論廣告植入，我只服《情深深雨濛濛》
好想好想
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沒錯，小編最近在看《情深深雨濛濛》。
說起這部《還珠》之後的又一部瓊瑤神劇，大家腦海中浮現的是什麼畫面？
依萍與書桓的雨夜相遇？可雲發瘋？「傅文佩你開門啊」？還是依萍大鬧訂婚宴後找她的刺？
意外地，和依萍如萍杜飛書桓這些鮮嫩的主角團相比，我竟然對這部劇的道具——廣告畫更感興趣。
喪心病狂，莫過於此。
雖然有很多總是被死亡碾壓的禁煙廣告，但香煙生產卻依然如火如荼。
煙是一種通道，似乎送幾條煙，咱們的關係就近了十步；煙也是一種生活，在吸煙室吞雲吐霧侃大山，吐槽抱怨扯八卦，已經是很多公司的常態畫面。
然而，在《情深深雨濛濛》中，當主角團膩膩歪歪，談情說愛時，他們背後的香煙廣告，卻是那個時代最深刻的印記。
那是香煙廣告的天堂，也是廣告和字體設計的輝煌。
當杜飛帶著如萍，轉悠著買「傻瓜」時，他們路過了香煙廣告。
當依萍和書桓去看望發瘋的可雲時，他們經過香煙廣告。
當男女主角壓馬路時，他們在不經意間，也錯過了精緻的香煙廣告。
20世紀30年代的上海，時局動蕩，但那時的大街小巷，卻貼滿了各式香煙廣告。
比如，數次出鏡的紅錫包香煙。
它的完整版海報是這樣的：
可別小看紅錫包香煙。
這是個洋牌子，親爹是英美煙草公司，世界上第二大煙草上市企業。
「二戰」前後，當書桓和依萍並肩看夕陽時，這家企業正大規模擴張，為打開上海市場，香煙廣告鋪天蓋地，在上海街頭屢見不鮮。
當時，這家公司還玩了一次事件營銷。
有點類似於，今天的企業找一些裸體男模，短裙少女，上街溜達一圈。
他們雇了些人力車夫，讓他們穿上統一的廣告衫——帶有「烤」字的衣服，一路吆喝，「咱們紅錫包香煙是烤出來的！」「正宗烤香煙，走過路過不要錯過！」
除了這個經典款，紅錫包還有另一個版本的海報，也就是當時最為火爆的美女海報。
英美煙草公司旗下，還有另一個牌子，也常在《情深深雨濛濛》中露臉。
很多人對這集印象深刻，《申報》知名攝影記者杜飛大鬧街頭，踏魚飛奔，狂追「傻瓜」，小販紛紛遭殃，引來吃瓜群眾圍觀。
但是，後面那幅廣告，也不是吃素的。
這款香煙，名叫哈德門，同屬於英美煙草公司。
清晰版海報如下：
祖孫三代，圍在一起吞雲吐霧
在這個集體低頭玩手機的年代，孫子陪爺爺抽煙的場景，大概只能在利益場才更常見。
民國時期，廣告流行四字文案，比如海報上的「皆大歡喜」。
比如，遊樂場廣告：
當然，哈德門的廣告，尺度偶爾堪比杜蕾斯，也是污界一大霸主。
「她倆說——吸來吸去，還是他好」
以上的香煙，都是外來和尚。
但是，民國時期的國貨運動也是轟轟烈烈，打著國貨旗號的品牌，自然不遺餘力地做宣傳。
比如，當依萍知道是自己哥哥陸尓豪害得可雲發瘋時，對那邊憎惡至極，書桓貼心相勸時，他們就不經意間路過了一個國貨品牌。
政府牌香煙
完整版海報長這樣：
在從依萍家去可雲家的路上，會經過一座小橋，那裡也有一張海報。
它是愛卿牌香煙。
但有個疑問，信息顯示，愛卿牌香煙產於20世紀七八十年代，而主角團的故事卻發生在三十年代。難道，愛卿穿越了？
當然，香煙廣告不光為漢子準備，女士香煙也同樣傲立街頭。
當時，有個很知名的香煙品牌：美麗牌。
美麗牌香煙，是國貨中的一枚奇葩。它率先使用明星頭像打廣告，卻沒知會人家，實在缺乏尊重肖像權的意識啊！
後來，那位大明星一紙訴狀把美麗牌告上了法庭。故事的最後，該明星加盟美麗牌。
一張海報背後的故事，簡直不輸電視劇狗血劇情啊！
美麗牌香煙的廣告文案，充斥著懶洋洋的小資情調。
比如：
當然，好的品牌總有一句婦孺皆知朗朗上口的廣告語，比如「大寶天天見」「送禮就送腦白金」「好迪，大家好才是真的好」。
就算時間流轉，這句廣告語卻永遠深刻。
