一季度票房五年來首降，中國電影市場還要頹多久？

2017年一季度國內票房終於出爐，在影院達8226家，銀幕增加4562塊的市場下，累積142.5億的開局票房不禁讓人著急：中國電影票房市場的瓶頸期還要持續多久？

根據時光網專業版MtimePRO數據，2017年第一季度中國內地市場電影票房累積142.5億，較去年同期的144.9億下降1.7%，觀影人次首次出現負增長，累積4億，同比下降3.6%。

五年來首次負增長

票房不夠「服務費」來湊

概

況

2017年開始票房統計演算法變更，網路購票時產生的服務費也被統計在票房中。2017年一季度線上購票率為76%，線上購票人次為3.1億，按平均每張票3元的服務費，整個季度服務費總額達9.3億元。拋開服務費，一季度票房僅136億，同比下降6.5%。看來，2016年開始的電影市場拐點，似乎到了2017年仍然沒有拐過彎來。

縱觀近6年第一季度票房走勢，2014至2016一路扶搖直上，今年同比增幅卻出現斷崖式下滑，整體下降1.7%，與2016年同期51.2%的增幅相差千里，可見今年國內電影市場的票房壓力依然十分嚴峻。

在春節檔的加持下，2017年1月份觀影人次達1.37億，較去年同期增長人次2000萬，但場均人次卻不升反降，說明觀影人次的增長並沒有趕上影院建設的速度。

對比2016與2017一季度票房破億時間軸，內地電影票房破百億用時相差不大，分別是54天和55天，日均票房收益幾乎沒有變化，均為1.86億。雖沒明顯下降，但在影院建設馬不停蹄，以及上映影片數量逐年遞增的背景下，日均票房的持平再次說明國內票房市場大踏步前進的粗放增長期已成過去。

根據時光網專業版MtimePro數據顯示，2016年一季度單塊銀幕產出為42萬元，今年一季度為32萬元，同比下降達23%。隨著影院數量、銀幕數量上漲，一定區域內人口紅利對票房影響逐漸減弱，電影市場若想再度火熱起來，最終還要回歸到影片質量這個核心競爭力上，實現由大變強的根本轉變。

國產片集中春節檔

進口片輪流坐莊

影

片

根據時光網專業版MtimePro數據，2017年前三個月的票房分別為49億、61.5億、31.9億。1月票房近五年內呈線性遞增，2月和3月票房較去年同期有明顯下滑，降幅分別為10.6%、15%，這也是五年內首次出現負增長。

單從一季度三個月的票房來看，由於春節檔的因素，1月和2月票房成績比3月好看得多。然而1月份雖包含5天春節假期，節前佳片稀缺以及返鄉潮的影響拉低了整個1月票房水平。2月份61.5億的票房為一季度月度最高，一方面得益於春節檔期間上映影片的長尾效應，另一方面則主要由於進口優質影片的輪番來襲。

從影片來看，《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》和《極限特工：終極回歸》為一季度票房前三甲，累計票房分別為17.4億、16.5億和11.2億。該季度新上映國產片57部，票房累計66億，季度佔比45%，進口片數量還不及國產片的二分之一，僅22部，單影片票房卻近3億，幾乎是國產單片的3倍，說明國產影片在「以質取勝」的路上還要走很久。

1月份共有12部影片破億，其中1月份破億的國產片和進口片分別為8部和4部，且破億國產片均在票房前十名之列。映前便備受關注的《西遊伏妖篇》、成龍主演的動作片《功夫瑜伽》以及票房逆襲的喜劇片《情聖》分別位居前三甲。

2月份雖破億影片數與1月份相同，但國產與進口排名格局變化較大。前十名中，進口片和國產片平分秋分，各佔5個名額，且5部進口片的上映日均在2月中下旬，足見進口影片票房的爆發力。《極限特工：終極回歸》作為節後首部進口片剛上映便成了中國觀眾的新寵，上映首周末攬收超4億，整個2月破10億，在2月榜單排名中僅次於春節檔上映的《功夫瑜伽》。

三月份進口片輪流坐莊

3月份開始，進口大片輪流坐莊，首周票房榜單中，進口片便包攬了前八個席位，截至3月31日，票房前十的位置均被進口片佔領。《金剛狼3：殊死一戰》、《金剛：骷髏島》、《一條狗的使命》分別以7.2億、7.1億、5.9 億的票房位居前三名，三部影片為該月貢獻了超60%的票房。相比之下，國產片的成績顯得不足為道，《碟仙詭譚2》、《瑪格麗特的春天》以及《夜色撩人》等影片均在百萬級別徘徊。

