2016國產動畫五大特徵凸顯 開闢互動娛樂新生態

自1980年12月第一部日本動畫片《鐵臂阿童木》被引進中國開始，日本動漫便在中國內地開啟了長達30餘年的「精神洗禮」，對中國的影響，可謂根深蒂固。

一代代中華兒女在日漫的陪伴中漸漸長大、成人，日漫的出現同時也培養了國人對動漫作品獨到的鑒賞品味。於是，即便是在美國動漫席捲全球的背景下，中國觀眾對日漫的追捧依然熱度未減！

在過去很長的一段時間裡，盜版日漫為中國動漫迷輸送了源源不斷的「精神食糧」，而互聯網正是這些盜版日漫賴以生存的「搖籃」。事實上，這些盜版資源也恰恰是各個網站的內容支柱。

而如今，隨著日本對中國盜版動漫的「追究」，國內在對待日漫的問題上也越發謹慎。如此一來，版權便成為了各家爭奪的熱點，與此相應的是，日方的版權費也隨之水漲船高。

近日，美媒《華爾街日報》稱中國已掀起日本動漫購買狂潮，並爆料一集《銀魂》動畫竟能在中國賣到10萬美元。事實上，這樣的天價版權費在國內不在少數。而天價版權費的背後，一方面暴露出中國市場對日漫的「如饑似渴」，另一方面也暴露出中國原創動漫的不夠強大。

基於上述種種問題，業內人士紛紛預計：中國進口日本動漫可能會急剎車。而為了應對這種緊急剎車的情況，中國一些有實力的網路平台正在轉變策略。即在日本人才的幫助下，生產更多原創內容。事實上，中國的視頻網站已不僅僅滿足於購買許可權，還試圖成為日本動漫工作室以及製作原創節目高手的合作夥伴。

2016年，或許就是中國動漫積極探索，用心求變的一年。

在剛過去的這一年裡，平台不再滿足於內容搭載，開始自主出品動畫內容。此外，與日本的合作也在這一年裡變得頻繁，許多高人氣漫畫的改編作品都有日本動畫製作公司參與，但是日本出品並非質量的保證。

文創資訊在過去的一年裡，走訪了無數動漫企業，對話了諸多動漫界行家，也收穫了大量行業信息。鑒於此，文創資訊將試圖整合各方「情報」，加之這一年來的親身體驗觀察，總結出2016年國產動畫片發展的五大特徵。

一、主流視頻網站競相「燒錢」，自主出品動畫

在騰訊動漫、有妖氣開始漫畫改編動畫後，動漫之家、咪咕動漫等其他漫畫平台，騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝等視頻平台，閱文等網路小說平台，自去年起也不再滿足於內容搭載的功能，與其他動畫製作公司合作，聯合出品了多部動畫。

這些平台，一方面利用自身用戶的大數據，能夠分析出用戶的年齡、喜好題材、內容消費習慣等信息，參與動畫製作時自然會充分利用這一項優勢來企劃作品；另一方面，在獲得原創作者授權之後，出品動畫是他們進行IP的泛娛樂打造、聚攏更多粉絲挖掘更多價值的戰術的一環，這一點在網文改動畫中尤為明顯。

值得一提的是，除了漫畫平台和網路小說平台，是選擇自身平台上的人氣作品進行動畫化改編之外，視頻網站出品的動畫也幾乎都是改編作品。這也得益於從年初開始，愈演愈烈的IP爭奪戰。

二、大量原創作品湧現，打造獨一無二的動漫IP

儘管各大平台出品的動畫幾乎全部為改編作品，這些作品佔到了所有動畫番劇將近半數，但其他多數有實力的動畫公司還是選擇了原創內容，希望打造出自己獨一無二的IP。

近年來，日本的原創動畫番劇質量越來越低，數量也越來越少，動畫製作公司對原創內容的投入也相應減少了很多，日本動畫的原創動力正在逐漸消退。讓人欣慰的是，國產的原創動畫內容正在蓬勃生長，其中如《畫江湖》系列、《秦時明月》系列都是都是其中有口皆碑的好作品。

