英鎊貶值跨境電商平台英國商品銷量上升明顯

新聞 07-06

英鎊匯率破9，剁手黨們似乎又給自己找到了買買買的理由，甚至有買家自稱「笑醒了」，搞得好像匯率一跌買東西就不花錢了一樣。

英國商品真的已經便宜到可以讓人「笑醒」了嗎？從唯品國際、天貓國際、京東全球購、網易考拉海購、洋碼頭等目前主流跨境電商平台反饋的情況看，英鎊貶值確實讓部分英國直郵商品有了更實惠的價格，環比銷售量有所增加。但代購們卻說，自己的生意並沒有因為英鎊的貶值而好起來，反而擔心奢侈品因此漲價。

平台電商銷量確實漲了

代購則擔心英國奢侈品漲價

英國脫歐公投一周後，京東全球購英國館正式上線，正趕上英鎊匯率大跳水。雖然京東相關負責人說這只是「趕巧」，但無可否認的是，掐點上線確實讓其英國館的銷售量搭了趟順風車。

據京東官方數據，從英鎊匯率下跌至今，京東全球購上的英國商品呈現出了翻倍式的銷量增長：英國牛欄嬰幼兒奶粉4段，環比增長4倍；巴寶莉英倫女士淡香水，環比增長1.5倍；美體小鋪茶樹急救棒，環比增長3倍；祖馬龍女士香水（英國梨與小蒼蘭）銷量環比增長2.5倍；巴寶莉粉紅戀歌女士淡香水銷量也達到了上月日均的5倍。

海購平台洋碼頭的數據也顯示，英鎊匯率下跌後歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻了六成銷量。「我們平台的價格與英國當地同步，英鎊一開始跌立刻就會在商品標價上體現，很快就能刺激銷售量。」洋碼頭相關負責人說，以巴寶莉經典款風衣之前標價摺合人民幣13757元，英鎊匯率暴跌當日，實際入手價最低降到12203元，差價達1554元。

平台電商的銷售數字似乎挺漂亮，但對單幹的代購們來說，訂單增量並不明顯。已經專職在倫敦做代購很多年的Ton告訴錢江晚報記者，自己並沒有感覺到訂單量的變化，「英國奢侈品代購由於品牌不多，價格不便宜，一直不是那麼火。我做的是高端代購，所以感覺更不明顯，因為我的客戶們壓根不在乎這點匯率的變化。」

而另一位主要從事歐洲代購的小安也表示沒有明顯感覺到生意好起來。「六七月本身就是淡季，加上相對義大利、法國來說，英國的奢侈品價格並不吸引人。」小安說，此前，英國代購主要以護膚品為主，而很多奢侈品大牌，基本還是從法國、義大利買，而她擔心，接下去英國奢侈品可能會集體漲價，「英鎊貶值將帶來生產、零售成本的上升。因為不少英國品牌為了保證品質，堅持在義大利等歐盟成員國家生產、設計，英鎊一貶值，原材料採購和生產成本將大幅上升。」

英鎊貶值給了促銷好理由

借勢促銷是電商間的默契

「英國商品的銷售量確實在增長，但因為唯品國際的整體銷售量一直保持著高增長，所以英國商品在其中並不那麼突出。」唯品國際相關負責人沒有透露具體的增長數據，但表示近期確實有針對歐洲商品促銷的計劃，「最快的這周末就會上線。」

借勢促銷，早已是電商之間的默契。「外匯匯率以及政策會影響消費者對品類、產品的注意力與關注，利好的匯率及政策一定程度上會提高銷售量。」京東全球購相關負責人直言，針對英國商品的促銷「暫時不會停」，「英鎊貶值、英國商品走俏，我們肯定會有相應的英國商品促銷。」

天貓國際的英國國家館，則是直接打出了「脫歐價」：經典的11寸英國劍橋包，專櫃價1318元，「脫歐價」只要791元；當下很火的丹尼爾惠靈頓手錶，原價1250元，「脫歐價」1150元……而且全是英國直郵。

部分主要從事英國代購的小電商平台以及跨貿園區內的電商企業也都有所動作。例如下城跨貿園區內的歐洲商品已經開啟八折起促銷模式，一款原價780元的英國產潔面膏，打折後還不到700元。「八折促銷沒有限定截止時間。」其相關工作人員表示，價格會不會漲回去就看匯率了。

備貨、銷售有時間差

更大一波促銷或在一個月後

「短期內暫時不會調價，因為目前銷售的主要是之前的庫存。」泛遠集團旗下的洋東西全球購也是一家海外直購電商平台，公司總助朱佳告訴錢江晚報記者，雖然平台上的英系商品不多，暫時也不會調價，但該公司已經在考慮相應地增加海外採購，也就是說，未來從跨境電商買到的英國商品可能會更多，也會更便宜。「英鎊匯率下跌持續一段時間之後，英國進口商品價格肯定會降下來，涉及的商品品類也會更多。」

「不排除網易考拉海購採購的部分英國商品因貨幣價格變動而發生了採購金額變化。」不過網易考拉海購相關負責人表示，暫時這個變化不會反映在目前在售的商品價格上，「我們平台上不同商品的存儲周期主要根據商品特性和市場情況來決定，原則上不會發生因為貨幣價格波動而臨時超量采貨。因為這會對倉儲和物流將會產生更大的壓力，反而不利於商品的成本控制。」

「我們在採購的時候，匯率只是影響因素很小的一部分。」採訪中，包括唯品國際、京東全球購等跨境電商平台在內，均表示短期匯率波動對跨境電商商品採購的影響不大，因為現在主流跨境電商都是全球採購，可以理解為同一款商品會進行全球比價，逢低入貨。對他們來說，全球採購和穩定的供應鏈體系才能不斷降低採購成本。

不過，主流跨境電商平台的價格調整或許不會讓消費者等待太久。「跨境商品備貨周期通常為1~2個月，所以目前價格上反映不明顯，後期可能會有所調整。」京東全球購相關負責人建議說，消費者可以多關注全球購上的大型線上活動，其中有不少實惠而優質的商品，還可以與朋友一起湊單能夠享受到更大的折扣力度。