失身酒、全裸水都是騙人的？帶你認識飲料界真正的網紅飲品
相信大家還記得前一陣子猛刷屏的失身酒、全裸水吧，一夜之間全民「頂禮膜拜」。然而，這一個比一個玄乎的「網紅」飲料，究竟為何物？它們的走紅特質和走紅路徑又是如何？
今天，媒趣君就帶大家盤點世界各地「網紅」飲品，探究他們走紅背後的「套路」。
那些採用爭議型營銷手法的「網紅」飲品
FOUR LOKO四洛克斷片「失身酒」
FOUR LOKO，譯名四洛克，網傳「失身酒」，擁有艷麗的包裝和豐富的口味，其實是來自美國的一款果味酒。而這款曾在美國遭葯監局下令整改、零售價大約只有2.5美金的果類酒，到了中國之後身價翻了數倍，還被熱炒，「營銷」功不可沒。
「派對、夜店必備」「失身酒」「斷片酒」等標籤、「爽過『吸大麻』」「磕到飛起」等流行範式的宣傳語、各種閃瞎眼的動圖，讓這款產品大大激發了網友們的好奇心。
自身屬性＋炒作概念，使不少人對這款本不出名的酒產生興趣，出於尋求刺激或獵奇心理想要嘗試「斷片」的感覺，並在網上下單購買。
中國食品產業評論員朱丹蓬也評論道，FOUR LOKO在國內走紅更像是一場網路營銷。「一方面商家以這款酒在美國整改之前的劣跡為噱頭，在不同時空偷換概念進行炒作，另一方面，其本身產品也確屬易讓人『上頭』的酒類。」
之後，一大批主播直播親測、網友們發布的「測評」，又激發了新一批潛在消費者的購買慾。
而這款酒的真實情況是，一開始以烈性、便宜的特點進入美國市場，其中的「FOUR」，代表內含四種令人亢奮的成分：酒精，咖啡因，牛磺酸和瓜拉那。但由於會造成「不安全成癮」的後果，受到美國食品藥品監督管理局（FDA）警告，改版後，咖啡因、牛磺酸和瓜拉那提取物等成分均被取消。
但是，對FOUR LOKO的封禁和警告產生卻產生了巨大傳播效應，使得FOUR LOKO的整體銷售不但一點沒耽誤，反而只增不減。甚至很快出現了黑市，喜歡冒險的人開始瘋狂購買，商家也以五倍以上的價格賣出。因此美國進一步嚴格了對四洛克酒的銷售管控，截至2014年，全美已經有20多個州禁止銷售四洛克。
而此次登陸中國，多為通過各種代理渠道從美國進口，但不能保證所有版本都是改版後的。
經過一段時間的信息過濾後，該酒刷屏力度大大減弱，這款爭議型「網紅」最終還是趨於「沒落」了。
「全裸水」Glaceau Sleep Water
「失身酒」之後，又冒出了升級版——「全裸水」。「全裸水」，顧名思義，就是喝完就全裸的水。
它的廣告語「一瓶昏睡15個小時」，令人震撼，而按照各個大號的說法，這瓶來自日本的神奇睡眠水，還有更加牛逼的功能：你的記憶將會被消失，甚至脫衣服裸體，不可描述.avi。
網上各種親測圖滿天飛、網友們的評論也在論證這款水的魔力，更是挑動起網友們購買慾。
比如喝了之後睡倒在路邊的：
還有某小哥掐鬧鐘親測，從凌晨2:37開始睡覺，一直睡到17:40才醒！足足睡了15個小時！
如此多的事例讓人產生好奇，而在網上一搜，「全裸水」的售價絕非便宜。
究竟這是一款怎樣神奇的水呢？其實，這是日本可口可樂公司出品的一款名為Glaceau sleepwater的飲料，譯名為酷樂仕睡眠水。在日本的便利店隨處可見，售價含稅也只需151日元。
而它的助眠效果主要來自於茶氨酸，理論上，茶氨酸是一種安神作用的氨基酸，有提高記憶力、抗焦慮的作用。所以sleep water僅僅是一種有安眠作用的飲料。喝了會「不可描述」，會記憶受損，絕對是誇張的營銷說法。
早在1964年，茶氨酸在日本就允許添加進飲料中了。直到2014年7月，我國衛計委才剛剛允許食物里添加茶氨酸。So，中國一直沒有同類飲料，一瓶sleep water就能把大家喝得飛起來。
而它在中國的火爆，其實也屬於不同時空「偷換概念」的炒作。睡眠水化名「全裸水」博眼球，各種廣告圖被當成網友UGC的內容，都起到了營銷效果。而這則長達3分鐘的廣告很顯然也是種病毒營銷。
