群雄逐鹿還是四分天下—直播大戰的玩家和派系？

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正如大佬們所預言的那樣，直播已經成為了各個行業的標配。回顧整個直播行業的發展進程，我們看到直播的形式經過了數次更迭。早些年萌生於以美女經濟為主導的秀場直播，而後遊戲直播又掀起了一陣風潮，再到移動互聯網時代，人人均可參與其中，直播才迎來了真正意義上的爆發和繁榮。

經過了野蠻生長，直播的價值漸漸浮出水面，而不再處於一種讓人「看不懂」的狀態。如今的直播變得何其容易，只要加以技術手段，似乎大多數的互聯網產品都可以開啟直播功能。然而，對於任何一個行業來說，門檻的降低往往是洗牌的前兆。當資本和巨頭的相繼加入，百播大戰已經進入了下半場，這背後究竟有哪些玩家和派系呢？

派系之一:進擊的巨人

從BAT的直播布局來看，騰訊投入的財力、物力、人力是最大的，而且是全方位的。相反，百度的投入則很謹慎，僅在2014年推出了百秀直播，至今尚並涉足移動直播。居於兩者之間，阿里在直播方面的布局則是基於移動電商業務和充沛的網紅KOL資源。

據了解，阿里在今年推出了淘寶直播和天貓直播，支持邊看邊買，用戶可以在不退出直播的情況下直接購買主播推薦的商品，新版的淘寶直播將具備打賞功能。採取相似策略的還有聚美優品，聚美直播是整個顏值經濟架構的基礎。而阿里和聚美的「直播＋」，是對電商傳統營銷模式做出的新嘗試。

阿里的直播布局是基於電商這個點，騰訊則相對立體，覆蓋了不同的用戶群、差異化的功能體驗，在移動端和PC端也雨露均沾。目前，騰訊旗下共有企鵝直播、騰訊直播、花樣直播、NOW、Hi交友、齊齊互動這6個直播平台，參與投資了5家涉及直播的平台，分別是：龍珠直播、鬥魚直播、紅點直播、抱抱直播、嗶哩嗶哩。雖然這11個直播產品存在一定的競爭關係，但這種布局策略非常符合騰訊的風格。此外，騰訊收購的優酷土豆（合一集團）也早已登陸直播賽道。

在BAT之外，小米、奇虎360、樂視也均有所行動。

在直播還沒有像今天這般火熱的時候，雷軍便已經在關注。2012年11月，歡聚時代在納斯達克上市，股份佔比23.8%，雷軍的身份從財務投資人變為董事長。在今年8月辭去職務前，雷軍持有歡聚時代17.5%的B類普通股，擁有約43.6%的投票權。陪伴了YY多年，雷軍在今年3月正式推出了「小米直播」，並曾多次使用和推廣自家的直播產品。而今年7月，順為基金也將目光瞄向了移動直播，參與抱抱直播的B＋輪融資。

周鴻禕和雷軍總是火花不斷，在直播這件事上也不例外。表面上看，奇虎360投資並一手扶持了花椒直播，還推出了和360攝像頭捆綁的水滴直播。實際上，周鴻禕在2013年便已經有所行動，先是與天鴿互動合資成立了天虎公司，主營社交社區以及視頻方面的業務。而後在天鴿互動上市前夕，奇虎360曾押注數千萬美元成為其基礎投資者。

派系之二：老字號均已上市

所謂直播發於秀場，目前，從秀場起家的直播平台均已上市，其中的一部分已經在移動直播的風口下尋求轉型突破。

例如前文中提及的天鴿互動，繼其秀場直播平台9158運營多年之後，天鴿又在今年相繼推出了移動直播產品水晶直播和喵播。

歡聚時代也是加足馬力，YY的地位目前依然穩固，虎牙直播主打電競遊戲之筆、ME直播主打社交直播。2015年9月，歡聚時代還參與了遊戲直播平台火貓TV和的Pre-A輪融資。同時還在積極布局PGC內容，先後投資了知牛財經和Mars TV這兩個垂類直播平台。

而網秦早在2012年就推出秀場直播平台「秀色秀場」，而後又推出娛加直播、樂嗨秀場、紅人直播，形成四大直播平台矩陣。

獵雲網注意到，一些上市公司也在以投資收購、成立子公司、或是直接開發新品的方式進入直播賽道。例如，陌陌推出了「陌陌直播」和「哈你直播」，宋城演繹收購了中國第一家直播平台「六間房」，巨人網路成立「嘟嘟美女直播」，國內A股某上市公司投資「觸手TV」，游九遊戲參與投資「龍珠直播」，浙報傳媒扶持了「戰旗TV」，光線傳媒收購「呱呱直播」，奧飛動漫則投資了「么么直播」等等。