動作片勢頭最猛

中美觀眾差異大

類

型

2017年第一季度數量最多的三大影片類型為愛情、動畫和動作，其中愛情和動畫片各15部，動作片14部，排在第四位的是老少皆宜的喜劇影片，共8部。（註：文中影片類型以影片主要類型劃分，單一影片按照一個主要類型區分。）

得益於國內觀眾對引進動作片的追捧，動作片以累積61.8億的票房位居榜首，奇幻和喜劇類影片分別以22.7億和22億的成績奪得類型影片榜單亞軍和季軍。值得注意的是，本季度上映的奇幻題材的影片僅兩部，分別是周星馳的《西遊伏妖篇》和迪士尼的真人動畫《美女與野獸》，累積票房高達22億之多，拋開IP、名人效應等因素，奇幻類影片的票房號召力不容小覷。

從單片票房上看，動作類影片平均單片票房超4億。愛情片產量雖高，但乏善可陳。唯一一部破億的還是奧斯卡獲獎影片《愛樂之城》，其它國產愛情片均淪為炮灰，票房多數只停留在百萬甚至幾十萬級別。

《功夫瑜伽》狂攬17億拔得頭籌

創下成龍主演電影最高票房

在春節檔上映的成龍新片《功夫瑜伽》以17.53億票房拿下2017年第一季度票房冠軍，首周票房2.7億，首日票房1.39億，這部中印合拍片在春節檔後期持續發力，後勁最猛。

《功夫瑜伽》也是迄今為止成龍主演的票房最高的電影，比他在2016年上映的另外兩部作品《鐵道飛虎》6.99億、《絕地逃亡》8.89億票房都好。不過成龍主演的電影品質比較穩定，即使票房有高有低，評分倒是相差不多：《功夫瑜伽》在時光網上評分6.1分，《絕地逃亡》6.1分，《鐵道飛虎》6分。

《西遊伏妖篇》起勢兇猛後勁不足

總票房累計16.5億 不足《美人魚》首周票房

同樣在2017年春節檔上映的《西遊伏妖篇》累計票房16.56億，屈居2017第一季度票房亞軍，這也是徐克執導的票房最高的作品，首周票房5.79億，首日票房3.56億。

《西遊伏妖篇》由周星馳擔任監製，與2013年上映的前作《西遊降魔篇》12.46億票房相比有進步，但卻沒打過周星馳執導的《美人魚》——這部牢牢佔據內地票房總冠軍的大片，總票房高達33.9億，首周票房18.2億，首日票房2.72億。《西遊伏妖篇》的首日票房雖然創下新高，但首周票房及累計票房，均遠落後於《美人魚》，這說明觀眾對這部「西遊」的口碑評價並不太過硬。

"極限特工3""生化危機6"中國大賣

中美觀眾口味不同 北美票房撲街

第一季度有兩部進口大片不容忽視，那就是內地票房雙雙破10億的《極限特工3》（11.27億元），和《生化危機：終章》11.06億元。這兩部影片的最大特點是，北美票房撲街，但內地票房一路猛漲，而且內地票房遠遠高於北美票房。截止3月27日，《極限特工3》北美票房4489萬美元（約3.08億人民幣），中國內地票房11.27億人民幣，全球票房3.46億美元（23.78億人民幣），中國觀眾撐起了這部影片全球票房的「半壁江山」。

《生化危機：終章》的情況也差不多，北美票房僅收穫2681萬美元（約1.84億人民幣），內地票房11.06億，全球票房3.07億美元，（約21.1億人民幣），北美票房僅佔全球的票房8.7%。這兩部在「後春節檔」上映的進口片，意外獲得中國觀眾大力追捧，「簡單粗暴」的特效場面，正好打動想換換口味的中國觀眾。

男觀眾最愛《金剛：骷髏島》 與《金剛狼3》

《熊出沒》《一條狗》女性觀眾佔六成以上

在這三個月上映的新片中，《金剛：骷髏島》、《金剛狼3》、《極限特工3》最受男觀眾歡迎，《熊出沒》、《功夫瑜伽》、《一條狗的使命》最受女性觀眾歡迎。值得一提的是，《金剛狼3》是首部加入「觀影提示」，明確標識少兒不宜觀看的電影，眾多血腥打鬥場面頗受男觀眾的喜歡。《熊出沒奇幻空間》成為女性觀眾佔比最高的電影，大概是因為不少媽媽都需要帶著孩子一起觀看吧。

