差評《魔獸》，會帶動整個遊戲改編電影熱嗎？
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今年「憤怒小鳥」、「魔獸」的強勢來襲，很可能是整個「游改「電影產業復興，大開掙錢模式的轉折點。
鈦媒體作者︳南七道
全球遊戲業正前所未有地保持一致——牟足勁向電影業衝擊。
在萬眾期待的《魔獸》中國首映倒計時的關頭，6月6日，巨人網路對外宣布成立影視業務子公司巨人影業，成為了巨人回歸A股後成立的首個業務子公司，此前巨人的名作《征途》很有可能像《魔獸世界》一樣經改編登上大銀幕。在巨人網路之前，網易、游族、藍港等遊戲公司也早已宣布加入影視陣營。
毋庸置疑，遊戲電影化的選擇肯定是對的，這是國內外行業的共同大勢，最近輕鬆登頂票房的《憤怒的小鳥》已經證明市場的無限前景。但中國遊戲能在這個巨大風口就勢飛起嗎？
IP年代「游改電影」利益誘人
如果你的朋友圈有遊戲玩家，想必早在n天前已經看到他們在曬《魔獸》電影票，儘管它在明天才上映，這在中國電影消費中極其少見。這部改編自知名遊戲《魔獸世界》的魔幻電影，被業內預計上映後排片佔比將高達90%以上，中國票房將有可能達到20億元。
數據顯示，截至6月7日7點整，《魔獸》零點場共排映12756場，累計票房2841萬人民幣，數據逼近《速度與激情7》去年歷史記錄（5246.97萬）的一半。
近幾個月電影市場整體低迷，由遊戲改編的電影（下簡稱「游改電影」）卻相當風光。手游《憤怒的小鳥》5月上映，首周即超過《美隊3》，輕鬆登上首榜，同時還在全球其他48個國家或地區票房穩居首位。截至目前，「小鳥」在國內上映十多天，已拿下4.74億票房。
由手游改編的電影《憤怒的小鳥》形象激萌
一大波「游改電影」也即將來襲。據公開資料，《俄羅斯方塊》將由中美聯合拍攝，打造同名「史詩級」科幻、動作、驚悚電影系列，《水果忍者》、《我的世界》、《割繩子》等遊戲也將被改編電影，《古墓麗影3》也將重啟，並計劃於2018年上映。
「游改電影」並不是什麼新鮮名詞，且由來已久，1993年熱門遊戲《超級瑪麗》就通過借鑒馬里奧管道工的概念改編成了電影《超級馬里奧兄弟》，這之後好萊塢陸續有「游改電影」上映，但大多數是不成功的。有人統計，好萊塢自1993年至2014年共有30餘部「游改電影」，除了《生化危機》系列和《古墓麗影》，絕大部分的票房和投資回報低於預期，其中「超級瑪麗」不及投資成本一半。
在「憤怒小鳥」、「魔獸」強勢來襲之前，游改電影幾十年來一直很難打破票房不佳的魔咒，好萊塢的投資商和電影製作者卻前仆後繼，原因很簡單，背後利益誘人。按照粉絲經濟的理想效果，擁有眾多遊戲玩家的熱門遊戲，光把玩家吸引到電影院就不得了，還能結合電影做一系列的衍生品，創造巨大的經濟效益；反過來，遊戲改編電影，拓展遊戲角色與情節的可能性，應該是能反哺遊戲，延長遊戲生命周期的。
現在娛樂產業得IP得天下。自帶故事和人物，題材越來越豐富，又不斷經過市場玩家口味考驗的遊戲，對於電影創作也是不可多得的好素材。原計劃購買電影《魔獸》中國版權的萬達就是看中這一點，2016年初直接把傳奇影業收入囊中，當時王健林預言傳奇影業幾千個IP知識產權，將來就會變成萬達整個旅遊行業或者兒童娛樂行業巨大的生命，實現電影產品的延續。
而今年「憤怒小鳥」、「魔獸」的強勢來襲，很可能是整個「游改「電影產業復興，大開掙錢模式的轉折點。
遊戲電影雙風口，中國卻沒成功先例
不論是電影還是遊戲，中國都在前所未有的絕佳風口。
在剛剛過去的2015年，中國電影市場創造了近幾年來最好的成績：電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08%，其中中國影片《捉妖記》以24.38億元收入，超越好萊塢大片《速度與激情7》，成為中國史上最高票房電影。
中國的遊戲業有多火，不用這樣列數據，還是拿《魔獸》舉例即可——它之所以在中國首映，就是因為中國是《魔獸世界》遊戲最大的市場之一。據估計，在全球的500萬玩家裡，中國玩家幾乎佔據了一半。
然而，史無前例的雙風口中，當好萊塢的《超級馬里奧兄弟》已經過去二十多年了，「憤怒的小鳥」們開心掙錢時，中國至今沒有一個將二者結合的「游改電影」來市場賺一把。
