「Vetements效應」不僅僅是大家都不好好做袖子了

時尚 09-10

作者：Christopher Morency and Edwin Jiang

與Vetements合作其2017春夏時裝發布會的那17個品牌，之後收穫了什麼呢？

法國巴黎—— 巴黎高級定製時裝周期間在老佛爺百貨（Galeries Lafayette）上演的2017春夏時裝發布會，Vetements與至少17個品牌進行了合作，從Brioni到Manolo Blahnik，從Levi』s和Comme des Gar?ons，從Champion到Juicy Couture。Vetements能吸引到如此種類廣泛的合作夥伴，其中不乏各自領域的專業能手，證明其迅速崛起之高度以及獨特影響力。

這些合作同樣反映出擁有純熟的商業運作，Vetements得以向各品類最優製造商外包生產的同時專註於做設計。「Vetements最初的想法是打造一個日常服裝集合，每件衣服就代表了每個品類，」品牌首席執行官Guram Gvasalia解釋道，「順其自然，我們決定用同樣的方法擴大成一個完整的系列。我們內部玩了個遊戲：大家都來說出一個產品類別，並說出這個類別最能與我們發生共鳴的品牌。」但除去短暫造勢，這些與小眾崇拜品牌Vetements合作過的品牌還會受到什麼影響呢？

對奢侈時裝屋Brioni來說，該合作正是為了品牌傳播。「在我們銷售活動上，沒人知道有這麼個合作。老實說吧，該合作完全不會影響到我們在展廳的銷量，」今年3月出任Brioni創意總監的Justin O』Shea說。身負為品牌重新注入活力的重任，O』Shea把與Vetements進行合作視為契機，向時裝界以及更廣闊的領域發出明確信息：變化即將起航。「Brioni還在新舊時代交替的時期，要做些與以前不一樣的事是很好的。」

對Manolo Blahnik來說，與Vetements進行合作能吸引新的批發合作夥伴。「該合作遠遠超過產品的層次，將我們作為一家公司推廣出去，到新的銷售點以及那些願意與Vetements一起冒險的、想法超前的零售商那裡去，尤其是更小型、更小眾的零售商，」該奢侈鞋履品牌首席執行官Kristina Blahniksh解釋道。她還補充：「另外，這也是第一次我們的產品出現在Net-a-Porter網站上。」

對捲土重來的品牌Juicy Couture來說，該合作目的是重新爭取昔日品牌粉絲的興趣。「我認為有很多八九歲時喜愛穿著Juicy Couture的消費者，現在年紀在22歲到30歲之間，都知道Vetements，」Juicy Couture母公司Authentic Brands Group集團總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse解釋道。

牛仔巨頭Levi』s也將其與Vetements的合作視為一劑女裝業務的強心針。「我們的戰略目標是要確保在我們的女裝業務上獲得增長與感知。我認為與Vetements合作能在這點上相互促進，能夠提供新的興趣與視角，並在女裝業務中積累一種特別的可信度，」Levi』s設計高級副總裁張宗遜（Jonathan Cheung）說道。

「Vetements效應」不僅僅是大家都不好好做袖子了

該造型包括Comme des Gar?ons與Brioni與Vetements進行合作的單品圖片來源：Indigital

另外，張宗遜表示，該合作的獨特價值還在——與Vetements的Demna Gvasalia進行創意對話。張宗遜還是Levi』s位於舊金山的研發中心Eureka研發實驗室（Eureka Innovation Lab）的負責人。「Demna發了張『購物清單』給我們，還有不同尺寸的Levi』s的產品列表。他希望我們發過去很多加大或者加加加大尺碼的服裝，這樣他可以多研究研究怎麼弄。過了兩三個星期，我們又收到了一些草圖。我們開始按照草圖來做原型。之後我們把這些都送去巴黎，我的一位設計總監也去了巴黎，和Demna一起做試衣。之後我們再來完善細節和修改，生產用在發布會和展廳的作品，」張宗遜回憶道。

對Champion與Hanes全球首席設計官Ned Munroe來說，該合作的特殊吸引力在於對品牌的激活。「我希望看到的結果是，我們能因此衍生出一個適合我們品牌也適合Vetements的項目：對於未來Champion形象的全新體驗，能夠推動設計邊界向前，推動經典款連帽衫與運動衫的表達，」他說。在更廣泛的策略方面，Munroe解釋說：「你可以在Sporting Goods和書店買到Champion，你還能在今日市場上最熱門的是轉發發布會上買到Champion的產品。」

而Comme des Gar?ons與Dover Street Market總裁Adrian Joffe也表示，與Vetements合作的決定更多出於本能，而非戰略需要：「也談不上什麼相互協同促進了。他們就是來問了問我們，可不可以和我們合作做襯衫，然後解釋了下這個系列的概念。我挺喜歡這個概念的，就同意了。我想，對已經建立成熟的東西，Comme des Gar?ons和Vetements都持有某種反叛和褻瀆的態度，但各自又有獨立且截然不同的價值觀。」儘管如此，Joffe還透露：「那件襯衫，他們賣出幾萬件了。」

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