據說迪士尼也想買 Twitter，買來做什麼？

知識 09-27

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Twitter 要賣看起來越來越像那麼回事了，現在據說還增加了新的競購者。迪士尼，還有前微軟 CEO 史蒂夫·鮑爾默和沙特王子 Alwaleed bin Talal 都對這家社交網站感興趣。

彭博社援引信源消息稱，迪士尼正在跟財務顧問商議競購 Twitter 的計劃。至此，傳出對 Twitter 感興趣公司的名單上已經有這些了：迪士尼、Google 母公司 Alphabet、企業服務商 Salesforce，鮑爾默和沙特王子組建的合資公司。

如我們早前分析的那樣，Alphabet、Salesforce 看上去沒有什麼理由花一大筆錢買 Twitter；鮑爾默早前雖然買入了股票，但看上去只是對公司抱有期待，有比較大可能性買的是迪士尼。

收購 Twitter，對於迪士尼來說可能主要是為了買一個視頻分發渠道。Monness Crespi Hardt & Co 的分析師James Cakmak 稱：「（迪士尼）他們正在投資用於渠道的技術——這（收購 Twitter）能給他們一個獲取來自世界各地用戶的平台。」

據說迪士尼也想買 Twitter，買來做什麼？

在過去幾個季度里，包括 ESPN 在內的迪士尼有線電視服務訂閱用戶數在下滑，導致了廣告收入的下滑。這個問題從去年就開始影響迪士尼，一度導致其股價從 120 美元跌至 80 美元。

收購 Twitter 會讓迪士尼獲得大量用戶，幫助它做視頻內容的分發，以及相應的廣告業務——這一思路看上去行得通，但是相比起迪士尼此前收購的 BAMTech，Twitter 看上去並不是最理想的收購標的。

BAMTech 此前是美國職業棒球大聯盟（MLB）旗下負責視頻流媒體轉播的服務，除了棒球以外，還獲得了冰球比賽的轉播權。這是它相比 Twitter 的第一個優勢，BAMTech 除了擁有數字平台的渠道價值以外，還擁有眾多比賽內容的版權。

再看渠道價值的話，Twitter 也比不上 BAMTech。BAMTech 所掌握的流媒體技術可以幫助迪士尼直接新建一個可以和 Netflix 對標的流媒體訂閱服務。換句話說，BAMTech 具有更強的媒體屬性。

反觀 Twitter，它一直是一個開放的社交網路而非媒體。作為一個新聞分發渠道，上面有無數個機構在發布自己的內容，其中也包括迪士尼。從這個角度來看，迪士尼已經在利用 Twitter 作為自己的內容分發平台了，他們並不需要通過收購 Twitter 來實現這一目的。

在 Twitter 的全部服務中，也許唯一能夠和迪士尼業務有契合的就是他們開始做體育賽事直播了。從這一角度看，Twitter 或許能夠和 ESPN 的服務產生協同，成為迪士尼數字化轉型的一個方式。

另一個值得一提的是 Twitter 作為「第二屏」的功能，也就是在觀看視頻（例如美國大選辯論）時承擔的評論、吐槽的平台，看上去這能作為視頻效果監測的一部分。

但是體育直播僅是 Twitter 龐大業務的一部分，為了這個就買下整個 Twitter 是不是划算，這還是迪士尼需要考慮的問題。

如果迪士尼計劃收購，這將是一筆很大的案子。Twitter 目前市值將近 200 億美元，Recode 信源早前稱Twitter 想要 300 億美元的收購價。迪士尼如果按照這個價格收購的話，將會超過 1995 年收購 ABC 電視台時的 190 億美元。

目前，Twitter 要不要賣還不是很確定，這牽扯到公司決定權的問題。從股份佔比上看，試圖實現「逆轉」的 Twitter CEO Jack Dorsey 處於不利地位。他在過去幾個月里捐出股份後，目前只持有大約 2% 的股份，只有鮑爾默的一半。

但 Twitter 公司要不要賣其實取決於董事會，而不是根據股份決定投票權。不想賣公司的 Jack Dorsey 上任後調整過了董事會，很可能會獲得相當多的支持，但董事會也可能根據收購價而決定賣掉公司。

題圖來自：thebluediamondgallery

據說迪士尼也想買 Twitter，買來做什麼？

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