未來廣告商吸引你的10種方式

就像普通科學一樣，廣告的科學也在不斷發展進步。隨著互聯網與移動設備的普及，市場營銷人員有更多的方式來吸引你的注意力。事實證明，這只是營銷滲透到生活中的開端。

10.特殊的廣告歌曲

最近，美國心理協會發布了一篇文章，分析了那些不斷盤旋在人們腦中的歌曲片段，即一些你不喜歡，但仍在你腦中揮之不去的旋律。與普通的音樂相比，這些「洗腦神曲」有很多特點。這些曲子都節奏較快，旋律線條變化相似，經常使用獨特的音程，不斷重複特定的音符。這些特點十分明顯，通過分析歌曲旋律，我們就可以預測哪些歌曲可以成為「洗腦神曲」，或者根據這些旋律特點，作曲人和廣告商可以寫出那些數天或數月都在人們腦中盤旋的旋律。

9.智能家電

很多家電生產商都描繪過未來的智能家居產品，像洗衣機、電冰箱、恆溫器等家電都與互聯網連接，由中央集線器控制。中國的海信公司，在北美和南美用的是夏普的品牌名稱，在2016年貿易展覽上首次展出這種智能家居系統。比如說，智能洗衣機能夠檢測洗滌劑是否充足，假如洗滌劑不足，它就會提示添加同品牌的洗滌劑，或者向你推薦其他牌子的洗滌劑。智能恆溫器報告溫度的同時，還會向你推薦合適的冬季旅遊勝地，並提供相關打折信息。智能冰箱能夠自動為你列出特定品牌的購物清單。谷歌公司已經開始研發這種智能家電，我們確信在不久的將來，所有的家庭都會覆蓋這種廣告方式。

8. 無人機

一些公司正在使用無人機進行航拍，用於商業推廣，而且無人機拍攝的費用要遠低於其他拍攝方式，比如說Patron的龍舌蘭酒採用兩種最前衛的廣告技術，將無人機拍攝的素材應用於虛擬現實的競爭。但人們更加關心的是，無人機在數據收集方面的潛力。早在2015年，總部位於新加坡的廣告公司Near就進行過概念性的試驗，在多地商場，比如洛杉磯，通過公共WIFI來收集用戶信息，然後有針對性地進行當地廣告投放。這個試驗的合法性仍存在爭議，但營銷人員應該不會對這一大塊潛力無限的數據置之不理。

7. 無人售貨商店

由於線上網購的發展，某種程度上影響到實體零售店的生意。最近，一些零售商開創出一個全新的零售概念——打造實體展示空間，不以銷售產品為目標，而是讓客戶親自體驗產品的各種功能。很多客戶已經這樣做了，他們在實體店裡查看商品功能和質量，再在網上下單購買。零售商們可以利用這種方法來合理使用店鋪空間，不需要多餘的儲藏室，顧客們也能夠輕鬆購物，同時也能夠了解到不同品牌更多的信息，包括產品、評價等。三星的電子製造業務已經開始發展這種無人售貨商店，這家商店位於曼哈頓，佔地4萬平方尺。

6. 車載廣告

2013年，電子製造商麥哲倫發布了一款智能GPS系統，這個系統獨立安裝在儀錶盤上，與普通的GPS系統相比，有幾個獨特的特點。特別是它能夠根據你當前的位置自動向你推薦相關信息，如飯館、旅店或休閑娛樂的地方。與這些推薦信息一起出現的，還有Foursquare公司提供的優惠券或其他折扣。這就是一個情境營銷的案例，而且行業內的許多人都相信這在未來會掀起新的營銷浪潮，因為越來越多的車能夠直接接入互聯網。基於位置的廣告只是車載廣告的一種潛在形式，即使是今天，也有設備能夠連接到汽車電腦檢測儀並根據需要提供反饋。比如說，在暴風雨中謹慎駕駛，附近的汽車店檢測到這一事實後會免費幫你安裝雨刮器，或者在通勤過程中遇到交通大擁堵時，會有附近的餐館給你提供一頓免費的美食。

