過去英國的」緋聞女孩」們都穿什麼

它曾經是所有腐國青少年的夢想，富人的孩子可以擁有它所有的單品，而窮人的孩子，夢想著擁有能夠擁有它們一件單品。彷彿穿上它，你就是狂拽炫酷X炸天的年輕精英。窮孩子買不起一件衣服，只好從襪子鑰匙圈杯子攢起來，然後拿著自己的生日禮金買一件經典的襯衫。

他們的當年出的lookbook簡直就是年輕人的時尚聖經，在教室裡面瘋傳一圈之後，主人就再也別想拿不回來了，亦或者回來之時lookbook也沒剩幾頁了。看看當年的lookbook：小模特們露著牛奶白的牙齒，在車裡活蹦亂跳擺著各種pose，穿著比基尼烤棉花糖，或者騎著馬兒唱著歌兒。

能夠給它打工也是至高無上的榮譽，自信心瞬間爆棚，彷彿一瞬間要摸索到通往精英階層的光明大道。一個老員工說，當年不少少女捧著自己的書和文具殺進店裡面買新書包，就是為了能立馬把手上的書和文具塞進去，趾高氣揚地背著粉紅深藍條紋的新書包走出去。對呀，這個帶著Jack Wills iconic設計的書包比衣服更加受歡迎，就好像LV的waterfall bag一樣，怕logo不夠明顯，怕路邊喊著「change, please」的人不認識。

當然，為了打造這個精英形象，Jack Wills也是不余遺力，滲透到富裕階層生活的每個角落，比如每一年冬天都贊助英國大學雪上運動協會的活動周，舉辦派對和滑雪之後的社會活動。夏天的時候會贊助牛津劍橋，伊頓哈羅，哈佛耶魯之間的馬球比賽。威廉王子成為擁簇也是給Jack Wills提高了不少逼格。

2012年，Jack Wills在北美開放的暑期項目簡直就是上天了：在陽光燦爛的南塔基特島party，在Jack Wills的無敵海景房裡面住，到倫敦旅遊，觀看馬球比賽，跟各種名流networking，繼續party，還能拿2萬美金的獎學金。這哪是實習呀，簡直是請人享受的好嗎！我不會告訴你這還帶薪！

但是好景不長，2012年之後，Jack Wills的增長就開始停滯不前。英國的學費開始暴漲導致學生外流，這也意味著JW的核心客戶群體開始流失。簡潔風格慢慢成為了主流，審美的變化讓Jack Wills慢慢失去了吸引力。

Jack Wills原本的定位是大學生，然而T恤和帽衫早已不是他們的菜。現在連16歲的學院風少女都振振有詞地說「這牌子對我而言，太低齡了」。現在在店裡面逛的反而是來找polo衫的中年男子。在社交媒體時代，Jack Wills太晚推行線上營銷，失去造勢時機的同時也失去了新一代的年輕消費者。2016年夏季廣告視頻6個月的觀看量連10000都沒有突破。

https://www.youtube.com/watch?v=Q8XKfT_zjiM

所以，這個過去高冷地帶著小禮帽的野雞，近年來不得不向現實屈服，頻頻大打促銷牌。倫敦旗艦店的窗口掛著碩大耀眼的「50 percent off」的貼紙，卻與他們立足之本的exclusivity背道而馳。

雖然不知道Jack Wills的未來會怎麼樣，但是Biu君只知道與其悲春傷秋，不如來一件王子同款裝裝逼實際。

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