民國時期自行車廣告

湖北武漢 爾雅

清末民初時期，自行車被稱為「腳踏車」，是一種舶來品式的新鮮事物，「一輪高聳一輪低，愛逐香塵趁馬蹄。來去不煩推挽力，自由行動作東西。」這首漢口竹枝詞所描述的，就是民國時期自行車的模樣與用途。近日閑逛收藏市場，偶然淘到一件民國時期的自行車促銷廣告（見圖），讓我對自行車的歷史又多了一層認識。

這件腳踏車廣告為紙質，長25厘米，寬18厘米，黑白印刷。條花框內，內容分為上下兩個區間。上框里除了一輛腳踏車的圖案外，還註明車行名稱「同昌腳踏車行」，車行地址「在漢口法捕房右，偉英里口七號洋房」。漢口法租界設立於1895年，根據廣告說明，可見這家「同昌腳踏車行」設在當時的漢口法租界內。下框佔據了廣告的三分之二，字形較大，內容為腳踏車廣告：「由上海英大馬路分設漢口，已歷十有餘年，專經售各國名廠老牌雙飛腳踏車、大小汽車、小孩健身車，以及各種車上應用物件，如電料、機器、油漆等，無不應有盡有。並自監製新式包車，材料選擇上等，工作時加研究，式樣翻新，精益求精。兼經理英國名廠鄧祿普老洋人頭牌橡皮，如空氣實心人力車、馬車、汽車上所用之尺碼內外胎大小齊備，並經理康墨脫廠三角牌鋼絲車輪，經用耐久，名馳遐邇。雖屢辱各界推許，誠貨真價實也。如蒙光顧，無任歡迎。」最後留有「電話979號。」

同昌車行由諸同生創立於1897年，地址在上海南京路604號，是我國第一家自行車商行，專營自行車及零配件，民國時期還開設了同昌車輛製造廠，製造車腳踏車各主要部件及裝配整車，上世紀六七十年代風靡一時的「鳳凰牌」自行車，其生產廠家的前身就是同昌車行。

根據廣告內容來看，這張廣告應該印製於民國早期，製作雖然簡陋，但內容十分詳盡，腳踏車行的名稱、地址、電話號碼均一一說明，廣告詞的編排也極具誘惑力。從廣告內容來看，這家位於漢口法租界的分行除了經銷腳踏車等車輛外，還銷售各種車上配件，其中不乏鄧祿普這樣的世界名廠的產品，並生產包車，可見其生產經營已極具規模，從中亦可探尋到民國時期廣告製作及促銷詞的一些特點。

「看我最心愛的單車，在路上，聽見有人對我說哈羅。我們點點頭，揮揮手，從此變成了好朋友，一起向前走……」在如今這個提倡低碳生活的時代，看到這張上百年前的腳踏車廣告，我的耳畔忽然想起庾澄慶《腳踏車》的悠悠歌聲，隨著車輪的旋轉，一腔思緒也變得遙遠起來。

來源：收藏快報

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