美國人懵了，里約奧運怎麼到處都是361°？

作者/高娓娓授權發布

隨著8月6日里約奧運會開幕式的舉行，為期16天的第31屆夏季奧林匹克運動會拉開帷幕。這幾天，世界各地都在關注奧運會，我們在美國也不例外。 昨天，和一個老美朋友在討論奧運會開幕式的時候，被人家問到：高娓娓，你們中國人太不象話了！里約好不容易搞一次奧運會，怎麼到處都是中國的影子？

然後翻圖片給我看：

里約奧運中國隊自帶「防蚊神器」蚊帳

「中國特產」奧運火了，美國選手熱衷拔火罐

「中國製造」是里約奧運會最大贏家？

奧運會是世界最頂級的體育賽事，同時也是四年一度的商業攻堅戰，來自全球的各大品牌都要在這個賽場上一爭高下，藉助奧運會這個超級IP擴大自己的品牌影響力。

而且，今年巴西舉辦奧運會並不順利，還沒開始，就傳出很多負面消息：預算減半、搶劫偷竊、殺吉祥物、設施惡劣……巴西經濟捉襟見肘是不爭的事實，這無意間，給了中國一個機會，「中國製造」也毫不客氣地「攻下」了里約奧運會的「各個山頭」。其中，又以中國體育用品品牌361°最為亮眼。

巴西里約熱內盧當地時間5月12日上午10時，2016年里約奧運會及殘奧會官方制服正式發布，里約奧組委主席卡洛斯·努茲曼(Carlos Nuzman)以及宣傳部部長馬里奧·安德拉達(Mario Andrada)出席了發布會現場。此次發布的奧運會及殘奧會官方制服包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員、其他工作人員以及正裝幾個類別，均由 361°獨家供應。突破性地牽手國際頂級綜合體育賽事，使361°由此成為首個贊助奧運會的中國體育品牌。

巴西的民眾和遊客都在以親身參與運動的方式踐行著奧運精神。因運動場館容量有限，廣闊的洋面、海灘、公路甚至街頭巷尾都成為運動愛好者們從事戶外運動的場所，由此也帶來對可進行運動前拉伸、運動後放鬆和休息的合適場所的需求的日益增長。作為2016年里約奧運會和殘奧會的官方合作夥伴，361°除了為里約奧運會和殘奧會的工作人員、技術官員和志願者等提供官方制服之外，還在里約海岸最著名的科帕卡巴那納海灘的濱海公路邊為運動愛好者們創建了新的「休息加油站」-- 361°迷你體育公園（361° Parklet），同時將其作為集結地定期開展不同主題的運動派對，極好地滿足了運動愛好者們的需求。

里約奧運會男子400米自由泳決賽和里約奧運會男子200米自由泳決賽冠軍孫楊的比賽服由361°贊助

361°總裁丁伍號里約傳遞奧運聖火

巴西當地時間8月4日上午， 361°總裁丁伍號先生，作為第83號火炬手，手擎奧運火炬在里約Barra da Tijuca區完成了200米的奧運火炬傳遞。從2008北京奧運到2016里約奧運，時隔八年，361°集團執行董事兼總裁丁伍號再次榮任奧運火炬手，將361°的品牌精神「多一度熱愛」從中國帶到了巴西。

里約奧運會聖火於4月21日在希臘古奧林匹亞採集完成， 5月3日奧運聖火以巴西首都巴西利亞為起點，正式開始在巴西境內傳遞。聖火途經巴西國內的329個城市和鄉鎮，傳遞距離長達2800公里，覆蓋巴西65%的國土及90%的人口，參與聖火傳遞的火炬手共有12000名，其中有多名來自中國的火炬手，包括鋼琴家郎朗、航海家郭川、青年演員江一燕、前新華社體育記者高殿民等。而剛剛在里約完成火炬傳遞的361°總裁丁伍號，是其中最為特殊的一位：他身上所穿火炬手服裝來自他的公司361°，而361°是本屆奧運會的官方合作夥伴，並且是中國歷史上首個贊助奧運會的體育用品品牌。

這並不是丁伍號首次擔任奧運火炬手，一直懷有奧運夢想的他早在08年北京奧運之時，便有擔任過奧運火炬手；而後又在2010廣州亞運會擔任運動會火炬手，並被授予「亞運突出貢獻獎」。在他的引領下，361°也一直執著踐行著奧運夢想，從最初贊助國內賽事，到後來贊助各類大型洲際賽事如廣州2010年亞運會和仁川2014年亞運會等，也由此成為中國首個贊助洲際運動會的體育用品品牌。

2016年，丁伍號再次擔任奧運火炬手，這一次不管是對他還是對361°，都顯得意義非凡。361°在這一年有了新的突破，從贊助洲際運動會跨越到贊助全球體育盛會，一躍成為了中國首個贊助奧運會的體育用品品牌。丁伍號表示：「無論是專業運動員還是業餘愛好者，對體育運動的熱愛是他們堅持參與其中的最重要原因。

『重在參與』和『更快、更高、更強』的奧林匹克精神，其根源也都是熱愛。因熱愛而參與，因熱愛而堅持，因熱愛而追求卓越，所以361°和奧運的合作，也是兩者所倡導精神的完美融合。」 里約奧運聖火的傳遞即將完成，奧運主火炬也馬上將在開幕式上、在全世界的矚目下被點燃，由此拉開里約奧運會的帷幕。而這並不是丁伍號和361°奧運夢想的終點。未來，丁伍號將帶領著361°繼續踐行奧運夢想，繼續用熱愛贊助專業運動員的熱愛，用熱愛回饋運動愛好者的熱愛，用熱愛推動整個體育行業的發展。

361°無死角搶鏡開幕式

8月6日，2016年里約熱內盧奧運會開幕式在巴西「天使之城」里約熱內盧舉行。值得注意的是，在開幕式宣誓儀式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標誌的官方裁判服和一條卡其色361°長褲，在五環旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。連續20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大地露了一次臉。

不僅如此，在代表團入場儀式中，第一名入場的希臘代表團和第三名入場的南非代表團均穿著帶有361°標誌的外套入場。種種表現，讓361°的品牌宣傳走在了其它品牌的前面。

(2016奧運會開幕式希臘代表團身著361°服裝進場)

2016奧運會開幕式南非代表團身著361°服裝進場

此外，361°已正式與里約奧組委簽約，成為里約奧運會的官方供應商，本屆奧運會、殘奧會、測試賽的志願者、技術人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。

有業內人士認為，361°贊助奧運會可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市場可增厚收入，且國際化和多樣化的產品升級可提升在國內的競爭力。

數據顯示，361°海外擴張腳步加快，截至2016年第一季度末，公司在美國已經擁有151個銷售網點，巴西擁有839個(較2015年末增長100%)銷售網點，歐洲擁有34個銷售網點。

【作者簡介】高娓娓，美籍華人,定居紐約的媒體人。擁有自己的美高美國際傳媒公司和美高美國際顧問公司。著有《高看美國》、《紐約的華人老闆們》等。

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