹到了鏗鏘的短句上。

有調查表明：在對超過3000字的文章的分享行為中，有著76%的分享者沒有讀完全文，他們的贊同態度，都集中在標題和正文的前300字。

簡而言之，信息的平等，也伴隨著信息的誤讀，人為的裁剪和粘貼，反而加劇了真相的獲取難度。

就像前段日子，經過幾道拙劣的工序，很多網民真的相信，一個在康奈爾和倫敦政經分別拿到碩士和博士學位、從政以來從來就未缺席過電視辯論和公共演講的台灣領導人，因為英文和中文不好而在與美國商務部官員的會晤中「結結巴巴」和「丟人現眼」。

畢竟，「談資」如果足夠生動有趣，何必費力的翻出去觀看完整視頻呢？

科技的進步表現，自然是販賣懶惰的，汽車讓我們不必消耗腳力，空調讓我們毋須搖扇求涼，這些成果，都值得敬重和讚美。

不過，鼓勵智力上的懶惰，向來爭議巨大。

在美國的一些書店，陳列那些大部頭名著的貨架上，也會對應擺放輕巧儉薄的「精讀版」——通常不到原著十分之一的篇幅——在美劇《好漢兩個半》里，查理就曾帶著他那個不太願意讀書卻又必須上交讀書作業的侄子，去購買「精讀版」的名著縮短閱讀時間。

我不否認這種「精讀版」的作品有著實用價值，但是，就和速食麵的烹飪無法出現在任何一檔美食節目上的道理一樣，理解速成的需求是一碼事，鼓吹速成的價值又是另一碼事。

所以在很多時候，「鄙視鏈」的存在是有其意義的，「談資」的消費當然不應當被禁止，但它無論如何也都必須遭受鄙夷而非贊同，否則，我們可能真的會永久性的失去對於雄渾知識和苦澀真理的敬畏。

當然，在樂觀者看來，「談資」能夠很好的起到入門跳板的作用，適合激發意外的興趣。

比如斯蒂芬·霍金在撰寫《時間簡史》時，一邊抱怨「書中每多一個公式，讀者就會減少一半」，一邊極盡通俗的將物理學拆解為華麗的修辭和中學的語言。

羅振宇在面對傳授「二手知識」時的辯解，要麼那些用戶什麼書都不讀，要麼他們還願意出於虛榮等目的來接收一些所謂的「二手知識」，兩害相權，自是取其輕也。

終於，這又到了「分寸」的計較上。

可能我的思維體系還是偏向於陳舊一方吧，我總覺得，將「可做談資」貼成標籤、鼓勵用戶沖著這種捷徑前仆後繼，仍然有些匪夷所思。

就像煙草商品的包裝必須醒目貼上「有害健康」的標識，如果沒了這種自知之明，就會淪為自欺欺人。

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