我想了解水瓶座爆火，短視頻能否延續星座文化生命

星座 01-16

最近這段時間，「我想了解XX座」系列刷爆朋友圈，篇篇10萬+的點擊。

從最初的純文字內容到現在的視頻內容，內容創業者們在孜孜不倦的想在這個大市場中混的一席之地，但隨著星座文化的普及，大量原創星座視頻成為了各大媒體人爭奪效仿的對象。

過去一年，是星座自媒體爆發的一年

據悉，星座女神A輪融資資金將用於智能占星數據開發及新媒體視頻內容的團隊擴充和布局。影視內容或將成為星座女神的下一階段發展重點。而投資方中最為人所熟悉的小米，也通過投資星座女神，加速了文娛影音產業的布局。

2014年，星座女神成立，以星座文化為主打，推出包括綜藝節目、網劇、電影、遊戲在內的一系列原創內容，創始人莫小棋，在主持了兩檔播放量不錯的星座相關綜藝節目後意識到，自己對占星的了解和愛好，可以轉化成內容創業的素材，並獲得關注度和點擊量。

圍繞內容生產，星座女神開始打造自己的盈利模式：由綜藝和網劇承擔引流，微信和APP沉澱用戶，為後期的專業占卜產品提供入口，算是星座文化中比較成功的案例。

我想了解水瓶座爆火，短視頻能否延續星座文化生命

同樣憑藉星座文化先後火起來的內容創業者中，同道大叔主攻漫畫配文字，星座不求人系列發力短視頻。前段時間在朋友圈瘋傳的「我想了解XX座」，主創者陳茂源以視頻中單一的畫面，純黑的背景，無需入門的剪輯，僅僅是分析星座的相關內容就達到了篇篇10萬+的點擊的點擊量。

從某種意義上來說，主打星座文化的自媒體似乎已經具備了跳脫了媒體內容生態格局的圈子，實現商業化的能力，這也是內容創業者想要達到的目標。

僅在一個月前，憑藉星座吐槽起家的同道大叔通過出讓股份直接套現1.78億元的消息還讓人記憶猶新。星座文化這一受年輕人歡迎的娛樂方式，切入年輕人消費群體的潛在可能，隨著80、90後成為未來的消費主體，星座文化消費迎來爆發。隨之而來的就是有原創能力的自媒體人也重金補貼加上流量扶持，不斷挑動著自媒體人的神經。

星座產業憑什麼這麼火？

星座運勢，星座吐槽，星座分析……星座文化正在成為一些人生活的一部分，成為他們熱衷的話題和流行語言，在星座視頻上，做的比較成功的應該算星座不求人和同道大叔，而他們的成功除了將星座文化符號化，社交化以外還需要歸功於兩點，一是把內容做得足夠有趣，二是踩對了粉絲經濟創業的節點。

我想了解水瓶座爆火，短視頻能否延續星座文化生命

星座不求人成立於2015年6月，正好處於在短視頻風暴來臨的前期。截止到目前，他們累計創作了50多部視頻節目，其中44首關於星座的歌曲，累計播放量已超過10億次，覆蓋了2億多的人群，粉絲量已經達到1200萬。在內容製作過程中把動漫、流行音樂、流行話題、短視頻等時尚元素以二次元形象的形式混合在一起，做出來的內容比較「天然呆萌賤」，極大地增強了趣味性。

王宏一曾公開對媒體分析：「專業級的星座知識內容其實很枯燥，嚴肅而又神秘的星座分析往往又會使人產生畏懼，並不利於發展和培養用戶粘性；但短視頻內容則不一樣，娛樂化和逗逼有趣的短視頻恰好正是當下以及未來泛娛樂內容的重要形式之一。」

但對於依靠粉絲來實現流量變現的星座文化自媒體來說，更為關鍵的是對於細分人群的劃分和粉絲量的把握。同道大叔的千萬粉絲大多是17—27歲的女性，這部分的群體愛強調自己的個性，同時比較關注情感分析文章，正因為同道大叔準確的抓住了他的粉絲心理去進行內容製作，以條漫的形式塑造自己的星座品牌形象。

有公開的媒體數據顯示，截至2016年9月，同道大叔微信公眾號粉絲突破500萬，而目前同道大叔已擁有超過1600萬粉絲。其粉絲和內容閱讀數均保持持續高速增長態勢，僅2016年上半年營收接近2500萬、凈利潤超600萬。

去年年底，同道大叔創始人蔡躍棟直接套現約1.78億元，同時讓出了CEO（首席執行官）的位置，赴任美盛文化副總裁。美盛文化考慮收購同道文化的一大原因就在於同道文化擁有全網第一星座文化類微博賬號「同道大叔」以及全網第一女性微信訂閱號「同道大叔」，賬號內容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創意等各個領域。可見對於年輕女性這一龐大用戶群體的把握是星座文化內容產出的主要方向。

不靠視頻，星座文化未來還能走多遠？

諸如同道大叔們的身價暴漲和成功轉型的消息讓一些星座創業者看到了希望，雖然星座文化已深入到日常中，但星座類創業的變現卻仍舊是個難題。星座內容的很難發掘出新的內容，對於深諳星座的粉絲們來說大部分內容早已經不新鮮了，想將線上用戶轉嫁到線下進行變現的消費之路也任重道遠。

我想了解水瓶座爆火，短視頻能否延續星座文化生命

星座內容創業成功套現最有效的商業模式是廣告，第一波賺到千萬級別身家的星座自媒體也基本上靠商業廣告。但現在擺在星座文化的一大難題是僅僅依靠商業廣告已經很難支持其生命周期，而擺脫這一瓶頸只有兩條路：一是通過自我複製，通過人力的疊加實現規模效應，實現營收增長或者縱向，向上打造IP，向下延伸拓展線下衍生品。

但自我複製實現規模效應很大程度上依賴於個人，其生命周期和延展性都極為有限。很多星座自媒體都選擇在IP品牌化和線下衍生品上挑戰。比如「同道大叔」作出一些列星座形象非常符號化，而同道大叔本人的大腦袋形象也成為了一個IP，之後在先是在微博上發布新書「千萬不要認識獅子座」等，在上海開了可供線下展示空間和衍生品的展銷空間「星座主題咖啡屋」。

而瞄準這一方向的不僅同道大叔，還有星座不求人，星座不求人在世貿天階舉辦了首次線下見面會，開了跨界直播派對，除了蛋殼和蛋蛋家族偶像團體現身，發布了原創新歌、IP衍生品牌「STARMASTER」也是首次對媒體發布。

從泛娛樂布局的角度來看，影視化是星座文化變現的另一途徑，獲得A輪融資後，星座女神的發展重點明顯有向影視傾斜的趨勢：開發都市情感題材輕喜劇網劇「女創客之鑒渣秘籍」；根據同名小說改編的電影「一光年的距離有多遠」正在進行劇本創作······

由此來看，短視頻只是星座不求人的一個流量入口，結合更多的線下實體經濟、直播、演唱會以及更多的內容形態來提升粉絲的粘性以及對品牌的附著力將星座品牌IP化，只有實現虛擬內容資產的實物變現，星座文化這門生意才能做的風生水起。

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