「票房」中國單日總票房又創新低，只是因為大片都在準備過節？

知識 09-12

對節假日的過度依賴，某種程度上也說明了這個市場的不正常。

上周幾乎沒有任何票房大片上映，無論是在宣發上花了不少力氣的《鯊灘》，還是緊貼奧斯卡宣傳的藝術電影《長江圖》，都沒能形成話題度，更沒能轉化成票房。

上周票房冠軍依然是上映到第三個周末的《星際迷航：超越星辰》——它的總票房也不過 3.5 億。

上周四也再次創造了 2016 年中國票房單日電影票房的新低。2 月 7 日除夕當天約 3700 萬元的成績一度被認為會是今年最低點，但 4 月 18 和 19 日的票房都低於 3700 萬，5 月 26 日單日成績接近 3160 萬，到上周四，這一低值已經刷新為 3060 萬元。

當《美人魚》達到 34 億票房時候，有人說，預測單片票房已經意義不大，因為票房紀錄隨時可能被再次打破。上面的一系列數字也同樣說明，沒人能夠保證，單日票房是否會更低。

這次新低的主要原因是缺乏強有力的新片拉動。《鯊灘》、《九條命》都不是強有力的大片，無法對大盤形成真正的拉升作用。《星際迷航 3：超越星辰》又已經上映了一段時間，不少觀眾都已經看過，而且科幻大片在中國，很少會成為真正的「大片」。

大片呢？都去過節了。

前幾年的中秋檔大多與國慶檔相連，形成一個 10 天左右的檔期，成為賀歲檔之前最後一個比較大的檔期。不過今年中秋節與國慶節相差兩周，這一方面讓電影賺錢的時間變少了，但另一方面，也讓片方避開了與大片的扎堆競爭。

因此，早在暑期檔時候，不少電影已經開始改檔中秋節。《大話西遊 3》兩次改檔，檔期最終確定在 9 月 14 日。第七部「麥兜」系列《麥兜·飯寶奇兵》本定檔 7 月 22 日，但最終片方決定換擋至 9 月 15 日，以避開目標觀眾重疊的《哆啦 A 夢》，原本將在暑期檔上映的《反貪風暴 2》最終定檔 9 月 14 日，並於當日 18 點公映。《我的戰爭》則由三月一路改檔至 9 月 15 日。

迎合節日是電影修改檔期的重要原因。在中國，除了賀歲檔的 12 月之外，幾乎所有檔期都與節日重合，因為觀影成為適宜假期進行的活動，人們心裡就有一個節假日就要去影院觀影的潛意識消費選擇，正好像先前圍坐在一起過節看電視一樣。

一種娛樂方式取代另一種娛樂方式，這種現象屢見不鮮。本質來說，電影行業總體的競爭對手並非其他電影，而是其他休閑方式，電影要爭奪的是人們的時間——從買票到觀影完畢，大概三個小時，並不是零散時間。而且中秋節的主題是回家團圓，因為這四個字，不少人剩餘的度假時間只有一天稍多，單純的檔期因素，並不能吸引他們在電影院團圓。

而且看中秋檔的電影，似乎僅僅是把中秋節當成多了一天的周末而已。《追兇者也》是犯罪片，《大話西遊 3》是炒冷飯的電影，《反貪風暴 2》是犯罪動作片，《我的戰爭》是抗美援朝電影，在這之中，可能只有《麥兜·飯寶奇兵》是家庭溫情電影，但動畫電影天花板十分明顯，突破天花板的動畫電影少之又少。

一個時間段之所以能夠成為檔期，並不只是因為它比周末多一天。每個檔期都會有相應的主題，觀眾也會形成相應的期待。例如光線影業矢志不渝地在五一節前上映青春片，雖然這些電影質量總體很差，但已經逐步培養起目標人群的觀影習慣。但反觀中秋節時候上映的電影，除了同一時間上映之外，幾乎毫無相似之處。

一個檔期則是由時間和電影共同決定的。但現在在檔期的選擇上，片方几乎全然被動。一方面，因為中國具有商業價值的類型電影太少，無非喜劇、青春和還沒發育充分的大片，寥寥幾種類型不可能支撐起一個檔期的特色。另一方面，因為電影體系的不完備，不可能提前太久確定檔期，臨近上映調檔的事情屢見不鮮。大片訂檔，小片避讓，市場環境變化，政治因素變化，都會導致檔期的不可控。此外，電影能夠賣錢的周期越來越短。以前是一個月的上映周期，大概能賣兩到三個周，如今首周票房在總票房占的比重越來越大，因此，能多賺票房的那多出來的一天，便已經足夠吸引片方扎堆進駐了。

但電影扎堆、缺乏特色、特定人群沒能形成特定的觀影習慣，這讓小檔期很難成為一個爆發點。而且，扎堆上映反而導致了九月最初三個周末只有一部大片的情形，也直接導致了單日票房只有 3000 萬。

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