元旦檔成啞炮

春節檔小創新高

檔

期

元旦檔第一炮並未如期打響

小成本喜劇《情聖》殺出重圍

2017元旦假期（12.31-01.02）三天票房分別為2.5億、2.6億、1.5億，累積6.6億，與2016年元旦檔8.53億的成績相比縮水近2億，降幅超22%。元旦檔作為2017年影市第一炮並未如期打響。

小成本喜劇《情聖》殺出一條血路，三天攬收1.7億元的票房力挫《鐵道飛虎》《長城》《擺渡人》等大片，問鼎冠軍。

成龍主演的《鐵道飛虎》和張藝謀執導的《長城》分別以1.6億、1.2億的成績位居單片榜亞軍和季軍。除以上三部影片外，檔期其它影片票房均未過億。

由《情聖》的成功逆襲可見，喜劇片在內地電影市場依然大有可為，而如何讓故事接地氣、如何讓表演打動人心，是能否取得好票房的關鍵。

春節檔票房小漲創新高

《功夫瑜伽》略勝《西遊伏妖篇》

從1月27日到2月2日，春節檔7天共計取得票房34.3億元，同比上漲11.2%，觀影場次185.287萬，人次8824.89萬。

對比近兩年春節檔票房，今年連續7天日票房均高出去年同期，其中大年初一同比漲幅最高，達25.2%，後續幾天增幅明顯減弱。不過，基於今年一季度76%的網路售票佔比，按人均3元的服務費，春節檔7天累計實際純票房應該是32.3億，同比上浮僅4.7%，過去五年里春節檔高達80%增速的勢頭到今年戛然而止。

從地域分布上看，春節假期四個一線城市北京、上海、廣州、深圳的票房佔比分別為3.5%、4%、2.4%和2.1%，而除去5天假期後的一月份票房中，四個一線城市的佔比分別為6.7%、7.1%、3.9%和3.8%。假期一線城市近乎腰斬的票房佔比一方面說明城市的人口屬性，另一方面，在面對更多元化的娛樂消遣項目時，對一線城市人群而言電影質量的好壞是決定他們去不去影院觀影的關鍵因素。

今年春節檔期，徐克導演的《西遊伏妖篇》以11.8億的票房穩坐冠軍之席，但是相比起《美人魚》在春節就拿下20億票房的成績，《西遊伏妖篇》不到12億的成績要差得很遠。《功夫瑜伽》和《大鬧天竺》分別以8.9億、5.8億的票房排名第二和第三。

值得一提的是，《功夫瑜伽》自上映第四天開始日票房便趕超「西遊」，且連續9天日票房在億元以上。王寶強執導的處女作《大鬧天竺》因口碑破碎，春節假期間日票房由大年初一的1.89億跌至5000萬。合家歡、大製作、大IP、人氣演員、實力發行……要想在春節檔立足，這些無疑是標配，而質量和口碑才是最終致勝的法寶。

萬達院線雄霸市場

淘票票榮登發行榜首

公

司

淘票票榮登發行公司榜首

貓眼策略失誤未進前五

從2017年一季度主發的國產影片票房和份額來看，Top5發行公司票房達96.5億，佔比超66%。其中淘票票靠《西遊伏妖篇》和《乘風破浪》榮登榜首，票房合計28.2億，季度佔比近20%。

數據顯示，2017年春節檔，淘票票在線售票市場份額近30%，以3%的微差落後貓眼。貓眼電影雖在市場佔有率方面保持第一，但發行策略的失敗讓貓眼電影的巨額票補打了折扣，主力發行的《大鬧天竺》票房口碑雙雙淪陷，最終未能躋身前五。

進口影片TOP10中，除《愛樂之城》由獅門影業參與發行外，其餘9部影片的制發名單中都可看到好萊塢六大電影公司的名字。其中，環球影業共3部，分別是《生化危機：終章》、《一條狗的使命》和《歡樂好聲音》，合計票房 19.1億，比排在第二位的派拉蒙影業多7.8億。迪士尼憑藉《俠盜一號》和《美女與野獸》累積超10億的票房成績位列第三。

萬達觀影人次近5000萬

院線中的「戰鬥機」

2017年第一季度排名前五的院線分別是萬達、大地、聯合、中影數字和中影星美。萬達季度收入達19.4億，佔比13.4%，同比增長8.2%，大地院線排在第二，同比上漲4.2%，聯合以 11.6億的收入排名第三，較去年同期上升了一個名次，佔比8%。中影數字與中影星美以200萬的微差分別列居第四和第五。前十強院線累積收入98.5億，季度佔比67.7%。