美麗牌香煙很長時間都在推一句廣告語：
八字之中，將品牌名「美麗」嵌入其中，完美對稱，美麗的人都在抽美麗牌，你不抽說明你丑。
與其學杜蕾斯，不如多研究民國文案，有趣得很。
當時沒有電商平台的撕X大聯歡，但各煙草公司掐起來，照樣戰鬥力爆棚。
比如，你前腳貼完的廣告，我後腳就去覆蓋掉。你天天說自己是國貨，我偏偏說你有日資背景。
香煙廣告，真正地佔據了民國廣告的大片江山。
其實，我很喜歡如萍背後的那幅顏色極為騷氣的廣告，猜測也是香煙廣告。如果你知道是啥，請告訴我。
有人說，看個劇而已，何必這麼累？好吧，那我們來看看男主的鮮嫩美顏。
算了，還是更喜歡書桓背後的那張海報。
這張黑白海報，是本劇的鏡頭之王，出鏡率高到其他海報只能幹瞪眼。
沒辦法，它佔據了女主家門口這個絕佳地形。無論是何書桓來找女票，還是李副官上門求救，或者黑豹子登門，它都能花式搶鏡。
相對於現在千篇一律的漢儀、華文、方正的字體，我實在心儀這張海報的字體設計。
千萬別小看這張海報，它背後隱藏了一個牛人。
老九章，位於上海南京路上的一家綢緞店。
這家店的老闆，叫嚴信厚。寧波人大概對她比較熟悉，胡雪岩曾經的文書，亂世中的民族資本家，創建過銀行，開過保險公司，折騰過紡織局，還倒騰過麻袋廠。
劇中，大上海的老闆秦五爺呼風喚雨，實際上，這張黑白海報背後的男人，才是真正能在大上海「翻雲覆雨」之人。
仁丹，這東西大家都不陌生。
可是，你可能不知道，戰亂時期的仁丹廣告卻暗藏著日本的軍事機密。
這張仁丹廣告，在可雲家附近。
而在歷史上，仁丹除了作為打入中國市場的一批商品，還在軍事上有著指路的作用。
據說，1936年8月12日，即抗戰爆發前夕，四川省政府的一份秘密咨文，咨文內容稱：
仁丹的廣告，並不是隨便張貼的，而是選擇各種重要位置，而且選用上好耐腐蝕材料。
那麼，它到底怎麼指路呢？
秘密就在鬍子上。
如八字鬍子微微向上翹，則證明此路暢通無阻；若八字鬍子的左角向下垂，則表示左轉彎不通，應向右行。相反，八字鬍子的右角下垂，即應向左轉；如八字鬍兩邊都向下垂的話，就證明此路不通，不可前進。
有人的地方，就有利益。
依萍為了二百塊錢，挨了親爹一頓鞭子。雪姨為了養情夫，挖走了陸振華幾千萬的財產。
而黃牛，這種歷史悠久的職業，為了錢在電影院門口炮灰。
仔細看他們背後的電影海報。
電影名為《尋子遇仙記》。
這部電影並非虛構，也不是隨便的海報，而是卓別林的電影。
在當時，看電影是年輕人很樂意的消遣，張愛玲就喜歡看電影，而且一定要看最新的電影。引進外國影片，是上海這種國際大都市的地位外顯。
在電視劇還很用心製作的年代，包子不用特效，人手撕不了鬼子，襠部不會藏手榴彈，道具和台詞都讓人很懷念。
《情深深雨濛濛》確實很用心，其實內涵也不少。
從第一集開始，八夫人的姨媽就說：世界上任何英雄豪傑都會成為過去，即使是黑豹子，他也會老的。
任何輝煌時代，同樣會成為過去，比如廣告和字體設計的巔峰時期，就被埋葬在民國時代。
放眼現在，垃圾成堆。文字，同樣如此。
在這部用心製作的電視劇中，民國風情處處可拾。
雪姨幫如萍挑的衣服，是大明星胡蝶的同款。
胡蝶
如萍的生日蛋糕，是提前在冠生園預定的。
就是那個前不久董事長被猴子砸死的冠生園。在民國時，冠生園是全國知名的高端蛋糕品牌，訂個生日蛋糕都得提前兩星期。
連夢萍隨手抄起的一本雜誌，都是民國爆款——《良友畫報》。
《良友畫報》的影響力，不用多說，簡直是富家小姐、愛美人士、全職少婦的必備。
好了，不多說了，我繼續去看剩下的……廣告了。■
作者簡介：山僧掃雨，簡書原創作者。出身中文系，現任反雞湯協會榮譽副會長！公眾號：文學歪史（wenxuewaishi）
摘自微信公眾號「文學歪史」
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