這個大男孩,做了款衛生巾,男人居然爭著用它來表白!女人搶著用它秀恩愛!
今天這篇是鳥叔特別熬制的廣告
但我想,你會為他們的創意叫絕的
照片上的這個陽光大男孩
叫天成
1988年生
他原本是位小有名氣的賽車手
畢業僅三年,便成為某知名外企的高管
不過兩年前,他決定辭職創業
開始賣一個你絕對想不到的東西
衛...生...巾...
(你們看到我驚恐的小眼神了嗎?)
因為愛情 開始創業之路
「現在的環境下,談『夢想』總顯得有些矯情,但親手創立一個自己的品牌,確實是我的夢想。」天成說。
天成和朋友小二,在一間出租屋裡開始創業之路
在一次偶然的聊天中,天成得知,女友用所有國內的衛生巾都會過敏,每次都要托朋友從日本代購。
「聽女友吐槽完,我才知道,原來女生最最貼身的衛生巾一直被忽視。如果我能親自為她做一款最完美好用的衛生巾,這是不是份不錯的禮物?」
之後,天成在一周之內走訪了近10家衛生巾工廠,越了解越發現,這個行業近十幾年來都沒有進步,過分包裝營銷,熒光劑、染色劑、甲醛等產品質量等問題都待解決。
而在收集了身邊過百位女生的「隱私」建議後,天成才發現,除去「因為愛情」的創業私心,他正在做的事情,可能會影響太多像女友一樣,注重生活細節,講究生活品質的都市女性。
和衛生巾睡了3個月,每天用臉感受
從完全不了解衛生巾行業的門外漢開始,天成和小二花了太多時間在和衛生巾的品質較勁!
「光是跑材料商,我們就花了4個月時間,研究一段時間後我們發現,杜絕過敏的根源是材質。
但怎麼樣才能做到感同身受,這對我來說是個躲不開的難題!
工廠老闆說,男人手粗,感受不來,要用臉來體會。
他就把家裡床頭貼滿了衛生巾,有半化工的棉柔、乾爽的網面、原生感強的純棉……每天睡前拿臉蹭一蹭,醒來又拿臉蹭一蹭。
天成說,現在的他
能夠用臉分辨衛生巾的牌子和材質
回憶起和廠家溝通的經歷,天成哭笑不得。
「現在市面上大多數衛生巾都是棉柔表層,說白了就是人造化纖,是從石油中提煉而來的。而我一開始就決定要用美國進口的純棉材質,價格要比棉柔的貴上5倍。
當時工廠老闆對我們百般勸阻,說對於大部分不過敏的女性而言,她們根本感受不到區別,你們沒必要花那麼大的代價。做純棉的,賣貴了沒人買,賣便宜了你還要賠本,何必呢。」
但天成總覺得,過不了自己這關。最終,工廠老闆拗不過他,還是答應了。
從面料的選材,到吸水珠的配比,底膜的透氣性、包膜的防塵防菌,天成花費了大半年的時間打磨產品,對生產過程親自把關,第一代產品終於面世了。
「輕生活」,「我希望通過這個產品提醒大家,在快節奏的城市裡,我們需要活得輕一點!」
而且,他給自己的第一代產品提出了一個全新的概念——「第一盒賣給男人的衛生巾」。
將衛生巾賣給男人?好像之前還從來沒有哪家衛生巾企業這麼做過,這不是異想天開嗎?
