推廣｜一家發行唱片的廣告公司究竟想唱什麼樣的歌？

知識 08-16

每一個創業者都必須練就為自己提案的能力，比如三分鐘電梯演講的基本功，就是為隨時遇見投資人而準備的。關於如何 Pitch 自己的想法，廣告公司每天都在做。

W 是一家 2014 年才成立的創意營銷機構，在此之前，可能你已經和他們公司的作品有過接觸，比如豆瓣的首支品牌宣傳片——飽受爭議的「我們的精神角落」。

雖然在廣告行業，W 是藉助出色的 H5 作品和豆瓣、New Balance 這樣的客戶火了一把。不過，當他們為了實踐自己另一個關於音樂的宏偉計劃時，他們則不能像製作 H5 一樣，讓品牌順利地買單: 廣告公司寫歌，就好比是拉著客戶在一條無人問津的路上狂奔，為了讓更多的人注意到，他們首先撩了馬雲。

今年 3 月份，W 發出了第一張關於公司理念的 EP《野狗悲歌》，之後在傳播行業一場關於內容營銷的頒獎典禮現場，這家公司發布了他們為馬雲寫的一首歌，也是 #唱給未來廣告的歌# 計劃首支作品。

這支歌藉助廣告門主辦的中國內容營銷金瞳獎頒獎禮首發，隨後擴散至廣告傳播行業、品牌方的朋友們。也就是這首歌之後，W 得到了＃唱給未來廣告的歌＃音樂計劃的第一個客戶，目前歌曲正在緊張的籌備中。

在互聯網語境下，音樂、藝術和科技，正在不斷影響著亞文化成形乃至主流價值觀走向。

「感覺身體被掏空」、「生活不僅是眼前的苟且」、「老司機」這些梗正是誕生在廣為流傳的網路歌曲之中。

當段子已經成為這個時代的唐詩宋詞，音樂和其他藝術表現形式都有可能激發二次創作和傳播，這給了藝術家和音樂家們新的創作機會，W 所暢想的，是下一場互聯網上的文藝復興。

最近 W 聯合廣告門，雙方將協作創造和完成 #唱給未來廣告的歌# 計劃。廣告門作為廣告傳播行業最具影響力和傳播價值的平台，正式成為 #唱給未來廣告的歌# 計劃的獨家內容推廣平台，將和W並肩創造廣告新玩法。

但這項音樂計劃，不僅僅只是新型營銷公司與行業媒體跨界聯合的簡單試驗，更希望能全方位開元，帶來更大的行業內影響力，進而產生行業外的合創效應。

所以 #唱給未來廣告的歌# 計劃聯合了國內外知名音樂製作平台，以及台灣知名廣告集團和亞太區著名音樂創作人，音樂節策展單位等專業力量的加入，只為讓 #唱給未來廣告的歌# 可以穿透行業壁壘和固有模式，展現出它本身的生命力，並激發更多的創造力。

在這裡，我們也在尋找那些有創造力和冒險精神的品牌/機構/媒體或者組織，攜手 W 和廣告門，一起用音樂唱出所想，探尋 #唱給未來廣告的歌# 的新形式。

如有想法，盡可聯繫：

pam@adquan.com（攀攀）

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