全球新富豪藏家引爆當代藝術市場

達明安·赫斯特《Love of God》64x44cm

一、中國市場開始成熟

伴隨著中國改革開放，中國藝術品市場20餘年來從無到有，迅速崛起，總體市場規模已居世界第二。從全球來看，中國是近十年來增長最快的藝術品市場，2003年到2013年，中國藝術品市場銷售額增長了9倍，年均增長率超過了40%。中國藝術品市場在2011年達到了市場頂峰，成為全球最大的藝術品市場。接著就是急劇下降，重新跌回全球第二的份額。近兩年買家的行為更加謹慎，拍賣價格更加溫和。大多數專家認為整個市場進入了成熟期，所以價格不會有太大的波動。雖然近三年整個中國藝術品的表現比較低迷，但過去十年的增長仍然是一個奇蹟。

藝術品市場分為一級市場和二級市場。一級市場以畫廊業、藝術品博覽業為代表；二級市場就是拍賣業。這些年來，中國這兩個市場總體來說都蓬勃發展。中國藝術品市場持續發展的直接動力，來自高凈值人群的增長，得益於中國經濟發展帶來的藝術品需求的增長。按照美國10年期投資回報率統計，房產的投資回報率是4.5%， 股票是13%，藝術品則是24.5% 的投資回報率。從這點看，隨著經濟的發展，逐漸富裕起來的中國人包括塔尖的百萬富豪，會把自己相當部分的資產配置投向藝術品。事實上，近年來，中國百萬富豪們將17% 的資產用於珠寶、奢侈品、藝術品等領域，其中18.2% 的資金投向藝術品。

中國藝術品市場在未來十年前景可期，除了「塔尖」人群持續擴大外，數量更為龐大的中國中產階層隊伍也在不斷壯大。按照中國社科院統計，在總的就業人口中，中國中產階層正以每年1% 的速度增長，意味著每年凈增700多萬人，而據調查顯示，90%的中國中產階層有收藏購置藝術品的意願。

這兩部分人群絕對數量的持續增長，必然帶來藝術品需求的不斷增加，推動藝術品市場在可預見的未來保持強勁增長態勢。另外一個趨勢是，由於藝術品的唯一性、稀缺性帶來的高回報以及無形價值，藝術品收藏與投資正由以往的個人愛好擴大為機構行為。機構收藏既有增加企業文化的考量，也是一種重要的投資行為。目前，機構收藏在中國藝術品消費中的權重越來越大，這一趨勢符合國際藝術品收藏規律。據中國機構收藏調查報告，2012年以來，企業收藏資金大約每年在450億元左右。企業藏家購買力占整個藝術品市場60%以上，藝術品拍賣買家70%以上是企業家。機構收藏己經成為藝術品收藏領域的中堅力量。

二、藝術品面面觀

美術品主要包括繪畫、雕塑這種作品。中國的美術品中間價格約為9000多歐元，對比世界第—的藝術品市場只有2000多歐元，在中國拍賣的藝術品，大部分成交的價格比美國要高出三倍以上，這就意味著中國人用更高的價格購買藝術品。但從平均價格來看的話，美國要比中國高出很多，因為美國是一個高價藝術品成交的中心，高價藝術品拉動了整體平均價格。

在我國，大部分藝術品在3000歐元到5萬歐元之間成交，換算成人民幣基本上在30萬以內，主要還是在中低價位成交的。但是，高價的藝術品佔據了很大的市場份額，銷售額的比例較高，200萬歐元以上的藝術品，基本上佔據了39%的市場份額。由此可知，市場主要還是由高價藝術品來拉動。

不同的國家，在不同價位成交的比例則並非如此，在低於5 萬歐元的藝術品裡面，前三大的藝術品市場，包括中國、美國、英國，一共佔據了總銷售額的58%。但越往高處走，這三個市場占的比例越高，在超過100萬歐元的市場中，三個市場97% 的市場份額，在越發達的市場，高成交價的拍品佔有的比例越大。

在我國，人們通常只關注拍賣市場，其實經銷商市場至少佔50%以上市場份額。據調查，在2014年經銷商市場的銷售額佔全球藝術品和古董市場總份額的52%左右，計264億歐元。在比較成熟的市場，像美國、英國，通常比例超過55%， 但中國的經銷商只有30%的市場份額。在過去幾年裡，基本上保持在這個水平。部分原因歸於這種市場成交的價格很難統計，有低估的可能。

當代藝術市場在全球範圍內都是一個非常紅火的市場。從2004年到2014年，銷售額增長了600%。當代藝術板塊其實是一個投資性較強的板塊。

這個板塊銷售額最高的藝術家就是安迪沃霍爾，個人佔據了整個板塊的8%。包括去年在佳士得拍賣行紐約分行成交的其個人最昂貴作品《貓王三重影》。該作品2014年9月在佳士得拍賣，成交價高達8190萬美元。他也是2014年全球所有藝術板塊總銷售額最高的藝術家。

三、藝術品市場的富人消費

藝術品市場需要富有人群的消費來助力成長。北美市場高凈值人士佔有最多的比例。高凈值人士集中的第二大區域是亞太地區，歐洲位列第三。美國和亞太地區的份額數量都是400多萬，亞太地區增長速度最快，去年的增長率是7%。

全世界大概有3000多萬高凈值人士。這些高凈值人群如果有消費意願，一般首選購買首飾、珠寶等有價物品；第二大消費是汽車、船隻、遊艇、飛機等；第三大消費就是藝術品收藏，通常高凈值人群會把凈資產的10%投入到這一領域，但這個比例在不同人和不同國家之間的差異較大。

四、中國買家影響力增大

2014年的藝術品市場，多次出現中國買家的高調亮相。中國藏家開始在國境之外產生更大的影響力。其中，中國女商人張蘭在佳士得拍賣行紐約分行以1050萬美元的價格，拍下一件安迪？沃霍爾的作品，以創紀錄的1860萬美元的價格拍下一件馬丁？基彭伯格的作品。傳媒大亨王中軍在紐約蘇富比拍賣行以6180萬美元拍下一幅梵高的畫作，據悉這也是中國收藏者在海外為西方藝術品支付的最高價。

此外，在蘇富比拍賣行和佳士得拍賣行，有幾件高價印象派和現代藝術作品都賣給了亞洲買家，大部分銷售額是中國買家貢獻的。其中包括佳士得拍賣行以2700萬美元賣出的莫奈《睡蓮》，該拍賣行在其全球範圍內的亞洲客戶，在所有藝術品門類上的花費年增長率為18%，占其全球總銷售額的27%。

（來源：公眾號楊國際藝術中心）

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