如何讓別人覺得你很有吸引力?
MK非常幸運,在微信公眾號這個平台上收穫了你們。但在前進的過程中,總有種種的困惑,關於微信,關於公眾號的發展,這篇讓我醍醐灌頂的文章,也分享給你們。本文作者是我的前輩黃永軒先生,他最近以「公眾號思維」寫了一本書,如果有興趣可以買來看看哦。
本文來源:微果醬
作者:黃永軒
新的媒體物種,帶來了媒體產業的變革
過去三年,中國媒體產業發生了巨變,原因在於微信公眾號的出現,大大降低了媒體生產和傳播成本,解放了內容生產力,改變了媒體傳播路徑。
今天,逾千萬的公眾號每天生產各種各樣、豐富多彩的內容,通過社交傳播和全平台分發,觸達8億多的微信用戶,從而形成了一個新的媒體物種——公眾號媒體。
未來10年,公眾號媒體、互聯網媒體和傳統媒體相互融合,構成一個新的媒體產業格局。公眾號媒體作為新的媒體產業的主力軍,將迎來快速發展的長期紅利。
媒體發展歷程
2017年,公眾號媒體的商業黃金十年,才剛剛開始。
公眾號商業
廣告、版權、電商和O2O,是公眾號的四個商業模式。原創內容是公眾號媒體的根基所在,直接獲取廣告和版權收入;2017年小程序的廣泛應用,將引發公眾號電商和O2O收入。
事實上,2016年,公眾號媒體已經獲得了巨大的廣告紅利,包含官方廣點通廣告、互選廣告和公眾號原生廣告、效果廣告收入,估測已經超過千億元,只是因為公眾號媒體高度去中心化、碎片化的產業形態,使得這一巨大紅利數字「不易察覺」。
流量、內容與資本
公眾號是微信生態里,唯一可以用戶留存的流量池,並且擁有成熟的、高效的出入口。因此,公眾號流量會是整個移動互聯網商業的兵家必爭之地。2016年下半年開始,大量資本已經湧入公眾號流量運營之中。隨著小程序的應用,微信公眾號流量成本,會一路攀升。
對於「內容+連接」的公眾號媒體屬性而言,僅有流量是不夠的,必須要有優質原創內容,才能做好用戶粘性,因此,優質的原創內容、優秀的內容寫手,會不斷湧現,會越來越有價值。
優質的內容和豐富的流量,必然成為資本的熱土。
公眾號的生與死
微信公眾平台是一個恆動發展的生態,整體生機勃勃、生生不息,但個體的生死存亡卻在天天上演,失去內容創造力、失去流量活躍和增長的公眾號個體會不斷消亡,而新的公眾號個體會不斷湧現成長。
一直有機會、一直有危機,這種狀態會一直延續在高度去中心化、碎片化的公眾號媒體生態之中。2017年如此、2018年如此,只要這個生態整體存在,機遇與危險,也就一直相伴相生。先到者不能高枕無憂,遲到者不會不得其門而入。
小程序要改變的
2017年,小程序首先要改變的,是公眾號媒體的廣告營銷模式。一個新的媒體產業誕生了,一種新的廣告營銷模式也將隨之誕生。
小程序的線上入口在擁有流量的公眾號,線下入口在無處不在的二維碼,二者結合,就是新的營銷模式。
小程序還將改變電商和O2O模式,只是比起相對簡單的廣告營銷模式,這種改變還需要一定的時間,並不一定在2017年整體爆發。
公眾號思維的四個模式
公眾號思維之二:實踐比討論重要,學習領先于思考
公眾號媒體是所有媒體形態中,成本最輕、傳播最快的類型,同時微信公眾平台又是一個動態發展的系統,因此,在公眾號媒體這個行業,做比說重要,少點主義,多點實踐;保持學習的動力和態度,少點想法、多點勤奮。「不管黑貓白貓,抓到老鼠的就是好貓」。
公眾號媒體的基本屬性是「內容+連接」,因此,只有內容思維,或者只有流量思維,都是不夠的。內容做得好的人,容易清高;流量做得好的人,容易媚俗。二者均衡,才是一個優秀的公眾號媒體運營者。
公眾號運營群體普遍比較年輕,絕大多數也沒有公司管理經驗,同時公眾號媒體的低成本、低門檻,都會導致公司管理難度增大,人員流動較大。要做好公眾號管理,就必須遵循公眾平台的理念,將「再小的個體,也有自己的品牌」的精神貫穿在日常管理工作中。
小結
公眾號作為一個新的媒體產業,如旭日噴薄。清晨的陽光照耀在公眾號媒體人每一張年輕朝氣的面孔上,「青春的夢總是喧嘩」,但願保持初心、保持謙卑,路很遠,一起走。
關於公眾號趨勢和思維,老黃的更多觀點和見解,都彙集在即將出版的《公眾號思維——一個全新媒體產業的誕生與思考》中,有興趣者可一讀,或有裨益。
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