是時候說說表情包的江湖地位了

在美國，人們在沉迷 emoji；在日本，OTAKU 創造出能表達一切的顏文字；而在中國，圖文結合型表情包已經呈現出開天闢地般的病毒式發展趨勢，且來勢洶洶，勢不可擋，正逐漸侵入到我等社會主義接班人的日常文化中來。

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本文我們就來聊聊那些年，表情包教會我們的一課，看看這些或萌或賤或污的表情背後，蘊含著怎樣的文化，它的「錢」景是否光明？

表情包文化：賤、萌、污

如果非要把表情分一個類，我希望是三種：萌、賤、污。

萌表情——能當心理學課本的表情包

萌系非常好理解了，要抱抱要親親還想舉高高。只要是用萌系表情表達出來的情感，大多時候都是令人愉悅的。它們天生安靜而乖巧，俏皮又活潑，面無表情變成呆萌，懵懂無知變成蠢萌，筆畫稚嫩也變成丑萌。

先有喵汪蘿莉正太賣萌度日，後有吃瓜喝茶捂心死宅胸無大志。橫批：是病得治。

而這類的萌系表情，意義其實並不僅僅在於賣萌。有時候，它像是渲染氛圍的小精靈，含蓄、細膩，不動聲色又潛移默化，應用場景無處不在，來舉例幾種情況：

1. 開始聊天的情況下，只發個「你好啊」，多麼孤獨而冷漠！如果加上一個可愛的探頭表情包，嘩，文字不再蒼白，空氣也開始流通了；發泄了一些私人感受，看著像個絮絮叨叨的八婆，加個「一二三四五，寶寶心裡苦」，立刻變成自我調侃了，別人也莞爾一笑。換而言之，它能調劑你的友好度。

2. 當意識到自己說了太多，而對方又遲遲不回，用一個符合情境的表情代替段落符號，表示「朕說完了，等你回復吧」；當看著對方發來的話不知如何回復，或雙方都隱約有結束話題的意思，挑選含義不明確的表情作為「朕知道但不知道要怎麼說」；你發一個送花表情，我回一個「收下你的花」後，大家心照不宣結束談話。所以說，充當萬金油的萌表情還能降低你的溝通成本。

3. 有時，我其實不用表達什麼情感，但我就是需要發一個表情來襯托我的文字——可能我會用上捂臉哭、笑哭與滑稽，甚至是各種萌喵萌汪的動圖。我的內心可能有點波動，但並不難過；我也沒有很開心，但又要給在座的各位一個微笑……帶點矛盾的笑哭、捂臉哭、壞笑的滑稽因此受到了群眾的青睞。越來越多微妙的情緒，或者說情感複合性很難被單純地表達，還好，感謝萌表情給了人類一張微笑的面具。

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污表情——能上美術課本的表情包

說到污表情，也許不少人會露出心照不宣的，神秘的微笑，污圖之於表情，早已是不可分割的一份子。給它換個顏色，也就成了小年輕們常說的——小黃圖。

縱觀今年的熱門表情，引起群眾圍觀的污圖有兩起事件，一是接龍，二是吃手手。這兩個例子正好可以用來說明污表情的真正內涵。接龍圖似污非污，除了發揚腦洞以外，人們還在證明著「我優雅/我不污」，這也導致各個畫手將表情接龍成為了一幅在污與不污之間搖擺的連環畫。

純潔

不純潔

純潔

吃手手則是另外一個極端，微博的圍觀者在震驚尺度的同時，又在紛紛暗搓搓地存圖。它像在暗示著一種突破——好污啊，表情可以污到這個境界。但是由於萌萌的表情形象，似乎又可以借表情之名而說一些羞羞的東西。

而在此需要一提的是，雖然以上兩個熱門帶來了巨大的轉發量，但相比起其它熱門表情，比如說扔狗，卻仍是相去甚遠。從今年表情潮流來看，實際上，污表情的污，從來都沒有成為過傳播的主流，但它又確確實實作為表情界三足鼎立的之一存在。

它常常在打擦邊球，似污非污是其特徵之一，而利用二次元形象人物也是常見的手法；換個角度說，它使得性文化更加貼近群眾。保守的國人一邊害羞地避而不談「性」，一邊好奇心旺盛地讓污表情傳播起來。「我只是看著好玩，表情是別人畫的」——也許人人內心都住著個猥瑣的小公舉吧。

