一枚創可貼為何可以引爆一輪傳播熱潮？

知識 09-29

作者丨媚媚

UGC這個詞自SOCIAL媒體誕生之後，就一直是企業營銷張口必談的概念。最近各大社交平台上，又出現了一個UGC CAMPAIGN，在社交網路上引發了大量參與，炸出了一群野生UGC文案，而這次的主角，居然是一枚小小的邦廸創可貼！

在這一次邦廸夏季campaign「選擇邦廸的100個理由」中，邦廸一反多數品牌「王婆賣瓜，自賣自誇」的套路，將話筒交給消費者，讓他們來講述自己與邦廸產品之間的故事和情感，讓消費者說出自己為邦廸買單的理由。

我們先來看看這一大波高質量UGC野生文案&圖片吧！

▼

文字類UGC:

籃球：

日夜不息的汗水，時刻保持專註，不讓任何事打亂你進球的節奏，這就是我選擇邦廸的理由。

旅行：

沙灘防水這樣貼，淋雨飆汗都不怕，使出洪荒之力盡情玩水，這就是我選擇邦廸的理由。

美食：

吃不停的雪糕冰淇淋，烤不完的豆皮大肉串，啃不完的炸雞薯條，想吃就吃手指轉不停，這就是我選擇邦廸的理由。

照片UGC：

以及去哪兒網微博下單精彩留言

微博用戶@E_THU：

跑步登山難免磕磕碰碰，邦廸在手傷口無憂！

我們是一群快樂的小虎伴！

微博用戶@麥扣許：

騎馬有邦廸，駕！

一枚小小的創可貼引爆了一輪傳播熱潮

而且UGC的質量如此之高

這是為什麼呢？

-1-

參與門檻低，讓用戶用圖片講述故事

先來回顧一下，在＃選擇邦廸的100個理由＃話題曝光的短短几周內，話題標籤就在微博上有8100+的討論和千萬的閱讀，獲得了廣泛的參與性。

活動分別發布在了微博微信和運動類APP(咕咚)&圖片類APP(nice)上，從不同的渠道收集UGC。活動要求每位投稿者講訴自己和邦廸的故事，其中還巧妙地植入了一張帶有邦廸的產品照片。

-2-

走心是王道：從品牌與用戶的情感紐帶出發

從品牌與用戶的緊密聯繫和情感關懷出發，在使用邦廸這件小事上，也能通過行為偏好引發用戶的共鳴。

這些野生的UGC文案，涵蓋了日常生活中的運動、美食、購物、旅行等不同方面，將產品的特點和個性，通過消費者的角度再口口相傳，從而獲取更深的認同感，是不是更具營銷力？

-3-

史上黏合力最強的「貼紙」玩轉nice、水印相機

nice作為一款深受年輕人喜愛的圖片社交軟體，是年輕人記錄生活的方式。此次，邦廸就聯手nice，推出系列貼紙，用治癒系的畫風圈了無數粉。在為品牌創造話題和熱度同時，也強化了產品在粉絲心中有趣治癒的icon的形象。話題互動累計UGC照片12000多個。

-4-

各類KOL輪番上陣，將種草進行到底

用時下最有熱度的KOL大號傳播話題活動，擴大話題在微博社交平台上的傳播。

咕咚APP水印相機

nice系列貼紙

微博話題互動

微信科普漫畫

以及@丁香醫生的科普向小漫畫，在發布24小時內閱讀量更是高達20W，轉發數超過3600次，讓粉絲在輕鬆觀看漫畫的同時，潛移默化地增加對邦廸創可貼的歸屬感和信任感。

包裝植入

使用方式科普

多維度使用場景設置

通過不同的角度，以漫畫這張輕鬆有趣的形式教會大家如何正確使用創可貼，植入邦廸的品牌形象。（想看更多，請在文末點擊閱讀原文）

還有更多的腦洞在丁香醫生的活動中發酵，除了圖上的兩個小趣招，還有來自不同職業的用戶關於邦廸的更多妙用——比如播音主持人用創可貼粘住耳機線防止耳機脫落、在校學生把創可貼貼在筆記本上並寫好科目等……這些來自用戶投稿的小方法都讓人耳目一新。看來選擇邦廸不僅能治癒傷口，還能解決日常生活讓人困擾的小事……

邦廸夏季Social Campaign＃選擇邦廸的100個理由＃，話題雖小，但是開放性和可參與度都非常高，很容易讓所有用戶都能加入討論，成為野生的優質UGC輸出者。且在 UGC營銷傳播愈發盛行的今天，＃選擇邦廸的100個理由＃的高質量UGC不管是在哪種平台上，都能二次傳播，成為抓住眼球、轉化銷售的有力途徑，引爆新一輪的傳播熱潮。

↓↓↓點擊 閱讀原文，了解更多邦廸科普小漫畫~

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