「紅沙發」系列訪談 刊博會首秀請來了這些大咖！

少兒報刊是孩子最不可替代的「營養」

劉蓓蓓

嘉賓：李學謙 中國少年兒童新聞出版總社社長（右二）；孫雲曉 中國青少年研究中心首席專家、研究員、教育專家（左二）；王娟 武漢市武昌區教育局小教科科長（右一）

主持：董宏猷 湖北省作協副主席（左一）

「李社長，謝謝你，我是讀著《中國少年報》長大的。」這是在2011年《中國少年報》創刊60周年活動上，一位白髮蒼蒼的老者對李學謙說的一句話。當這位老者像親人一樣握住李學謙的手時，他明白，「他們不是感謝我，而是感謝陪伴他們成長的報紙」。但從來沒有人跟他說過，李社長我是讀著哪一本書長大的。這就是報刊與其他閱讀載體的不同之處。

在李學謙看來，少兒報刊由於是連續性出版物，它的陪伴性非常強，可以陪伴一個人在一定年齡階段的成長和發展，然後通過對這份報刊的持續關注，挖掘培養出某一個興趣來。這個興趣引導孩子發展自己的特長，這個特長如果再進一步發展會成為自己的專業。「如果這樣建立起一個職業軌跡，我覺得這對一個孩子來說會非常幸福。」李學謙如此表示。

「我與少兒報刊有奇緣。」孫雲曉的故事，完全印證了李學謙的說法。上世紀70年代，17歲的孫雲曉在塵封多年的圖書館故紙堆中發現了布滿灰塵的《兒童文學》時，他驚喜地在屋子裡看了一本又一本。1978年他回到北京面臨團中央機關和《中國少年報》兩個工作選擇時，他毫不猶豫地選了後者。「讀了《兒童文學》後，我就喜歡上了兒童文學，所以做出了這樣的選擇。」孫雲曉在《中國少年報》工作了9年，這9年使他成為兒童文學作家、教育研究者。

在今年刊博會期間，中少總社的《嬰兒畫報》《幼兒畫報》成功輸出美國，實現了我國少兒期刊走出去零的突破。互聯網時代，報刊生存如此艱難的今天，少兒類報刊卻能夠走出國門，這無疑令業界振奮。在同時身兼中國出版協會少兒讀物工作委員會主任一職的李學謙看來，事實上，與其他大眾報刊相比，少兒報刊的確受到新媒體的衝擊更小些，有的甚至還逆勢上揚。新聞出版產業報告也顯示，2015年，平均期印數超過百萬冊的前10名期刊中，《讀者》《小學生時代》《知音漫客》《青年文摘》等文摘類、少兒類期刊超過半數。

王娟前段時間在校園中就少兒報刊閱讀進行了調研，結果顯示，對於少兒報刊的閱讀，學校和學校之間、班級和班級之間、家庭和家庭之間的差異比較大。王娟說，有的學校一個班的孩子會每天都讀少兒報刊，並且會選不一樣的少兒報刊，但有的班級可能只有20%的孩子有時會讀，還有的班級孩子基本不讀報刊。王娟發現，如果老師多組織閱讀和交流報刊的活動，班級裡面閱讀報刊的習慣就會比較好。

如何培訓孩子們閱讀報刊的習慣呢？作為閱讀推廣人，王娟的體會是：出版少兒報刊的出版社、報社要更多地與家長、老師溝通，把凝聚編輯、作家心血的報刊推薦給他們，通過他們去陪伴和引導孩子們的閱讀。她還提到，圖書的閱讀推廣已經有一些方法了，但是少兒報刊在閱讀推廣過程中如何去體現它的連續性、互動性的特點，這方面的方法研究還不夠。

