富士台是如何在作死的道路上越走越遠的？

天下 08-29

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（文/芭芭拉）

　　話說富士台月九這兩年是不是被黑物質襲擊了？

　　關鍵詞齊刷刷變成「收視低」，「墊底」，「倒掛」，「藥丸」……

　　前段時間還有「因為月9收視太差TOYOTA要解除贊助」的傳聞.....

　　這還是那個捧出無數男神女神、造出神劇和收視神話、傳說中人人擠破頭都想上的看板檔嗎？

　　難道隨著時間推移，主要觀眾群都變成了「老衲」，純愛劇市場被擠壓了嗎？還是月9劇質量連連下降，挑戰觀眾智商和觀影情緒，於是就一路撲街了？又或是富士台這幾年連續作了什麼死，才把自家看板檔的風光給逐漸磨平的？

　　上一季，據說是為了拯救一下這連續低迷的收視，於是特意找來福山雅治救場。

　　然而並沒有什麼卵用……

　　不僅沒有什麼卵用……

　　收視率還更低了呢……

　　不過也是，正常也不會想看老少戀吧？

　　單說劇情，《Love song》其實還是不錯的，但人設也未免太違和了吧！考慮過主婦的心情么！心疼被坑的福山叔...

　　《追憶潸然》要說劇情也不錯，可是這鄉村愛情連著期期艾艾了一個季，感覺整個冬季都不是很「姓胡」的樣子。

　　再說說現在上的夏季檔《有喜歡的人》，講真雖然走的偶像劇風，但你們女主演技這麼尷尬真的好么？又趕上奧運，好像也沒什麼不撲的理由。

　　雖然只倒數了三季，但不得不說，月9已經撲了好久了……好久！

　　為什麼會出現這個情況呢？

　　一、電視劇收視率下降是大趨勢

　　回顧下歷史：

　　根據日本收視率調查公司數據顯示，過去四十年間，民放台日劇最佳收視前20中，其中五部是月九劇，有1993年的《同一屋檐下》，2001年《HERO》，1991年《第101次求婚》，1996年《悠長假期》和1997年的《同一屋檐下2》。

　　但是，收視率在30%左右也就是90年代到2000年，之後日劇的收視熱度逐漸下降。近十年來，春季檔中收視率超過20%的只有木村拓哉2005年主演的《Engine》，2008年《CHANGE》等寥寥幾部作品。

　　也就是說，整體而言，收視率下降是趨勢，是大環境的影響，是互聯網的衝擊，是日漸豐富的新的娛樂生活方式作用下造成的……

　　但就富士台的月9而言，跌的就可不止是大盤值了！而是整個看板的持續式微......具體原因請繼續看。

　　二、富士台引起民眾不滿流失觀眾

　　還記得幾年前富士台媚韓引起民眾情緒反彈，導致大批民眾上電視台門口抗議遊行的事兒嗎？

　　當時富士台和各韓流會社合作，不僅過多地播出韓劇，還從節目中強加各種推銷韓國產品的報道，甚至計劃過以後用韓國藝能人來代替吉本會社以外的藝人來製作綜藝節目。但電視台當時態度傲慢，不僅某藝人網上反映富士台過多的韓國內容被封殺，還通過某些藝人向反對的觀眾表達出「不想看可以不看啊」「不喜歡看這些內容的人沒有電視遙控的嗎？」這種聲音。

　　事件引發了連鎖反應，隔年就有日本媒體報道，富士從上年開始被NTV超過成為收視第２的電視台後，劇集與綜藝的收視還繼續低收，2012的廣告贊助費比上一年同期下降了20多％，到了10、11月這兩個月間還從之前平均每月110億日元的廣告贊助費一下降到90億日元左右，這一年裡廣告贊助費總收入比上年就降了達200多億日元，從這側面反映出廣告商已開始很不認同富士台的能力了。業內人士總結稱，造成一些長期培養的觀眾離開富士，原因之一應是他們此前主推韓流事件與電視台的態度傲慢造成的。

　　三、面對競爭對策不足

　　民放台中，富士台曾經一度獨霸，打造的電視劇不僅部部高收，還在亞洲範圍內造成極大轟動。可這幾年全球大環境已經和十幾年前不一樣了，人們的娛樂方式發生了極大轉變，不是單單只有在家看看電視了。再加上其他民放台各自都很努力，富士檯面對的不只是新環境，還有更有力的外部競爭，這雙重衝擊之下，他們先是反應慢半拍，接著也沒有積極想對策。

　　不積極想對策不是沒對策。月9的對策是啥？比如找福山雅治，夠經典夠大牌夠久沒上劇；又比如說找新生代小鮮肉，有顏值可偶像刺激一下少女心。劇情方面…… 如上所示，愛來愛去的那些事兒，不那麼大尺度適合黃金時段播出的，也是差不多都配對組合過了。講真，就算你保持和十幾年前一樣的水準寫這些愛來愛去，就算製作水平在技術革新下也提高了不少，但差不多的題材和內容，看久了不嫌無聊么？講真找小鮮肉也是可以，但國民度不到也確實是個問題吧?再講真找經典大牌可以，可是能不能不要強行配對？

　　近期富士台社長龜山回應收視低迷營收赤字這些問題說：「可能是受地震影響，電視台整體基調還是以歡樂為主，似乎是背離現實的。」

　　不過也有人提出：富士台把10~30歲這個年齡層的人定位為主要目標受眾，現在這些人開始慢慢遠離電視也是造成收視下降的原因之一。對此，龜山直言：「這是誤解，我們的主要受眾並不是這些人。」並以節目編排為例，明確說明，「我們也致力於吸引老年人的注意，我們的電視製作人也時時強調要打造出能夠得到老年人認可的電視節目。不過，如果忽視了年輕群體也就沒有未來可言了。」

　　所以

　　該破釜沉舟

　　就得大刀闊斧

　　除了題材，劇本也能不能寫得用心一點？少一點套路多一點真誠，少一點老套多一些吸引，少一點硬傷多一些合理。再比如總是以女性角色為主，寫女性角色的魅力，但也要符合實際符合邏輯吧？為了延續以前的成功套路而一再強行「女性魅力」，這劇本還能看么？然後編劇寫完了女性，是不是就沒功夫寫其他角色了？為什麼在很多劇里，男的就只能賣個最初人設而無法讓人物達到整體豐滿，無法隨著劇本推進展現魅力？甚至到後來會讓人情緒厭煩？

　　槽點太多也是無力再吐的月9，什麼時候能打一場翻身仗呢？

　　會在下一季？還是下下季？

　　這麼好的檔，麻煩富士台不要再作死下去了。