這款逼格甚高的神水來中國30年了，你喝過么？

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今年，是法國著名的礦泉水品牌依雲（Evian）推出限量版紀念瓶的第十個年頭，這次的限量版，依雲礦泉水再次和時尚圈合作，推出了750毫升紀念瓶，並由法國時尚品牌Christian Lacroix操刀設計。

之前依雲曾給紀念瓶定價99美元（660元人民幣），但由於其限量供應和售賣地點多為奢侈百貨，它的炒賣價可達原價的3至5倍...所以噠噠君也不好預估這次的周年紀念瓶礦泉水，到底能賣到多少錢一瓶。

值得一提的是，今年，也是依雲進入中國的第30個年頭，從1986年開始，依雲正式進入中國市場。

那個時候，國人對瓶裝水並不是特別有概念，更別說是「高端瓶裝水」了，但依雲進入中國市場後，一直都堅持走高端路線...想想30年來，能堅持做到國內礦泉水品牌里賣得最貴的也不容易，所以噠噠君也是很好奇，在中國，到底有多少人真的喝過它？

之前曾有媒體曝光，依雲在國外其實是一個平價的礦泉水，只是在國內賣成了「奢侈品」，因此存在價格「虛高」的問題。這樣的說法其實並不準確，人家在國外也走的是高端路線，在五星酒店、高檔餐廳和夜場...你能經常見到它的身影，它也只在「該出現的地方出現」。

在美國佛羅里達州的邁阿密酒店Victor，還提供了一項「用依雲礦泉水泡澡」的服務，花上5,000美元（約3萬3千元人民幣），你就能享受在「倒入1000瓶依雲礦泉水的浴缸」里泡澡的奢華體驗，同時，酒店還會給你提供一瓶香檳（其實花這麼多錢泡一次澡，不用喝香檳噠噠君就醉了），還有一些玫瑰花花瓣...

這樣奢華的spa並不是酒店搞出的一個噱頭，他們鄭重邀請了著名的網球運動員Serena Williams（我們愛叫她小威廉姆斯）給大家認真示範了一下——呆在注滿1000瓶依雲礦泉水的浴池裡，到底是種什麼樣的體驗？...噠噠君無責任猜想，小威拿了22次女單大滿貫冠軍，也可能是源自於這一缸依雲水的「力量」。

哦對了，這項服務已經入選了世界8大最奢侈的spa...

不過話說回來，噠噠君認為依雲官方應該不會提倡「拿我們家礦泉水泡澡」的這一做法，但在「如何把礦泉水賣得更像奢侈品」的這條路上，依雲確實從未停止過步伐，從2007年起，依雲開始推出限量瓶裝水，把「時尚圈」的逼格就這麼帶到了礦泉水圈...

此後十年，依雲礦泉水頻繁和時尚圈跨界合作，每年都會邀請最頂級的設計師，為自家的礦泉水打造紀念瓶，雖說這些個設計師都經歷過無數秀場考驗，也算是身經百戰了。但如何把口感平淡無奇的礦泉水，注入時尚、年輕和性感的元素，如何在簡單的曲線瓶子上大顯身手...也需要一番創意和靈感吧。

下圖從右至左，是依雲2008年到2015年的紀念瓶設計。在這些設計瓶子的背後，是一大串國際知名設計師和品牌的名單，包括高緹耶(Jean Paul Gaultier)、保羅·史密斯(Paul Smith)、黛安·馮芙絲汀寶（Diane von Furstenberg）、艾莉·薩博(Elie Saab)、法國時尚品牌Kenzo、王大仁（Alexander Wang）等。

所以，依雲似乎在告訴消費者們：「就算買不起奢侈品牌的服裝，你起碼也可以買一瓶印著奢侈品牌設計師設計的水呀...」

除此之外，在廣告創意上依雲也從未「懈怠」過，當人們開始意識到健康飲食的重要性時，依雲已經早早把握住了廣告宣傳的定位——健康...和高端。

雖然在中國很少能看到依雲的廣告，但各種軟性植入也逃脫不了觀眾的法眼，比如在《歡樂頌》劇中，劇中多次出現安迪喝的水瓶，就是依雲的...

在歐美市場，高海拔雪山冰川礦泉水都是高端水的代名詞。雖然價格高昂，但是「適合人體需求，安全健康」的宣傳口號，還是受到不少人的追捧。

當然，也會有老外對依雲這種高昂價格和奢侈定位產生質疑。

總結起來，外國人最大的好奇也是：1、為什麼依雲礦泉水能賣的這麼貴？2、為毛這麼貴還有人會去買...

英國鏡報（Mirror）也曾在今年報道過一篇文章：「現在，依雲礦泉水賣的比油還貴了。但磚家說其實這跟普通的礦泉水沒有區別...」

在英國，依雲也是賣的最貴的礦泉水品牌。而在這篇報道里，磚家說到：「礦泉水確實能給身體提供很多礦物質，但並不是那麼「明顯」，實際上，你日常所食的芝士、肉類、蔬菜和魚都能提供這些營養。」

儘管關於依雲是否真的一直有在爭論，但依雲在中國市場增長良好，每年都有30%~50%的遞增。也許這其中，除了簡單的生理需求外，還有很多時侯是精神層面的需要。

最後，法國時尚品牌Christian Lacroix在為依雲做周年紀念瓶設計時，他們的CEO Nicolas Topiol說到——當人們買這瓶飲料的時候，很高興能「抓住夢想的一角」。

好吧，不管這瓶礦泉水是否真如傳說中的那麼「健康」，只願你喝下之後，能感覺到「抓住夢想的一角」。

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