派系之三：門戶及視頻網站伺機而動

事實上，天鴿互動在直播領域的實力也同樣吸引了新浪的注意，2010年，新浪投資1000萬美元成為天鴿互動的股東，隨後天鴿互動全面接管了新浪旗下的「新浪秀場」，並且有權獲得這部分業務的全部收益。目前，新浪香港為天鴿互動第二大股東。投資之外，新浪自身也在不斷開發自己的產品，譬如2014年推出了綜合類的秀場直播平台「新浪唱聊」。另外，在新浪的體系之下，新浪微博在今年5月聯合一下科技共同推出移動直播產品「一直播」，近日，新浪微博控股公司的有信正式推出了語音直播產品「紅豆live」，核心策略還是服務於知識網紅。

相比於新浪的經驗老道，樂視則更像一個新手，樂視在2013年首次涉足直播，投資了修成直播平台「樂秀」，2016年則先後投資了17和章魚TV，17因涉黃問題被下架後始終發展的不溫不火，章魚TV則主打體育直播，似乎是樂視布局體育的一個側面。

不僅是樂視，幾大視頻平台和門戶網站均推出了自己的直播產品，搜狐有「千帆直播」，網易有「網易BOBO」和「CC直播」，愛奇藝有「奇秀」，暴風有「暴風秀場」，投入最大的可能是合一集團，不僅大力推廣優酷直播，還參與投資了火貓TV和來瘋直播，涉足專業直播節目、遊戲直播以及泛娛樂直播。

另外，直播這種互動形式在很大程度上依賴於主播的顏值和才藝，一些音樂網站也看準時機，開發適應於自身業務的直播平台，譬如酷狗和唱吧，分別推出了繁星直播和火星直播，為用戶提供了展示才藝的更多選擇。

派系之四：這些資本在為創業公司輸血

目前的直播市場雖然有巨頭、上市公司、以及老牌直播平台坐鎮，但獨立的創業公司依然在資本的輸血下一步步開闢了自己的天下。押注直播賽道的投資機構達數十家，例如紅杉資本投資了鬥魚和KK唱響；IDG投資了9158和章魚TV；創新工場投資了紅點直播和ImbaTV；CA創投投資了海盜TV和易直播，而軟銀中國、險峰長青、紀源資本、賽富基金、紫輝創投、晨興資本、九合創投、南山資本、金沙江創投、崑崙萬維等亦有投入。

說到資本的支持，英雄互娛的表現比較搶眼。2015年，剛剛成立兩個月英雄互娛通過增資的方式對原「塞爾瑟斯」進行了收購，取代「塞爾瑟斯」出現在全國股轉系統中。這一切主要是因為英雄互娛背後有一個強大的董監事會在出謀劃策，包括王中軍、沈南鵬、包凡、徐小平、王中磊、王思聰等等。目前，英雄互娛的ImbaTV圍繞著電競主播及賽事，自製了大量直播及視頻劇集，並培養了一大批遊戲主播。

除此之外，像KK唱響、果醬直播、抱抱直播等等均已完成了不同額度的融資。已經融到了A＋輪的映客，成為了直播界最大的黑馬，其投資人包括賽富基金、金沙江創投、紫輝創投、崑崙萬維等等。而一下科技則憑藉秒拍和小咖秀的火熱，相繼推出了一直播、秒拍直播湖人MSeeTV，作為一下科技背後的投資方，新浪在微博層面給予了一直播非常充足的資源。

作為直播領域最先崛起的分支，電競直播也因為富二代的出現而多了一絲神秘感。話說電競圈一直是屬於富二代的世界，火貓TV幕後老闆為華西村富三代孫喜耀，全民TV則被曝是由上市公司雛鷹農牧集團董事長侯建芳之子侯閣亭出資創辦的，據了解，侯閣亭擁有包括OMG在內的多支電競戰隊。相比於前兩位的低調，王思聰王校長高調了不止一點點，王校長不僅創辦了熊貓TV，他的普思資本還投資了17直播，以及英雄互娛旗下的ImbaTV。

對於直播這種極度娛樂化的產品，自然少不了明星投資人的關注，譬如鄭愷投資了鹹蛋家，黃曉明投資了中國視頻娛樂網，以及專註於內容製作的明明娛樂，還與鹹蛋家達成戰略合作。而導演趙寶剛則首次以天使投資人的身份投資了糾糾直播。雖然明星投資人偶爾會請自己的明星朋友開播，但就目前的情況來看，這些做法似乎並沒有放大平台本身的影響力，看來直播的價值延續並非在於明星。

結語：

在過去一年中，數以百計的直播平台湧現出來，以BAT為首的互聯網巨頭、均已上市老牌直播平台、財力雄厚的上市公司、以及資本扶持下的創業公司，代表了直播平台的四個主要派系。

獵雲網認為，直播平台的競爭關鍵已經從流量、主播，過渡到了如今拼內容實力的階段，與此同時，百播大戰必定會催生出直播的更多新玩法，目前很多直播平台都在嘗試做VR直播，激烈的競爭必然會促進整個直播行業在技術和內容等方面的革新，這才是最令人期待的。

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