麥當勞的谷歌營銷，說第一個搜索結果都是自家食品

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當你輸入 fr ，自動跳出來的第一個是薯條（French fries），而不是法式接吻（French kiss）；而當你搜索 st ，首個聯想的關鍵詞是草莓奶昔（strawberry milkshakes），而不是星座（star signs）；至於 bi ，彈出來的是巨無霸（Big Macs）……

這些內容來自於麥當勞在英國最新推出的一系列海報，由李奧貝納廣告公司為其設計。為了宣傳自家食品是「最受歡迎」的，海報使用了谷歌的默認搜索方式，搜索出來的第一個自動結果永遠都是麥當勞的食品，來突出人們對麥當勞的感興趣程度遠大於其它事物。

利用搜索引擎也許是個不錯的創意，因為大部分人可能未必會真的打開谷歌去搜索，來驗證這個主意的真假。

根據谷歌聯想查詢的來源，這些來源包括用戶過去的搜索歷史，還包括其他人搜索的內容以及熱搜報道，熱搜報道指的是用戶所在區域內的熱門主題，意思是在不同的地方，首先彈出來的關鍵詞是不一樣的。

廣告公司也許就是抓住了無法驗證真假，來構思了整個創意。所以，如果海報事實為真，那只能說明，李奧貝納廣告公司的員工真的太愛搜索巨無霸和薯條了。而這也不意外，廣告公司喜歡搜索和客戶相關的事物，似乎是符合常理的。

不過，消費者似乎不是太買賬。根據Facebook等社交平台上一些網友的評論，有的人表示，這只是麥當勞的一個廣告而已，自己並不會去搜索；也有人評論道，搜索完發現跳出來的首個辭彙並不是麥當勞，覺得有點無聊；還有人認為，如果需要訂購麥當勞外賣，搜索 「McDonald」 就好了，沒有必要去搜索具體的食物名稱。

藉助默認搜索結果來製作海報的，並不只有麥當勞。在 2013 年，聯合國婦女署就推出過一個「自動搜索真相」的公益廣告，用來推動全球兩性平等、女性賦權、結束針對婦女的暴力等。

根據海報所示，在谷歌搜索框中輸入「女人不應該……」、「女人應該……」「女人不能……」等搜索詞，其下拉列表均是歧視女性的內容，比如女性不應該擁有權利、投票、工作等。

海報的創意來自於迪拜的奧美馬瑟廣告公司，公司表示，為了讓大家意識到這個問題的嚴重性，因此選擇通過谷歌默認搜索結果的方式，這種方式展現了全球網民的看法，幾乎不能偽造，而且最有說服力。

題圖來自flickr

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