英國希思羅機場70歲生日廣告：懷舊就要徹底

新聞 07-24

你還記得你第一次乘飛機出行時的場景嗎？

希思羅機場 70 周年，推出了第一支電視宣傳廣告。這支廣告從一個五歲小女孩的視角出發，借用她的眼睛記錄了她第一次乘飛機出行的樣子。

出行前一天晚上，興奮不能自抑，再困也要收拾好自己的行李。

戴上空軍帽和飛行員防風鏡。（不過孩子，坐飛機不必真把自己裝扮成一個飛行員的樣子啊）

英國希思羅機場70歲生日廣告：懷舊就要徹底

跟著爸媽到了機場，一切都是那麼新鮮，期待、緊張，還有些孩子模仿成人故作鎮定流露出來的好笑。與小女孩戲份一樣多的，還有她拖著的一個貓頭鷹行李箱，陪伴主人一起飛世界。

最後屏幕上出來的一行廣告語是：致接下來七十年的飛行。這不光點明了希思羅 70 年來的經營，也暗指這個小女孩（也可能是每一個人）由此展開的飛行生涯。頗有一種命運交疊的感覺。

英國希思羅機場70歲生日廣告：懷舊就要徹底

出現在廣告結尾的一句話：致接下來七十年的飛行

希思羅想用這支溫馨的廣告體現人們與機場交織在一起的生活，讓大家回想起當年第一次乘飛機時的樣子。13 年前，他們在電影《真愛至上》中插入的廣告也有這種機場與人的情感連結。

不知是否為了「懷舊就要徹底」的效果，廣告背景樂用了大衛·鮑伊在 1967 年發行的第一支單曲「When I live My Dream」。這首歌在當時並沒有太受歡迎，但過了十年二十年甚至更久之後，這歌卻成為了一些電影的懷舊註腳。現在用在希思羅的這則廣告中，連歌名都很般配。

廣告背景音樂用了「搖滾變色龍」大衛·鮑伊的六十年代的一首懷舊歌曲。

根據國際機場協會 2015 年的數據，希思羅是全球最繁忙的機場之一，年吞吐量在各大機場中排名第六，將近 7500 萬人次在全年 50 萬次飛行中被接回送走（希思羅年吞吐量比全英國的人口還多出一千萬）。吞吐量最高的一天可達 24 萬人，一般發生在 8 月中旬的旅遊旺季。

希思羅機場稱會在夏季和冬季分別推出不同的廣告。現在正是整個歐洲的旅遊季，這支夏季廣告將重點放在希思羅機場的出發區，目的就是為了趕上學校的假期，針對家庭這一核心人群。而冬季廣告則會是關於希思羅機場到達區的內容，因為那時正是聖誕節歸家團圓的日子。

除了在電視上投放廣告，希思羅還讓人們在社交網站上分享他們關於希思羅機場的記憶，並選出 70 個最好的故事，贏家獲得飛往澳大利亞的機票。

不僅為了趕上機場七十大壽，這次品牌營銷似乎還與政府希望希思羅擴建機場有關。根據BBC，為了增加英國航空運力，希思羅在修建第三條飛機跑道。這條新跑道將會使希思羅機場每年增加 25 萬次航班。在接下來的六十年里，擴建還會為英國 GDP 提供 1500 億英鎊的增長，並帶來 7 萬個新的工作機會。

但是數據的增長也將付出一些代價，這也成了英國民眾抵制機場擴建的理由：機場附近的小鎮將有 783 所房子被拆遷。

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