5. 個性化的廣播和電視廣告

廣播和電視廣告仍然是廣告商收益的重要渠道之一，通常他們會將同一個廣告通過不同的渠道向顧客投放，有些廣告接受者根本不是目標人群。比如說，廣播里經常播放訂婚戒指的廣告，但對於已婚人士來說，這些廣告就是無用的。有家公司想要像網頁廣告一樣，在地面廣播和電視上提供針對用戶需求的廣告，來使得廣告形式最優化。這項技術由Gracenote科技公司研發，現在已應用於超過5000萬輛車上。Gracenote公司通過分析用戶經常聽的歌曲、車輛的型號、經常去的地方等信息，建立起用戶文件。根據用戶文件靈活地插入附近的相關廣告。Gracenote公司10年前就已經研發出類似的電視應用，根據視頻識別的內容來插播廣告，播放與用戶信息相關的內容。我們可以預測，這種目標式的廣告投放方式將會迅猛增長。Gracenote公司是索尼旗下的分支，索尼的主要產品就是電視機和音響設備。

4. 增強現實

去年，由於精靈寶可夢（Pokemon Go）的遊戲大火，使得增強現實（AR）的概念廣為人知，AR通過電子設備將數字元素與現實世界疊加。AR也可應用於其他方面，比如說顧客看到一個廣告牌後，通過點擊手機屏幕，就可以了解產品的詳細信息。AR廣告已經遍布我們的生活，例如商店門面、公共汽車候車亭和大幅廣告牌都有AR廣告。一個著名的案例就是英國航空公司的廣告，他們採用一塊巨大的視頻廣告牌，視頻中有個孩子，當有飛機從廣告牌上空飛過時，孩子就會指著飛機，說出這架飛機的航班號。我們可以想像當這項技術在生活中普及時的情景，日本電影製作人松田桂一（Keiichi Matsuda）已經將想像具象化，拍攝了一個相關的短片。短片名叫「超現實」（Hyper-Reality），讓我們能夠一窺由AR主導的未來市場營銷。

3. 神經營銷學

儘管客戶通常能夠給市場營銷人員良好的產品反饋和心目中期望的價格，但他們自己也不知道產生這些想法的深層次原因。神經營銷學通過直接收集大腦的數據，來研究產品的哪些方面和哪些市場營銷活動能夠讓客戶產生正面的反饋。2008年，菲多利食品公司請一家神經營銷公司來調查顧客對奇多栗米脆的反饋。研究人員檢測研究對象的腦電模式後發現，很多人面對堆得亂七八糟的產品和栗米脆的橙色粉末時腦電波呈現出異常興奮的狀態。奇多隨後的市場營銷活動中也融入了這一點發現，比如說奇多吉祥物鼓勵人們做一些顛覆性的和奇怪的事情（例如，趁飛機乘客熟睡時，將奇多疊放在他的鼻子上）。

2. 計算機編輯的廣告活動

2016年，日本的麥肯廣告公司任命一個人工智慧機器人為創意總監，引起人們的討論。機器人總監被輸入之前廣告活動的數據，要為Clorets的清新薄荷糖設計一個創意廣告。同時也有個人類總監同樣開始設計廣告。兩個廣告同時在日本的電視上播出，並要求觀眾們投票選出其中較好的一個（觀眾不知道哪個廣告是機器人設計的）。最終，人類總監獲得54%的投票獲勝，機器人的支持率為46%，兩者票數相當接近。這個案例證明，人工智慧能夠在相當短的時間內處理大量數據，分析出流行趨勢，並且提出改善廣告活動的建議。毫無疑問，最新的人工智慧應用將會不斷提升，但很多顧客並沒有意識到人工智慧已經廣泛應用於廣告中。運用人工智慧最多的網站是Facebook，其廣告的目標用戶都是人工智慧機器通過演算法程序計算出來的。

1.讓用戶替產品做廣告

在facebook上，可能僅僅是經過精心計算的、但又看似不經意的推送，就能讓客戶發揮市場營銷人員的作用，即所謂的「用戶原創內容」。在當前的網路營銷環境中，廣告公司開始尋找方法來增加用戶原創內容的影響，如拆箱視頻、介紹產品使用體驗的博客等。2013年一項針對成人網路行為的研究證實用戶原創內容的影響越來越大。只有十分之一的人認為廣告推廣的內容可信，70%的人更傾向於相信普通人對產品的評價。這就激發了新的營銷模式，公司通過與網路名人進行合作，高效地傳播產品信息。這就意味著在不久的將來，顧客和營銷人員之間的界限會變得十分模糊，廣告無處不在，十分個性化，有明確的目標，我們甚至不知道我們看到的內容就是廣告。

你還可以在微信上閱讀我們的文章，微信公眾號：Top10list

長期招募原創、翻譯志願者，有興趣的可加微信chimneycyc