看完這30秒的廣告 突然好想穿著H＆M去跑步

廣告很短，就30秒，看完再聊。

H&M以其親民的價格為人所熟知，而這30秒的短片過後，你還會覺得H&M「廉價」嗎？

H&M始終將目標群體定位在18～25歲的年輕、活力的消費者。

利用自身在休閑服飾上多年的市場經驗和足夠的時尚敏銳度，契合近年來升溫不止的運動熱潮，戳中都市人群渴求親近自然的痛點。

這一季的產品宣傳可謂是定位良准。

短片中，運動場是廣闊無垠的沙漠，自由的奔跑與舒展的瑜伽，用動靜結合的方式展現了運動和人體的力與美，也完美呈現了H&M SPORT這一季的主題「Beyond Sport」，情懷滿分。

筆者以為，將「Beyond Sport」譯為「運動之上」，再合適不過。傳達出，把運動不只是視為一種鍛煉身體機能的方式，而是一種更親近內心、崇尚自然的生活態度。

由於其快時尚品牌的標籤太過搶眼，很多時候讓人根本想不到要去深究所謂的設計風格。

而這一季的新品呈現，至少讓筆者喚起了「H&M是來自瑞典」的記憶，簡約、自然、人性化的設計，吹來一股清新淡雅的北歐之風。

女裝配色上，採用經典的黑白灰，加上優雅的深藍和淡粉，力求彰顯女性「Shape Your Future」的魅力。

款式上，隨處可見當下流行的元素，短款的運動上衣，露出女性傲人的馬甲線，緊身褲的剪裁，優化腿部線條。

連體衣從2014年起一直風頭正經，這股風潮也從日常著裝過渡到了運動服飾，推出的這一款瑜伽連體訓練服中，還融入了去年火起來的網眼元素。

女性運動，無非是為了塑造更美好的體型，而運動裝理應成為點睛之筆，而非敗筆。在休閑時尚混跡多年的H&M，相較於從專業角度出發的運動品牌，這一點上會更懂得女人心。

不然，又怎會有「打開80%歐洲人的衣櫥，你一定會找到H&M的Logo」的說法。

而且，H&M還有親民的價格優勢。這季新品中的運動Bra，售價為24.99美元（約173元人民幣），差不多是一線運動品牌打折促銷時的價格。

何況這款Bra設計確實不錯，V領帶出脖子的修長，肩帶背後交叉鏤空的設計透著迷人的小性感，寬距的底圍讓穿戴更為舒適，還可根據自我所需來決定是否要取出胸墊。

作為一個愛花錢買東西又愛省著點花兒的女性來說，實在找不理由要拒絕一款兼顧實穿性和美觀度的最新款運動Bra。

相較於女裝，新一季的男裝涵蓋更為齊全，從外套到內搭，長褲、短褲，全都有了。而且，將注意力放到了跑步運動上，產品名中多帶有「Running」字樣，追求著「Find Your Drive」的信念。

跑步已然成為了全民狂歡，人們樂此不疲地奔赴各地參加跑賽，每天全世界各地散落著不計其數的跑步人群，如果不打這群人的主意，那商家也一定是缺心眼了。

男裝在配色上，非常幹練，冷峻的黑色是主打，輔以燃情的紅色、冷靜的藍色、過渡的灰色。

借鑒專業戶的設計，在功能性上做到好穿，夾克防風防水，考慮到透氣性，加入了反光條。

集合自身的優勢，H&M SPORT在宣傳照中給出了時尚的搭配建議，將跑步短褲搭配在緊身褲之外，弱化了部分男性覺得穿著單一緊身褲的尷尬。

覺得好看，價格合適，就會購買，這是再簡單不過的消費者心理。過去，也許H&M更多時候只做到了第二點，而這一季新品，讓人，至少筆者是，看完，就覺得是時候可以在購置運動裝備時，擴大下選擇範圍了。

在這個運動休閑風（Athleisure Trend）大行其道的當下，H&M這一季的運動新品，會成為一個不錯的選擇。

不過，其他快時尚品牌也絕非等閑，這場運動休閑風的市場份額爭奪戰，只是剛剛吹響了號角。