賤表情——能上語文課本的表情包

如果我國表情包的歷史從暴漫算起，那麼賤表情一定能算是表情包的老祖宗，而熊貓臉是多年當之無愧的扛把子。人臉的P圖是這個系列的重點特徵，大概因為人臉表情始終比二次元圖像更為生動豐富，表達情緒微妙變化也更得心應手。而老生常談，經過多年淘洗選出的張學友、教皇、金館長、傅凈涌等表情包原型臉，更是適配度奇高，搭上表情繪圖，不但毫無違和感，而且搞笑感更甚。

例如，如果只說一句「那你真是好棒棒哦」，也許沒有太大感覺，但如果加上一個誇張詼諧的人臉，情感就被加粗加下劃線地強調出來了：

而充分利用想像力的話，衍生的表情包賤兮兮程度將更上一層樓，比如：

要論人類用這些友善度為0的表情的原因，有兩種可能，一是為了表達不友好的情緒，二是為了壓制不友好的情緒。怎麼說呢？罵人誰都會，而如果想罵人卻不得罪人，這就有難度了。

打文字或發語音，自己不夠盡興，對方也會感到敵對的情緒；但表情就不同了，配上張學友的典型表情，等傳播到對方時，收到的敵對感已削弱了很多，只有賤兮兮欠打之感，讓人又好氣又好笑。既宣洩了情感，又不累及他人，這就是賤表情的好處。

因此，大多數人也把這類表情叫做斗圖表情。拜我國網民所賜，如今，表情包使用語境已經豐富到了可以發展成完整對話的形式，即是說，當遇上這種情況時，你想要說的話，別人已經替閣下想過了並做成了表情包，多麼方便好用！一切能廣泛流通的表情包無不是精妙之語，當所有的幽默的對罵語言加圖片湊到一塊，一場斗圖總會叫你捧腹不已。

如果說代替文字是萌表情的治療手段，腦補使污表情變色，那麼可以說……衍生，造就了斗圖表情。生活是它的源泉，而創作為其開出花朵。

即便本身不為斗圖而生，但每個表情包衍生到了一定數量，都不免會漸漸衍生出反駁懟人的表情。這才是最高境界。當年的貼吧表情，由於剪切壓縮多次，以一身銅綠證明自己源遠流長；而如今，沒有被懟的表情包，只能說明這表情衍生還不夠多呢。

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熱點表情——能上政治課本的表情包

越深入接觸表情，你會越認同一個真理——不出表情包的熱點，不算真熱點。是的，如果一個熱點上了新聞，卻沒出表情包，那說明它這一生都沒真正地搞過事情！那跟鹹魚又有什麼區別呢？

細數這一年的熱點表情包，從開年的春晚表情，到FB表情包出征，到高考，到傅園慧，到友誼的小船，再到藍瘦香菇，甚至到了前不久的支付寶賬單（是的，連支付寶賬單也有相關表情）。其中借貸寶、經紀人、周冬雨等等都紛紛入選。真正的熱點與表情是相輔相成，相得益彰的。了解一個熱點，你將get到其表情的笑點；表情的誇張與詼諧，也促使人們了解它的原型與故事。表情需要文化認同感，而熱點也正借著表情包的東風病毒式傳播。

熱點是無限的，群眾的想像力也是無邊的。例如曾呼籲FB出征的帝吧，誰也沒想到當時的炮彈竟是無窮的大陸美食表情、P上了紅旗與國徽的蘑菇頭與熊貓臉，甚至連黃子韜表情也一戰成名，被網友戲稱英雄。突發事件時，調侃打趣的表情包猶如突然興奮的患者，比報道傳播得更快更遠，也更容易將全民圍觀的歡樂氛圍傳染到網路吃瓜群眾。

在這樣的趨勢下，不知不覺間，明星與表情也結合到了一起。空長一張偶像的臉，卻偏偏有表情包的命——迷妹們會這樣調侃自己的愛豆，無愛豆不表情，適度惡搞，或截取愛豆的表情瞬間，讓愛豆走下神壇，乖乖待在表情包相冊，頓時感覺增加了不少親密感。不但可以天天看到愛豆，還能藉機安利，何樂而不為呢？