但天成不這麼看,他說:「男生來買衛生巾送給自己的另一半,一是代表了親密的關係,二是真的很貼心。」
「我知道,很多男人說起這個話題,都覺得尷尬,但如果我能做到這一點,就代表我們成功了!」
為了實現這個想法,天成動了很多腦筋。
他不惜重金,請深圳設計行業協會的副會長親自給輕生活做了整套的VI和包裝設計。讓它看起來一點也不像衛生巾,而是像個禮盒。
「如果女生在不舒服的那幾天,收到一個包裹,一打開首先進入眼帘的是自己的照片和男朋友對自己說的情話,再看到是男朋友為自己準備的衛生巾,想不感動都難。」
為了給禮盒裝增添新元素,天成還準備了定製化設計的小細節。不少用戶在收到當下就主動拍照發朋友圈,「大姨媽」不再難以啟齒,而多了一份溫度和趣味,甚至有輕生活粉絲借它表白求婚。
據天成透露,購買第一代產品的男性顧客佔到了總數的60%,而在此之前,男性消費者在衛生巾行業的佔比不足5%。
回歸初心,給衛生巾做「減法」
「賣給男人的衛生巾」一傳十,十傳百,輕生活積累起了第一批種子用戶,並獲得投資機構「深圳國富源」的數百萬元天使投資。
天成每天輾轉在國內的各大城市,面見媒體、投資人、圈內大咖;
他的合伙人小二,則帶著十來人的團隊,拓展商務合作、組織線下推廣、絞盡腦汁製造能博人眼球的內容;
一時間,輕生活成為各大主流媒體、創業網站、電視廣播等輿論灼手可熱的關注點。
輕生活的團隊年輕且瘋狂,有強大的執行力
「但我們知道,過於在乎外在而忽視內功修鍊,過分包裝浮誇營銷而忽略用戶體驗,這不是我們想要的輕生活。」天成說,「褪去這些虛無繁華後,我們決定要更關注產品本身。」
他們諮詢更多女生意見,並以此做參考一遍一遍地對產品不斷改良,直到我們拿到了現在這經過全面升級的第三代產品。
「它把握了所有的細節,所有接觸過的用戶和我的團隊們都很滿意。」
這是一片純棉無添加的衛生巾
天成說:
「輕生活既是我們信仰的生活態度
也是做產品的態度
作為一款衛生巾
我們希望它不是被藏在房間角落
或者洗手間壁龕
而是真正能讓人愉悅的產品」
0熒光劑、0染色劑、0化纖、0甲醛
使用美國進口的Strict Midding級100%原生棉花
真正做到「健康、安全、0致敏
純棉≠棉柔
『棉柔』其實是一些商家玩的文字遊戲,其主要材質是化纖+粘合劑。
敏感肌會本能反抗,這就是為什麼有人用棉柔也一樣會起小紅疹子。
「純棉」,則是用天然棉花進行輕加工,形成乾淨的純棉表層。
無論是產後媽媽還是敏感肌人群,都可以放心使用。
他們還找到了日本的住友高分子(一種最新開發出的高吸收性樹脂產品,具有吸收速度快,吸收後凝膠乾爽性的特點),將它壓制在一張薄薄的紙張中,就可以吸收200ml的水分。
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超輕薄,才是衛生巾應該的樣子
輕生活使用日本的住友高分子,具有吸收速度快,吸收後凝膠乾爽性的特點。
厚度只有0.1cm的輕生活衛生巾,比普通超市款薄上1/3,可以吸收200ml的水分。
最有美感的衛生巾
包裝上,輕生活使用抽拉式紙盒,取用和存放都更方便衛生。
動圖
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此外,輕生活還去掉了那些不必要的衛生巾圖案和賣點,徹底擺脫購買時的尷尬,再也不需要向收銀員要個黑色袋子。
在天成女朋友的建議下,他還特別設計了一個「便攜包」。
職場的女生更換衛生巾很不方便,每次去洗手間的那幾步,總想低頭快步走過,生怕被人看到。
有了這款皮革小包包,從此告別攥在手心的尷尬。
用完的盒子發揮你一切的想像力
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這些細心的改變,把那些不完美的1%慢慢地變成了0,天成說:
「輕生活既是我們信仰的生活態度
也是做產品的態度
作為一款衛生巾
我們希望它不是被藏在房間角落
或者洗手間壁龕
而是真正能讓人愉悅的產品」
下面是輕生活為【匠庫】小夥伴們準備的
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