以後用 Emoji 聊天，可能也會被插入廣告了

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這兩年各個品牌都很喜歡拿 Emoji 來做營銷，我們之前已經報道過不少了。比如用 Emoji 代替菜單上的文字，推出品牌自己的 Emoji 鍵盤。現在有家公司，打算在用戶用的 Emoji 里投放廣告。

創建於 2012 年的創業公司 Emogi 最近宣布他們將會推出名為 Wink 的產品，品牌可以通過 Wink 向 Emoji 中投放廣告。比如，你用聊天軟體和朋友說「我們去吃披薩吧」，在你輸入「披薩」的時候，就會跳出來默認的披薩 Emoji 以及投放了廣告的 X 品牌的披薩 Emoji。除了 Emoji 以外，聊天軟體的 GIF 表情也可以做類似的推廣。

和以前的廣告不同的是，用戶不需要另外去下載什麼 Emoji 鍵盤、表情等等，只要你使用的是和 Wink 合作的聊天軟體，聊天的時候就會跳出來相關的提示。現在 Emogi 已經宣布和 Wink 合作的聊天軟體是 Kik，他們現在大約有 3 億用戶，美國青少年中 40% 的人在使用 Kik。Emogi 同時也在和其它的聊天軟體談合作。

品牌推廣的費用將會以品牌 Emoji 每顯示一千次為單位收取，不管用戶有沒有用那個表情。Emogi 還沒有公布 Wink 合作的品牌方具體都有誰，只說是知名的咖啡、快餐和飲料公司。此外， 他們也和營銷及廣告公司合作，如埃培智集團旗下的 Ansible 公司和陽獅集團。

在美國，消費者花在智能手機的時間裡有 4.8% 是用在 WhatsApp 等聊天軟體里，而 Kik 公布的數據顯示他們的用戶平均每天會花一個多小時在聊天上，Emogi 自己的調查顯示 92% 的用戶都會在不同程度上使用 Emoji。

Ansible 的副總裁 Benjamin Bring 說：「就像我們已經知道的那樣，社交不再是社交。新聞已經移動到了即時通信軟體，品牌有機會通過個人方式去和消費者連接在一起，這是以前做不到的。像 Wink 這樣的平台可以讓我們和消費者在聊天軟體這個消費者最常使用、最舒服的地方交流。」

問題在於，用戶是否能夠接受這種新的推廣方式。跳出品牌贊助的 Emoji 很大程度上是由程序和廣告主控制的，跳出的頻率和時機都會影響到用戶的心情，如果不恰當的話或許會反過來對推廣產生負面作用。

題圖：華爾街日報

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