人生如要成功只需換一種思維去思考

新聞 07-31

本文選自今日頭條「橋本看日本」專欄。未經允許，謝絕一切媒體的轉載。

原名：從「寵物小精靈GO」中學習什麼？

現在日本什麼話題最熱？當然是「寵物小精靈GO」。日本媒體報道，在上周這款遊戲可以在日本下載後，日本全國各地出現前所未有的發現「寵物小精靈」的熱潮，也出現了各種可怕的事情。筆者所在的大阪，市中心的大阪城，原來在晚上11點以後，很少有人會去，現在晚上11點以後，每晚都有幾百人守候在大阪城的各個角落，等待「寵物小精靈」的出現。還有，在日本某條高速公路上，警察接到報警：高速公路上有人行走，當警察前去時發現，真的有一個人背著包，拿著智能手機在高速上行走。警察馬上截停這個人，詢問他時，當事人卻說，自己也記不起在那裡走上的高速，一路上就是全心全意地在追逐小精靈。

人生如要成功只需換一種思維去思考

之前在這款遊戲在美國風靡時，筆者就一直在跟蹤他，探尋受到追捧的原因。那麼什麼是「寵物小精靈GO」呢？這是一款由美國當地的遊戲開發商與日本最大遊戲公司任天堂（美國法人）一起開發的遊戲。遊戲的基本就是，以谷歌地圖作為遊戲的基本數據開發的遊戲。說來這款遊戲的最初構思，是2015年的愚人節，有人在網路上提到這個話題：說是寵物小精靈要到處出現。有了這個點子，再加上任天堂的遊戲開發的加入，經過一年多的時間，由最初的惡作劇，變成了現在風靡日美的VR遊戲。

「寵物小精靈GO」的遊戲，其實就是電子地圖，VR，再加上自己的位置（GPS），當自己離開住宅，外出就可以捕捉到小精靈，或者與各種妖怪進行戰鬥，故事內容與動畫沒有很大的區別，但是遊戲的背景不是在動畫中，而是把街道（城市）或者國家作為一個大舞台，在這個巨大的想像空間中捕捉小精靈，這樣的創意是嶄新，有趣的。

遊戲已經在全世界的30多個國家發行，最近在蘋果手機下載排行榜中名列前第一。而任天堂的股價也是連續上漲，（7月25下跌）與任天堂有關的股票也是一起上漲，帶動了日本股市向上攀升。而且筆者注意到這樣一個有趣的現象，在日本現在營業低迷，或將在年底破產的日本麥當勞，現在也與任天堂合作，作為一個可以捕獲各種配件（武器）的點，現在又是暑期，原來遠離麥當勞的孩子與大人又都蜂擁而至，使麥當勞的營業額節節攀升。

人生如要成功只需換一種思維去思考

筆者與朋友談到這個遊戲時說，如果遊戲可以與朋友會話的話，這個遊戲將在日本無敵。因為最近10年出現了無數的宅男，他們（她們）不戀愛，不工作，就是窩在家中打遊戲，而這款遊戲可以讓宅男們離開家，走到自然中，如果可以與人有交流，那麼日本社會真的就回歸「正常國家」了。

什麼理由使這款遊戲在短短几天的時間內，在日本成為最受歡迎的遊戲？這就是市場學，「幹什麼」「誰」「怎麼樣做」。「幹什麼」是遊戲是什麼樣的遊戲？不要忘了，這個遊戲從一個惡作劇開始，用現成的「寵物小精靈」的故事，然後配以虛擬技術（VR或者AR）擴張現實技術，也就是在一個老故事下，用新技術包裝，再開發，也就是新老的結合。

人生如要成功只需換一種思維去思考

這樣的結合有一個要注意的地方，要獲得成功，必須這件事情是一提起大家都知道的事物。如果是在這世界中沒有，全新的產品，從一開始開發，這樣大家都不知道，遊戲雖好，還要一個一個教，就沒有了爆炸式的傳播。而且這樣的開發，作為開發方推廣也是非常累，還有些吃力不討好，而用戶也是不知道這個遊戲的背景，或故事，熟悉遊戲也要花時間。

「寵物小精靈GO」就是使用在日本家喻戶曉的《寵物小精靈》的故事，再與新的技術，VR，AR等結合，這樣所有的遊戲形象設計也不需要，而且作為客戶，不要熱身，熟悉時間，下載以後馬上就可以遊戲。而且企業也有好處，這樣的遊戲開發時間短，而且不要開拓新的客戶群，馬上有鐵杆粉絲可以吸引。

如果筆者是一個企業的經營者，或者一個文案的撰寫者，如何吸引顧客，並不一定要從零開始，也不要把事物想得很困難，把問題簡單化，新瓶裝舊醋，或許可以收到很好的效果。換句話說，就是要改變思維，有新的想法，巧妙地包裝舊的事物。很多人說我怎麼沒有想到，我們從來沒有這樣做過等等。要拋棄「固定觀念」，對各種事物有柔軟思考，自由發揮，這樣或許可以闖出一條新路。

「寵物小精靈GO」只是一個成功例子，要在未來成功只有改變思路，靈活運用，這樣才是成功的秘訣。

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