中國人只會免費的睡你，而老外早已把睡你這件事拍成賺錢大片！
本文授權轉載自： 張一馳
ID: diaosiyichi
前兩天中國人在宜家睡覺的故事又被媒體在網路上報道了。這已經不是第一次了。
早在一年前，外國攝影師Kevin Frayer就在網路上分享了他捕捉到的中國友人在宜家的各種睡姿。
為什麼中國人喜歡睡宜家？其實，全世界的人民都喜歡睡宜家。因為除了宜家的室內溫度舒適外，他們的東西真的很舒服。至少在宜家自己看來是這個樣子的。在過去的很多年裡，床墊品質優越、睡眠質量高檔，一直是宜家宣傳的噱頭。
案例：睡在大街小巷
早在2012年的時候，根據一份2400人參與的調研訊息顯示：澳大利亞人睡眠質量差。於是，澳大利亞的一家叫One Green Bean（一顆綠豆子）的PR公司為宜家策划了一個這樣的營銷：
上面寫著：只有1%的澳大利亞人感覺自己睡醒後爽爽的。聽說後來這個營銷事件被很多媒體報道了。
案例：大家一起睡
在2011年和2013年，倫敦人和香港人都搞過一次Sleepover。Sleepover這個概念在歐美國家是很正常的：小朋友們這個周末在一伙人在Jack 家睡，下個周末一夥兒人去Jessica 家裡睡。反正都是小朋友，在一起很純潔，看的都是動畫片，啪的都是棋牌或者遊戲機。
宜家全球最大的10個宜家店裡有8個是在中國。為啥不在中國玩兒個Sleepover呢？不曉得了。
案例：你丑因為你沒睡好
吃喝拉撒睡是人的基本需求。挪威人就把［睡］這個需求的重要性非常生動形象地展現給了大眾。這套平面是DDB Oslo做的。
案例：睡得像個公主一樣
廣告公司Mother的倫敦辦公室的策略原則是：公主是特別難伺候的人，所以公主的睡眠也難伺候。宜家的床墊能把人伺候成睡得像個公主一樣。（打字我都渾身起雞皮疙瘩）
案例：夢裡裝逼夢裡飛
宜家廣告片 - 天空之床
2014年宜家的廣告片把床在人們心中的位置「捧」的很高很高，都捧上了天。
案例：宜家邀你當裸模
有人當手模兒，有人當裸模兒，你可以為宜家當睡模兒。
步驟如下：
1. 擺pose拍照
2. 給pose起名字
3. 給pose加個描述
上傳圖片到宜家的Facebook主頁，你就有機會贏取價值1000英鎊的宜家家居。
全世界的人都在睡宜家，只不過他們沒有像中國人一樣在宜家店裡那樣踏踏實實地睡。宜家給消費者提供的親身體驗沒有什麼不好，只不過在中國這個社會實行起來會碰到很多障礙。
宜家對於中國人來說除了是購買傢具的場所外，更是一個巨大的遊樂園、避難所、裝逼聖地。在這裡人們願意帶著單反去拍一天照片，也有人願意為了空調冷氣找一個被窩看一天 iPad，也有人願意花不貴也不便宜的價格去買一份超級難吃的牛排、聽著耳機里的TFBOYS、拍一張照片很小清新的PO在自己的朋友圈裡。
2015年的時候宜家在中國表示過要治理在宜家長期睡覺的現象，但是後來還是妥協了。不知道宜家是出於無奈，還是後來發現各種對此種負面現象的報道其實是對品牌的側面營銷？
案例：在宜家的床上吃早餐
宜家在英國的一次營銷就非常值得借鑒。很多倫敦人說自己沒有在床上吃過早飯。於是宜家就在倫敦開了一家【床上早餐店】。顧客可以來店裡吃早飯，前提是你得脫鞋上床。
（據說這是倫敦人在宜家床上能吃到的、具有瑞典風味兒的早餐。看著我就餓了）