隨著這兩年里資本的湧入，相信國產原創動畫的生命力也會進一步成長，2017與2018年將是查看收成的年份。

三、低幼化為主，成人向、泡麵番動畫片開始增多

與2016年上映的國產動畫電影相似，國產動畫片仍然以低幼向為主。並且，這些電視動畫，動輒上百集，甚至數百上千集，比如《喜羊羊與灰太狼》、《新大頭兒子和小頭爸爸》等等。低幼不是罪，二孩時代，這類動畫片的市場潛力巨大。

而在各大網路平台，熱播的動畫片《畫江湖之不良人》《一人之下》《從前有座靈劍山》等更加傾向於成人向動畫。事實上，在2016年備案的電視動畫中，也出現了一些成人向動畫的身影，雖然數量不多。比如海岸線的《納米核心》，有妖氣的《鎮魂街》《藍翅》《星跡》《雛蜂》，兩點十分的《爆蛋晶英》，舞之動畫的《天降神仆》等等。

與此同時，在去年的原創動畫番劇中，泡麵番數量佔了半數以上，這種增長趨勢與日本的動畫番劇是一致的，並且比日本的現象表現得更加明顯。

四、與日本合作頻繁，中日合拍片數量猛增

2016年1月8日，作為中日合作動畫的開山之作，《從前有座靈劍山》同步在中日兩國播出。緊接著，《龍心戰紀》《一人之下》《凸變英雄》、《星夢手記》、《侍靈演武》、《時空使徒》和《一課一練》等7部中日合作動畫番劇先後出爐，並且都在日本播出。

從2016年全年8部中日合作動畫的國內出品方來看，包括騰訊動漫、愛奇藝、優酷土豆、樂元素和繪夢動畫，其中既有動漫平台，也有遊戲公司，還有動畫製作公司，幾乎囊括了中國國內和動漫娛樂相關的各類型公司。

不過，文創資訊需要指出的是，日本公司製作並非質量的保證，部分作品中出現畫面崩壞的現象，劇情也充滿槽點，導致中日兩方的觀眾都不買賬。一方面這是由於日本一流的動畫製作公司工期非常緊湊，幾乎不會承接國外的動畫，所以這些動畫只能選擇與次一些的公司合作；另一方面，中日兩方的團隊如何配合也是一個難題，如何協調雙方分工、把控制作周期等因素都影響了最終的動畫質量。

另外，這些與日本合作的動畫多數是採用中國出資、日本製作的方式，真正的製作過程很少有中國動畫人員的參與，所以國內的動畫行業是否能真正從日本的動畫製作中有所收穫還有待觀察。

五、漫影游聯動更為密切，開闢互動娛樂新生態

在《秦時明月》手游和《畫江湖之不良人》手游收穫不俗戰績之後，漫影游聯動變得更加的密切。而今，2.5次元影視作品再掀投資熱，正背靠二次元IP影響力，朝著影游聯動、漫遊聯動、開闢互動娛樂新生態的方向前進。比如《畫江湖之不良人》網劇、《王牌御史》網路大電影，都有不錯的數據表現，這也進一步放大了源自動畫或漫畫的IP的價值。

事實上，平台在挑選IP、出品動畫過程之初，往往就在策劃甚至已經售出了改編遊戲的權利，然後在動畫或動畫改編影視劇熱播的時候能夠給手游帶去一波流量與用戶。上文提及的諸多由平台出品的動畫番劇，許多都有了改編手游上線或者測試消息。比如《我叫白小飛》（《屍兄》）、《鎮魂街》、《龍心戰紀》等。

不過，這些新興國產動畫IP改編遊戲要面臨的競爭對手，除了《王者榮耀》《陰陽師》等非改編優秀產品，也有《夢幻西遊》《穿越火線》《劍俠情緣》等老牌端游的手游版，更有《火影忍者》《聖鬥士星矢》等有著一二十年沉澱的經典IP改編作品。

在這樣的情形下，國產動畫的改編之作如若還是以換皮為主，撲街概率極大。2016年能夠複製《秦時明月》和《不良人》成功的，實為罕見。

回顧2016年的國產動畫番劇，我們可以驚喜地看到國內原創內容的蓬勃生長。與日本動畫相比，這些國產作品的作畫質量與故事內容還有待加強，但是隨著資本的湧入，以及動畫公司們積極培育自有IP的態度，相信能夠讓我們繼續期待新一年的國產動畫番劇。