迪士尼收購的那個短視頻公司，並沒有成為下一個漫威

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短視頻在中國成了現在的一門熱門生意，但在美國它似乎情況不算太好。根據《Deadline》的報道，美國目前最大的短視頻公司 Maker Studios 正在進行一輪新的裁員。《Deadline》沒有報道具體裁員的數字，但是用了「大規模」 (major) 這一辭彙來形容此次裁員的規模。

Maker Studios 成立於 2009 年，專門做 YouTube 上的短視頻生意。他最出名的簽約網紅就是 Pew Die Pie，他的遊戲系列視頻至今都是 YouTube 上最有人氣的視頻。2014 年，迪士尼看中了這家公司的生意，花 5 億美元買下了 Maker Studios，並且許諾如果在未來業績達標的話，還會有額外 4.5 億美元。

在迪士尼眼中，它是一個重要的渠道平台，可以藉助 Maker Studios 發布在 YouTube 上的視頻讓迪士尼的內容接觸到更多年輕人。甚至迪士尼一度也有讓 Maker Studios 成為下一個漫威的想法，去年 5 月迪士尼就宣布 Maker Studios 會根據漫威的漫畫內容創作在線視頻產品，其中還包括和漫威合作的原創劇集。

不過，接下來的發展似乎並沒有迪士尼想像中那麼順利。2015 年 8 月《Recode》的一篇報道引述消息人士的說法稱，Maker Studios 並沒有辦法接觸到迪士尼的品牌和人物形象，同時與迪士尼的磨合也變得十分艱難。

同時，迪士尼內部人士變動也影響到了 Maker Studios 的發展。原本 Maker Studios 是向原首席財務官 Jay Rasulo 彙報。雖然 Jay Rasulo 在 2015 年 6 月卸職，Maker Studios 轉到了原迪士尼互動部門旗下，而互動部門的負責人 James Pitaro 並不看好 YouTube 短視頻公司的發展。

不看好的原因還是 Maker Studios 的盈利能力。根據《Recode》的說法，對於 YouTube 上的視頻主來說，廣告收入增加的速度比不上內容製作和營銷成本增加的速度，所以 Maker Studios 在財務上的表現並沒有達到迪士尼的預期，因此 Maker Studios 從迪士尼處拿到的獎金只有不到 2 億美元。

2015 年底，Maker Studios 在 YouTube 上發布了和 James Franco 合作的劇集《Ultimate Evil》。這是一部短劇，每集 10 分鐘，共分為 5 集，但是他們的播放量卻不太理想，除了第一集達到了 1 萬以上，其餘都在 1000 到 3000 左右。

正是這樣慘淡的播放量數據讓 Maker Studios 意識到拍攝正劇可能並不是他們最擅長的事情。在 2016 年 5 月，Maker Studios 進行了一次新的戰略調整，把重心重新放到他們起家的遊戲類、娛樂類短視頻生意上。

如果再算上這一次的裁員的話，Maker Studios 這兩年來的發展看上去走了一些彎路。儘管 Pew Die Pie 等一批視頻主依然在 YouTube 上擁有極高的人氣，但是迪士尼希望它能夠成為下一個漫威的期望看來是要落空了。

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