央視推「國家品牌計劃」 2017黃金資源發布會一票難求

金九銀十，火爆的不光是樓市。

9月20日，北京國貿大酒店群賢宴會廳座無虛席。當天舉行的「中央電視台2017黃金資源暨國家品牌計劃發布會」，吸引了來自企業、廣告公司、媒體高管共1000餘人參加。很多臨時前來，沒有邀請函又想入場的人擠滿了酒店大堂。現場一票難求。

每年自9月下旬到12月初，正是中國媒體行業最為火熱的時段。各大媒體都會將明年的黃金資源拿出來預售。中國最頂級企業的品牌負責人，也將在接下來的幾個月一擲千金，搶佔傳播制高點，藉以執行明年市場推廣策略。這場戰役的獲勝者，將在明年佔據大眾主要的眼球資源。

其中，打響頭一槍，同時爭奪也是最激烈的，就是有「經濟晴雨表」之稱的中央電視台黃金資源招標活動。

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今年，央視推出的「國家品牌計劃」，再次引爆了各大企業老總的興奮點。為此，如華為、聯想、格力、美的、TCL、京東、蒙牛、君樂寶、中國農業銀行、東風汽車、一汽-大眾、蘇寧、洋河、燕京、山東旅遊局等數百家企業高層紛紛赴京。

什麼是國家品牌計劃？

按照中央電視台廣告經營管理中心主任任學安現場的解釋，「國家品牌計劃」分兩部分，一是公益部分，二是商業部分。

公益部分有兩個項目，一是「廣告精準扶貧」項目，也是用廣告形式落實習總書記提出的「精準扶貧戰略」，央視將會給予貧困地區名優農產品和有潛力的中小企業一定的優惠，助力品牌傳播撬動地方產業發展，以產業發展推動地區脫貧。二是「重型裝備製造業品牌傳播」項目，央視將通過定製化傳播方案塑造、傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設驅動產業升級。

「國家品牌計劃」商業部分也分為「國家品牌計劃TOP合作夥伴」、「國家品牌計劃行業領跑者」兩部分。

入選國家品牌商業計劃的企業必須是：

1、企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業；

2、企業及其產品具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，居於行業領先地位；

3、企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能在市場營銷方面足夠投入；

4、企業需在中國境內生產和銷售，並有獲得中國消費者最廣泛認同的品牌訴求。

一旦入選，有哪些回報呢？

1、資源：獨享央視最頂級的《新聞聯播》後、《焦點訪談》前的資源，還可以根據行業特性、銷售淡旺季分布等實際需求在其他優質資源池中實現個性化配置。

2、權益：使用國家品牌計劃的稱號，享受其他資源的優先購買權

3、增值服務：央視組織的專家團隊提供定製化品牌策略諮詢以及培訓服務；協助企業舉辦行業論壇，鞏固企業行業領導地位；融媒體傳播團隊助力企業開展大活動、大事件信息傳播；對接企業國際傳播需求，統籌國際媒介購買，擴展全球市場影響力；為企業設立VIP專屬通道，快速響應企業需求等等。

此外，國家品牌計劃商業部分還會在當年內設置行業排他條款。也就是說，你要是選了，你的競爭對手很可能花錢也買不到同樣的資源了。

為什麼大家都搶著上央視？

國家品牌計劃說到底，就是央視給品牌傳播核心資源設置了門檻，也就是說除了國家政策扶植的地區和產業外，其他品牌要想上央視，必須要足夠的品質和影響力。新媒體的攻勢猛烈，為何央視還會自設門檻呢？

這還是不缺客戶呀！央視還是保有了作為國家電視台的平台自信。不過，這一自信也並非沒有支撐。我們來看下面一組數字：

8月6日，里約奧運會舉行開幕式，CCTV-1、5、新聞和CCTV-5+進行了並機直播，總收視率4.56%，份額達43.47%。羽毛球男單決賽收視率達6.98%，女排決賽收視率達7.73%，份額達47.45%（萬人空巷的節奏）。

「G20杭州峰會」報道中，9月4日新聞頻道收視份額達到5.36%，創了「9.3」閱兵後的新高，在上星頻道排名首位。當晚舉辦的文藝晚會總收視率達到8.26%，收視份額26.49%。

央視新聞新媒體發布的獨家視頻《習近平：中國南海自古以來就是中國領土中國不受裁決影響》，一天時間頻觸達用戶就達到1.6億人次。

2016年全國兩會，央視新媒體總發稿2648條，總閱讀量超過40.34億，領先其他主流媒體和商業網站。

英國脫歐，央視財經頻道在兩個小時內啟動了16:00-24:00、長達8小時的大型直播報道「直擊英國脫歐」。類似的直播報道還有中國經濟春季報、秋季報、半年報、年報；以及達沃斯世界經濟論壇、G20峰會、IMF年會、APEC會議、金磚國家峰會等重大國際財經活動，形成貫通全年高關注度的專業財經報道線。

號稱全媒體時代的「第一新聞平台」，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道，以及「央視新聞」的各新媒體平台。同時，覆蓋全國的31個國內記者站和遍及全球的70個海外台站。

CCTV-4中文國際頻道在105個國家和地區擁有超過6497萬海外用戶。2016年，截止到9月1日，中文國際頻道累計覆蓋人次達到11.6億，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態。

都說廣告不好賣，里約奧運會廣告銷售額相比倫敦那次逆勢增長了30%。

這些數據顯示了央視作為國家電視台，在媒體資源、製作團隊、關注度上無可比擬的優勢和成績。這都是廣告主青睞的根本原因。

再看看廣告主們怎麼說？

華為綜合採購認證部副總裁吳志強：「國家品牌對整個國家社會經濟的推動，對宣傳社會正能量來說，有著非常重要的作用，我們願意和央視合作，來推動我們企業的發展戰略，推動我們自己的品牌戰略。」

雲南白藥黨委書記、副總裁王錦：「作為一個114年歷史的一個企業，白葯和央視合作多年，這也是白葯高速發展的十幾年。與央視的合作，也把我們傳統的企業形象打造得非常有活力，非常有朝氣，非常時尚。」

碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發言人朱劍敏：「碧桂園從去年中國房地產企業排名第七位，花了短短九個月時間，目前已經穩居中國房地產的第三位。將來還會繼續藉助央視這個平台，實現碧桂園也成為中國房地產行業裡面的一個國家品牌，讓中國的房地產也走出去。」

伊利集團副總裁王寶全：「我們非常看重央視這個國家平台。伊利作為中國奧委會的合作夥伴，今年的里約奧運會，我們選擇了中國驕傲，就是要積極地倡導健康和活力，助力中國健兒勇奪金牌，這也符合伊利主張健康的品牌理念。結果是非常成功的。」

聯想集團副總裁、首席市場官王傳東：「從央視支持民族品牌來講，從90年代對聯想就有非常大力的支持，同時我們在品牌合作層面也是相輔相成的。本次的推介會，應該是我參加的最有風格和最具營銷力的一次推介會，因為他推出了國家品牌的概念。中國作為全球第二大經濟體，我們必須要有國家級品牌。」

企業們都是滿滿的雞血呀！在此，也提醒那些沒有到現場，又想上央視的品牌負責人們，此次產品和銷售規則已在央視官網上公布，你們可以在接下來的一個半月里慢慢研究，正式招標仍然是11月8日在北京舉行。

錯過可能會被老闆罵哦！

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