中國遊戲影視化相對成功的案例還只發生在電視劇中，比如開創了遊戲改編電視劇先鋒的《仙劍奇俠傳》，以及近年比較火的《古劍奇譚》、《軒轅劍》等，但相比國外的遊戲改編電影，這些請當紅人氣明星撐場面的電視劇更像是古裝偶像劇，形式和劇情比較單一，與遊戲原來的相關度並不明顯，對遊戲的文化延伸似乎不夠，更別提帶動遊戲周邊了。
區別於國外「游改電影」，目前國內影視與遊戲的互動，還存在一個問題——不是遊戲IP孵化電影，而更多採取「先影后游」，即以熱門的影視劇IP改編成手游，期望借用影視劇的火熱為遊戲帶來一些人氣及用戶量，《花千骨》、《爸爸去哪兒》就屬於這種模式。
N個原因致中國難出遊改電影
其實更奇怪的是，中國影視市場明明是最容易跟風的。比如李安耗資3000萬完成《卧虎藏龍》奪得奧斯卡後，過去十多年裡，國內導演都是跟風追求高成本製作，電影公司也紛紛以此為宣傳噱頭，使得整個行業的成本投入一路狂飆，一時間全世界成本最高的非英語電影幾乎全部來自中國，如2013年《人魚帝國》製作費超過2億美元；去年IP概念流行，《致青春》《梔子花開》等又接連冒出。
而且誰都知道中國遊戲產業早已經甩電影一大截，去年中國遊戲產業規模達到了1407億元，遊戲市場總產值是電影票房的3倍多，依託遊戲本身所具有的用戶基數，可以預見相應的電影市場規模不會小。既然如此為什麼沒人去將這些知名國產遊戲改編成電影呢？
首要的原因，正是之前眾多失敗的「游改電影」面臨的共同難題：門檻不低——遊戲本身的交互方式很獨特，從玩家的主動參與到觀眾被動觀影，改編成電影需要很高的創意，改編過程中，既不能脫離遊戲本身的架構和元素，又需要修改人物設置，重塑劇情，滿足非玩家觀眾的體驗。
更加重要的是，不像一般的故事電影，遊戲電影要找一個真正懂行的玩家型導演實在太難，這樣的情況下，拍出來的作品原本數據龐大的遊戲粉絲不滿意，普通觀眾又覺得難以融入遊戲背景文化，電影卡在中間不尷不尬，沒有市場買賬。
當好萊塢的編劇和導演都覺得「游改電影」吃力不討好時，中國的電影製作、投資方自然也不敢輕易試水。
而且不是所有的遊戲都可以改編拍電影。一方面中國本土遊戲影響力有限，沒有魔獸世界這樣流行全球的好產品，沒有憤怒的小鳥這樣廣的粉絲市場，而且最核心的故事可能都有問題，許多涉及暴力、政治的內容在拍攝成電影時會有硬傷。另一方面，中國電影的製作水準也令人擔憂，遊戲吸引人的互動體驗很大程度來自視覺畫面的衝擊，「古劍奇譚」等遊戲改編古裝劇裡面玩個五毛錢特效，讓網友專心看帥哥吐吐槽還好，放到大屏幕上就很難矇混過關了，此處畫面請想想國產電視劇雷死人的特效。
所以中國觀眾大凡有同類大片，會習慣性選擇國外尤其是好萊塢產的，當國際上一大波知名遊戲改編電影來襲時，中國製造扛得住嗎？與此同時，當現在中國電影行業一片藍海，隨便拍個什麼爛故事片，都有人看，簡簡單單就能把錢掙了，絕大部分電影商們更願意選擇保險的舊套路，除非青春、愛情這些題材實在不好拍了，一般情況下他們沒有太強的動力冒險試國產遊戲電影。
魔獸會是一個風向標
「游改電影」熱潮來襲，中國市場不會被忽視，就看誰先搶灘。
這次打造出《征途》的巨人網路宣布加入影視陣營，已經再次宣布暗戰正在進行。在中國娛樂業高速發展，而電影原創故事能力整體偏弱的背景下，隨著互聯網發展而越來越豐富的各類遊戲題材會很快填補市場的多種需求。
實際上，6月6日巨人網路的表態，也展示了遊戲與電影娛樂在中國互相支持的樣本和前景。巨人把自有遊戲向其它娛樂內容的延伸稱為「產品全IP計劃」，將開發包括《征途》、《球球大作戰》、《仙俠世界》等在內熱門遊戲的影視劇、文學、動漫產品。這之前，騰訊、網易等也在嘗試探索「游改電影」的可行性，《QQ飛車》、《天天酷跑》、《QQ炫舞》、《天下3》、《新大話西遊2》等都在計劃中。
市場沒有好的產品，也正說明好質量游改電影的前景無限。可以預見的是，一旦《魔獸》這樣的標誌性「游改電影」項目最終證明票房成功，將刺激愛跟風的中國市場迎來「游改電影」風口。
（*鈦媒體作者：南七道（微信公眾號：南七道），授權鈦媒體編輯發表；作者獨立觀點，不代表鈦媒體立場）
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