中國人在宜家睡覺這件事兒已經被媒體報道過這麼多次，為啥就不能玩出點營銷花樣呢？上個月我陪家人去了趟宜家。了解我的人知道我是個超級無趣不喜歡逛街的宅男，所以逛商場這類的地方我是最容易犯困的。是宜家裡那些天賦異稟的睡神們喚起了我對逛宜家的熱情。智能手機在手，歡樂無窮。
案例：一馳惡搞
逛宜家的時候實在沒意思，於是我就找了個沙發，葛優躺著用黃油相機 P 出了四張自己意淫自HIGH的廣告海報來。你說宜家要是和黃油相機搞一個這類的攝影主題大賽，是不是會有很多人去床上拍照，而在床上一睡就是一整天的人會越來越少了呢？
這位外國大哥在中國逛宜家的一切視角其實都是宜家營銷人可以參考的，包含挺多有價值的洞察。他這幾分鐘的視頻還是蠻逗逼的。
真心希望宜家可以多一些思考。
也希望免費睡宜家的人可以多一些反思。
每個白天有時間去宜家睡覺的人肯定都是有自己的原因的。但是對於宜家來說，它真的沒有義務無償的對消費者提供住宿。而真正有夢想的人，他們會拼搏努力，掙錢後把床買在家裡踏踏實實的睡。
有夢的地方，宜為家。
點擊以下你感興趣的標籤
立即閱讀相關好文章
美國亞裔歧視丨H1b結果丨紐約華人援交女丨學費
常青藤盟校丨名字像野雞的大學丨哥大
最危險美國大學丨留學生家長必讀
去美國讀高中丨文理學院丨掛靠與假結婚
常青藤丨美國女孩遭性侵丨被逼婚丨USNews排名
買教材省錢法丨被低估的學校 丨美國美食大排名
備考指南 | Big Ten | 艾瑪沃森
正確裝逼指南 | 暑假去哈佛 | 美國人懵逼了 | 川普
......
富國銀行涉嫌偽造150萬份虛假賬戶，已有5300涉事員工被開除
美國大學生是如何評論/吐槽教授的？簡直辣眼睛
全美最難進的20所大學, 你居然不知道？
QS2017年度世界大學排名公布|MIT連續五年位列榜首
有哪些英文名是打死也不能取的？ 中國人取英文名的笑話和忌諱
哈佛圖書館凌晨四點半到底什麼樣，最有信服力的真相在這裡！老外吐槽iPhone 7大合集 | 這次是國外段子手先動的手
TAG:北美留學生日報 |
※孩子還小，就弄壞了一點點你的畢業作品而已，誰讓你免費呢？
※他不是愛你，他只是想免費睡你
※中國給外國的大熊貓早已不是免費贈送了，這買賣做得好！
※閨女，你這是多恨我啊，我可是你親媽啊，讓我每天免費幫你帶娃！
※貓主人說這貓不想要了免費送，看到他發的圖，我覺得沒人會要吧
※人人都想要的午睡神器來了！這次居然還能免費！
※你們一家把我當傭人，還是個免費的
※這是一家免費餐廳，吃飯不用錢還可以賺錢
※成都這家雞店，男朋友一個月要去五次，他說這盤還能帶我免費體驗？
※免費看片的這些事兒，我們真的忍了好久
※幫助她們夜不歸宿，竟有這等好事，讓這些姑娘免費醜小鴨變天鵝？
※海灘現大量美味無人撿！免費吃到撐！最後一種，你知道是什麼嗎？
※這位日本老人開飯館，沒有飯錢的人可以免費吃到飽！
※為免費游世界，這妹子專找老男人約會，還說不陪睡……
※這個國家買了一艘二手航母，不要錢免費送，最後卻成了業界笑話
※這樣的火車，免費的，我也不敢坐，真的大嚇人了！
※法國也曾免費送我們航母，但我們說啥也不要，只能把它送到印度了
※宋代的男人好幸福，不僅可以免費娶個老婆還可以大賺一筆？
※這裡什麼都便宜，海鮮幾乎免費吃，可遊人就是很少