全國47家院線中，5家院線季度收入超10億，較去年同期多1家。觀影人次超3000萬的院線共4家，與去年相同，排在首位的萬達觀影人次近5000萬，同比增幅達6.7%，堪稱是院線中的「戰鬥機」。

影院方面，北京耀萊成龍國際影城（五棵松店）本季度收入2595萬，以絕對領先優勢奪冠。廣州飛揚影城-正佳IMAX店和首都電影院（西單店）分別以1962萬、 1857萬排在第二和第三。

在前十強影院中，9家被老牌一線城市包攬，其中北京有3家、廣州3家、上海2家、深圳1家，而另外一家蕭山德納IMAX影城（杭州）無疑是本季度黑馬影院，票房1442萬，排名第9位。全國百強影院中，萬達佔了40席，較去年同期增加3家。

觀影人次在20萬以上的影院共12家，除蕭山德納IMAX影城位於二線城市外，其餘11家均位於一線城市，說明一二線城市人群仍是票房的最大貢獻者，同時說明三四線城市人群的觀影潛力更大。

春節返鄉潮影響大

一線城市佔比下降

地

域

本季度排在前五名的省份是廣東、江蘇、浙江、四川和上海。四川較去年同期上升2個名次。受春節檔期間三四線城市票房強勢上漲的影響，北京和上海的排名跌落最明顯，北京被擠在五強之外。

排名三甲的省份票房均破10億，位居榜首的廣東收入18.9 億，同比下降7.6%。江蘇累計收入13.7億，排在第二位，同比上漲4.7%。浙江10.7 億，位居第三。本季度共10個省份票房破5億，同比減少1個省份。觀影人次上，廣東省以5145萬人次奪得人次冠軍。全國觀影人次超1000萬的省份共17個，與去年同期持平。

從城市來看，本季度上海和北京分別以8億、7.7億的票房奪得城市票房榜冠亞軍，佔比分別為5.5%和5.3%，其中上海同比下降8.7%，北京同比下降11.7%。前十強與去年同期完全一致，只是排名上略有調整，累積收入44.7億，佔全國30.8 %。

四大一線城市本季度共收入25.4億，佔全國總收入的17.4%，較去年同期下降10.7 %。觀影人次前五名的城市分別是上海、北京、廣州、成都和深圳，與上季度保持不變。

「產業法」正式實施

中國電影走向何方

預

測

2017年一季度延續了去年電影市場的整體態勢，今年到底會是「拐點」還是「分水嶺」，目前還是個未知數，但隨著行業的發展以及《電影產業促進法》的正式實施，可以預見未來電影行業發展會有以下變化：

1.「合拍」與「國產」齊飛，「網大」共「院線」一色。目前而言，中國電影一線人才相對匱乏，合拍片則可以把人才資源全球化，在科技運用、講故事的語言等方面更加成熟。放映渠道上，互聯網具備傳統電影沒有的優勢，網路大電影可以彌補銀幕內容上的缺失，多元化也是促進電影產業發展的重要一環。

2. 瘋狂票補退潮，匠心不改者得勝。影市發展的瓶頸期讓電影人有更充足的時間去積攢能量，提高電影品質。瘋狂的票補熱潮減退後，票價必然隨之上漲，只有影片質量順應提升才能贏回更多觀眾。沉溺資本遊戲，沒有工匠精神，不潛心打磨劇本的投機者終究會被「雨打風吹去」。

3.「閉門」難造好車，海內外同頻共振。近年來國內引進片配額逐漸增加使電影產業一直處於貿易逆差狀態。「甲之蜜糖，乙之砒霜」，文化差異的影響下，叫座的國內影片在海外輸出時卻常常遇冷。作為國家軟實力的重要代表，未來的電影製作將更注重海內外文化交流與拓展，在影片題材，故事內容上形成海內外共鳴，推動「華流」出海。

4. 挖掘電影人才，「逐夢人」進入黃金時代。任何產業發展都離不開大量的專業人才。在國家政策的支持下，未來電影產業的發展將不斷挖掘優秀的有文化儲備的年輕導演，也會投入更多的人力財力去培養行業所需的技術人才。對於懷揣電影夢的年輕人，可以說趕上了中國電影的黃金時代。

時光網出品

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