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換種角度想想，愛豆表情包的泛濫，實則是粉絲文化的側面反映，更是明星走紅指數的輔助數據啊。愛他，就把他做成表情包！表情越多此明星越火，沒毛病啊。

無論是否跟隨熱點，從PPT懷舊版中老年表情到如今萌煞眾人的民國、克里斯蒂娜等萌娃表情，表情包始終有著它一波又一波的浪潮。退回一年前，如果有人說，周冬雨的微笑.jpg，沒有人能猜到是哪張表情；有人問「有沒有黑人問號表情」，也根本無從答起。但放到今天，想必在座的各位腦內也已浮現了那幾張表情的模樣。

熱點傳播讓前者的表情深入人心，感情共鳴讓後者的文字紅遍網路。再退回幾年前，熊貓臉還是張沒有臉與文字的模板，而各位憑藉想像力為其賦予嶄新生命。

如此人見人愛的表情包，自然也有人看到了其背後的商機，無數創業者競相投入這片藍海。只可惜，並不是每個表情包創作者，都能成為 Line 的。

變現難題

在 App Store 或 Android 各大應用市場搜索，我們都能找到眾多與表情包相關的應用，這些應用不僅名字相似，功能也不盡相同，無外乎表情搜索、下載、轉發至微信這幾項，高級一點的還提供表情 DIY 功能，可使用各種模板添加自定義文字。

這些功能看上去似乎抓住了用戶的需求：在聊天中需要及時挑選合適的表情、緊跟熱點、製作個性表情包，可實際體驗卻不盡如人意。比如「發送至微信」這一功能，在微信封掉了表情的對外介面後，直接從這些應用中分享至微信的表情，其顯示效果與正常發送的是完全不一樣的，如下圖所示：

如果說用戶體驗可以通過技術手段改進，那麼版權問題卻是這些表情應用所無法迴避的，這也是我們最後一節討論的話題。

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而這類應用，目前主要的收入來源基本是廣告，包括啟動頁、應用內等廣告展示。

很多應用還開通了相應的微信公眾號。然而，大部分表情類的公眾號，日子過得並不好，每天的推送只是某一主題表情包的簡單堆疊；少數幾家公眾號能做出一些改編的表情包，效果似乎還不錯，但鑒於運營者屬於商業公司，很難說是否對被改編者有侵權嫌疑；且在微信全民標題黨的情況下，以污話題為吸睛點，實在談不上長久之計。

相比之下，微博的表情包雖說更顯蓬勃之姿，但有時段子的改編也佔據了表情包的大半空間。這些藉助段子而生的表情實則不算真正的表情，轉發熱度也常依賴於一次傳播；一旦拆為單張，便失去了作為表情的意義。

原創性不足，是這類公眾號與微博營銷號所面臨的尷尬，當然，也是我國表情包產業的一大難題。

此外，還有諸如「魔片」、「斗圖神器」這類主打圖片社交的應用；但事實卻是目前最火的表情生產基地依然是微博、百度貼吧、B 站等 UGC 模式已經足夠成熟的社區，各種斗圖行為則發生在微信、QQ 兩大聊天軟體，想要從這些巨頭手中搶下流量似乎並不現實。

那麼，平均日活達到 7.68 億的微信，是否在表情包產業開發中佔據了先天優勢？

微信表情包

論表情商業化，Line 無疑是其中翹楚。2015 年，Line 僅表情貼圖的銷售額就佔了年收入的四分之一，加上各種周邊產品，Line 一共在表情包上收入 2.68 億美元，其線下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌賣場。

然而，與 2011 年就推出表情貼紙的 Line 相比，微信在表情包開發上反應似乎有些後知後覺，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，「微信表情開放平台」開始接受個人或組織的表情投稿。

微信一開始也打算借鑒 Line 的模式，比如表情包的收費，這是 Line 的一大營收來源，而且月付費購買貼圖或遊戲的用戶數量十分穩定，維持在 800 萬人左右（2015 年數據）。

然而，在付費意識薄弱的中國市場，微信的收費表情卻有些水土不服，2015 年微信業績報告，只有 5.2% 的用戶願意為微信表情付費，網上泛濫成災的破解版微信表情，也從側面印證了收費模式目前仍不適合我國國情。