廣告的畫風極其鬼畜！大意是有了這款水，單身宅女就相當於擁有了一個弘二頭肌比胸肌還發達的猛男；萬年寡居的中年大叔擁有「全裸水」，就彷彿擁有了一個蘿莉琴師，聲聲妙音讓大叔一秒回春，在夢中和夏日的戀人纏綿。
＃視頻：Coca Cola s Sleep Water 時長2:59
真是不得不佩服島國人民的腦洞清奇啊！所以也提醒大家，廣告的藝術切莫與真實生活相混淆。而且，據可口可樂大中華區相關負責人稱，也暫無將「酷樂仕睡眠水」引入中國市場的計劃，寶寶們要喝，還只能「代購」啦～
以高顏值取勝的「網紅」飲品
2016年秋冬季生薑麥茶Moogy
在飲品也要拼顏值的時代，日本的清酒、飲品紛紛在包裝上苦下功夫。
今年，日本飲料品牌麒麟（Kirin）酒做了一個新嘗試，它們這一次推出新商品的形式有點像時裝發布，新品全稱是「2016年秋冬季生薑麥茶Moogy」。這種叫做moogy的大麥茶飲料，足足設計了16種不同的瓶子包裝，重點是每一款都可愛到飛！光看著就覺得少女心要爆棚！
moogy 的設計、行銷圍繞於有著少女情懷一般的清新客群，每一款設計都帶有手繪般自然的風格，且色調柔和淡雅的呈現，自然而然地就帶有春夏的氣息。
Moogy的定位是20多歲至40多歲的女性。所以他們推出的商品，就是面向這類人群的無咖啡因、無糖產品，用生薑口味，也是試圖契合溫暖的概念。
這群目標顧客也是對時尚相對敏感的人群。在網站宣傳上，Moogy秋冬季的16種設計都搭配有服飾概念。就像時尚品牌的發布一樣，麒麟也將此作為一個「collection」在各種渠道包裝展示。
還在網站上引導粉絲po出她們的生活中與Moogy有關的片段、募集了大眾與它的生活剪影，使其在今年的春夏時節，就這麼自然地成了飲品界的網紅！這家公司也在思考由社交而為銷售帶來的更多可能性。
以獨特口感博眼球的網紅飲品
這一類的網紅飲品，主要是採用了各種奇葩口味，刺激大眾消費欲。小編想想就覺得，好可怕，可還是想嘗一嘗～ ???
比利時Delirium Nocturnum 粉象失身啤酒
比利時深粉象啤酒，因據傳在人們喝醉之後會看見粉紅色的大象而得名。英文名字「Delirium」，意思是「譫妄」，大致形容人醉酒後「出現幻覺」的狀態。而這款酒晉陞網紅的特質，在於它與眾不同的甜膩口感。
它的酒液呈現一種濃厚的紅褐色，入口時有強烈的焦糖混合水果的甜味，伴有微苦，夾帶絲絲香菜和橙子的酸甜氣味，口感豐富。只是這種甜膩會讓女士們喪失自制力，網傳三瓶之後必然暈眩，真?甜得發暈。
荷蘭BOLS波士力嬌酒利口酒雞尾酒
這款雞尾酒外觀小清新，口味卻非常豐富，各種難以想像的混搭，比如酸奶味、蛋黃味、咖啡味、紫羅蘭味等。蛋黃味的酒，額（＃－.－）
除此之外，還有用女巫甜甜圈和熏肉混合製作而成的熏肉培根啤酒、披薩釀製的披薩啤酒等，也是分分鐘挑戰人類的味覺極限，好奇寶寶們也不妨嘗試一下。
李白有詩云「兩人對酌山花開，一杯一杯復一杯」，如若穿越到現代，不知這位好酒的詩人看到這麼多奇異的酒水飲品，又會作何感慨呢。儘管有如此多「網紅酒」，但大家也要擦亮雙眼，小心分辨為王道。
參考文章：
美得不像話！這瓶飲料靠顏值在日本電商上賣火了丨金字招牌New New Brand
和《北京摺疊》一樣不容錯過的8部科幻小說，終極命題是什麼？
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※飲料界的「網紅」你最想帶誰回家
※飲料界的老司機，你又不好好開車了！可樂瓶子玩自拍，還玩壞了聖誕節！
※可口可樂出了個自拍瓶，不愧是飲料界的老司機
※飲料界的「暖男」句句很貼心，快來圍觀
※這個這個飲料界的杠把子為了吸引年輕消費者，竟做了這些事
※宗慶後稱營養快線因謠言損失125億！禍害飲料界的，其實還有這些謠言……
※可口可樂出了個語音瓶，瓶蓋可錄音30秒，飲料界老司機又有新玩法