文學期刊：好作品一定是時代的「梳妝鏡」

趙新樂

嘉賓：鍾紅明 《收穫》副主編（左二）；朱燕玲 《花城》總編輯（右二）；寧肯 《十月》副主編（右一）

主持：欒穎 湖北廣播電視台經濟頻道《悅讀》欄目主持人

在寧肯看來，好的作品首先應該貼近現實、貼近時代，能夠反映我們所處的這個時代中人與時代的關係、人與現實的關係，能夠反映出各種時代大潮之下人的生存狀態、人的命運以及內心世界，這些是好作品的基礎。在此之上，比如具體的寫法、人物塑造以及故事編排和語言能夠達到優美、流暢和準確，這是從文學的角度理解什麼是好作品。同時，「人人心中有，個個筆下無」的洞察力也是產生好作品的重要因素。

作為先鋒期刊，《花城》對於作品的包容性更強，除了基本的標準之外，對於文章在寫法上的接受度更大。朱燕玲認為，文學作品關注的「現實」可以有更多的拓展。比如，背景不一定是當代，也可以是某個朝代，只要作品反映的內容能夠讓當代人產生共鳴，關注了一種永恆的東西，也是一種關注。

《收穫》在前些年曾總結了刊物一貫以來的編輯方針和宗旨，其中深深地烙刻著上海的影子——海納百川。也就是說，在他們看來，文學是沒有邊界的，沒有藩籬的，文學要有包容度，並不拒絕某一種風格、某一種流派，而是在各種流派之中要選取最好的、最具代表性的。

「優秀的文學作品，當獨立地把其發掘出來時，你會發現它代表了人類所處的某種普遍的困境或者人性的深度。」鍾紅明認為，文學的精品就是我們內心當中一直不變的一種追求，也是一種不變的尋找。一個優秀的作品，是能夠表達人類靈魂的東西，能夠讓人讀後有痛感、有喜悅的作品。這種作品超越了具體的題材、具體的時代，並且會一直存在，時間會證明它存在的價值。

「當然，文學是比較特殊的領域，無法通過臨時動員的方式來達到一個整體的效果，我們更重要的是提供一種寬鬆的環境，更自由的環境，讓大家能夠各自發揮個人所長。」朱燕玲這樣認為。

期刊轉型： 既不妄自尊大 也別妄自菲薄

劉蓓蓓

嘉賓：馮傑 上海故事會文化傳媒有限公司董事長、總經理、上海文化出版社社長（中）；苑海辰 《看歷史》總編輯（右）

主持：欒穎 湖北廣播電視台經濟頻道《悅讀》欄目主持人

從發行最高峰760萬冊，到現在僅有80萬冊，馮傑親身經歷了《故事會》的巨大落差。苑海辰說，和一些同行交流時，大家都覺得很苦悶，以前是好日子，可能現在要過緊日子，也可能未來是苦日子。所以，期刊要轉型。但轉型前，馮傑和苑海辰提出，必須要弄明白日子過得不好究竟癥結在哪兒，如此才能對症下藥。

「大眾期刊出版目前正遭遇一個節點，很難通過自身去化解困境。」這是馮傑在多個場合都表達過的觀點。在他看來，信息傳播技術的飛速發展，改變了讀者的閱讀習慣、閱讀興趣和閱讀愛好。以前出版是編、印、發、廣告，這樣就可以掙錢，這是一個閉環，通過不斷循環不斷創造價值。但是，現在這個閉環出現了斷裂，通過編、印、發、廣告掙不了錢了，閉環上出現了豁口。這個豁口主要是外部的情況發生了變化，是技術帶來的變化。馮傑認為，面對未來發展的困難，必須通過與外部資源的融合、跨媒體的融合、跨行業的融合，關鍵是與資本的融合的方式，來解決傳統媒體轉型升級的需要。

苑海辰對於內容和技術關係的比喻很形象：「傳統媒體有一些魂不附體，它的形式不是太好，別人不認識；但是新媒體有些失魂落魄，形式很好，但是沒有魂。在這種情況下，內容和技術或者內容對技術、對資本的需求、渴望和資本、技術對內容的渴望是一樣的。」

傳統出版的轉型、升級究竟是什麼？馮傑的觀點是，轉型應該是從單純的出版產業向新興內容產業轉型，出版變成了獲取版權的手段之一，而不是全部。升級則應該是從產品經營向版權經營進行升級。在這個過程當中，內容+資本+技術應該是三駕馬車驅動，而不僅僅是內容驅動。

馮傑把這個想法實踐應用到了《故事會》的轉型升級中，於是有了《故事會》的子刊《漫畫會》。馮傑給《漫畫會》定位為做原創動漫版權的跨媒體運營平台，關鍵詞是原創、跨媒體、資本。

行業期刊：既做科研龍尾也做學術龍頭

趙新樂

嘉賓：王晴 《國際口腔科學》編輯部主任（左二）；劉冰 中華醫學會雜誌社副社長（中）；秦鈉 上海市期刊協會副會長兼秘書長（右二）；陳曉峰 《科技進步與對策》編輯部主任（右一）

主持：欒穎 湖北廣播電視台經濟頻道《悅讀》欄目主持人

對於行業期刊來說，在新的媒體環境中，「專」字包含哪些概念，是否有了新的內涵？在具體的辦刊實踐中，「專、精、特」三個字的分量又該如何權衡？

《中華醫學會》系列期刊自創刊以來就聚焦醫學方面，走過了100多年的歷史。現在177本期刊中，後創刊的幾乎都聚焦到某個學科的領域，比如眼科、呼吸科、口腔科、心血管科。在劉冰看來，這種「專」就體現在分支的「專」上。除此之外，他認為，「專」還包括專註與專心，辦刊人要盡最大的投入才會有最好的內容產業。

在上海629種期刊中，行業期刊佔1/3。秦鈉舉例，《社會學雜誌》的「專」，就體現在對社會學學科的引領，以及通過一些平台對年輕學者的培養。用陳曉峰的話說，相較於大眾期刊，行業期刊「專」的目的是為了服務於特定的人群，為某一個學科的發展作出努力。

對於「專、精、特」在辦刊中各自的地位，每個人都有不同的看法。王晴認為，「特」排在第一位，也就是期刊要有自己的特色，要有區別於他人的地方。華西口腔醫學院是中國第一個牙科醫院，有100多年的歷史，期刊就是依託這一優勢體現特色。對此，劉冰則持不同觀點。他說，「專」是土壤，「精」和「特」是上面長出來的小苗，期刊需要不斷地聚焦土壤，才能把儲備做得最好。

在秦鈉看來，行業期刊的「專」應當與時俱進，「特」也應是「獨一無二」，而如果要把刊物做到頂尖，還需要持續加入新技術元素，現在的外因就是互聯網。

劉冰說，國家六部委推出了提高我國英文期刊影響力的計劃，一方面要爭取國際上好的稿源，一方面也把我們自己的稿源推薦出去。比如，屠呦呦有兩篇重要的關於青蒿素的研究文章都發表在國內的期刊上。「期刊其實支撐了很多科學家的成長，現在我們的科技發達了，能力也提升了，科研應當反哺期刊，支持期刊社的發展。」

在王晴看來，打造學術期刊的國際影響力，期刊應該實現分層定位。比如，中文期刊要想國際化，應該用英文期刊走出去，同時辦好中文期刊，服務於本土、服務於大眾。「一個期刊特別是科技學術期刊應該進行分層定位，針對不同的讀者、作者來制定其辦刊宗旨和方向，這樣各個層次都照顧到了，既有走出國門的，同時也有服務於本土的、服務於基層工作者的，而不是一窩蜂地全部國際化，既浪費資源也達不到目的。」王晴說道。

對於行業期刊未來的發展，秦鈉認為，未來學術期刊的走嚮應該是紙媒與新媒體大融合，是基於大數據時代標準庫的建構，以及專業期刊群的抱團發展。通過打造一個個專業期刊群，然後再聯合起來形成國內的航空母艦式的大平台。

陳曉峰對此持相同觀點：「未來行業期刊一定要往平台式的方向發展，很多期刊都希望自身就能夠建成一個平台，但是集群化對期刊平台的建設是有幫助和好處的，這是應該重視的問題。」

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