最終，微信不得不取消收費表情，改為打賞模式。

雖然微信表情商店也不乏長草顏糰子、野萌君這類經典表情，但一提到微信中流行的各種表情包，你首先想到的可能是這樣的：

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還有這樣的：

或者這樣的：

更有中老年表情魔性走紅：

與表情商店裡那些高清畫質、筆觸細膩的圖像相比，這些自定義表情顯然粗糙了許多，但卻有著別樣的喜感。

Line 上那些萌物之所以能大行其道，是因為日本原本就是萌文化的發源地，且 Line 中的表情大多取材於用戶所喜愛的影視作品、遊戲等（Line 購買了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版權），能夠得到用戶的認同。

（取材於動漫、遊戲作品的表情包在 Line 中佔據了很大比例）

可微信表情商店則不同，任你表情商店裡的表情包再萌，也不如集結了廣大網友智慧的民咕咕和 wuli 韜韜來得接地氣，更能表達我們的喜怒哀樂。

而在「污文化」盛行的今天，只有萌賤屬性的微信官方表情，顯然無法滿足用戶的需求。

這些粗口、與色情擦邊的表情，自然不會出現在微信表情商店裡，但卻是如今許多年輕人常用的表達方式。

那麼，微信表情商店的作者到底能不能賺錢？答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少數人。比如從微博火到微信的長草顏糰子，這個穿越三次元的萌物，不僅成為微信表情商店首個發送破百億次的「國民表情」，還慢慢衍生出部分漫畫、周邊等。

製冷少女、小殭屍、珀爾兔、芮小凸這些卡通形象與顏糰子也是一家人，均出自「十二棟工作室」。目前，十二棟工作室在微信表情包產品的開發上，已形成一條相對完整的流水線：發掘原創畫師、包裝形象、推廣、價值開發、衍生品授權。

雖然十二棟在 IP 實體化方面尚不能與 Line 相提並論，但兩者在深度吸粉、探索衍生品、從而打造表情包產業鏈方面有著異曲同工之處。這或許是表情包商業化的出路之一，只是目前像十二棟這樣的工作室仍是極少數，大多數表情包作者仍是單打獨鬥的「個體戶」，難以做到如十二棟或同道大叔這樣的規模，莫說表情包 IP 實體化，要打造出一個表情包 IP 都是一件十分困難的事。

侵權與否，這是個問題

去年 12 月，藝龍旅行網由於官方微博中使用了「葛優躺」表情包推廣其酒店預訂服務，被葛優起訴至法院。這一事件也暴露了在這個「是個人就能成為表情包」的年代，肖像權意識被稀釋和瓦解的問題。

當然，對於大多數明星來說，粉絲或網友自發截圖製作的表情包，往往是其人氣的體現，很多藝人的工作室及電視台還會主動向微信表情商店投稿，以達到宣傳作用。

對於我們吃瓜群眾來說，基本上只要不涉及商業用途，愛豆的表情包隨便發是不會有問題的。

那麼你可能會問，網上各種惡搞的「爾康」表情包，是否已涉及人身攻擊、侵犯其名譽權？道理是這麼個道理，但由於網友是廣泛虛擬的存在，並沒有一個明確的主體，因此即便演員本人對此極度反感，卻也無從告起。

總之一句話，個人以非營利目的使用真人表情包，通常不會構成侵權，當然前提是不違法。

如果說網友們的惡搞是創意的體現，那麼表情商店裡的各種「同款」，卻恰好凸顯了這些專業畫師想像力的匱乏。在表情商店裡隨手一翻，你就能看到許多熟悉的身影。

（左為微信表情商店的表情，右為 Line 幾灰兔）

（左為微信表情商店的表情，右為 Line 柴犬）

除了模仿 Line 之外，來自網路各種已不知起源的表情，也成為了表情商店的作者們一大創作來源。比如去年爆紅的「優雅端莊」系列、經久不衰的金館長和蘑菇頭、深夜拉仇恨的美食問候、各種小黃臉、莫名喜感的滑稽、圓滾滾的抱膝……

左為網路原型，右來自表情商店：

基本上網路上的熱門表情，很快就能被畫手們加工成成套的表情包。等於民間大浪淘沙，篩選出了一波高人氣的表情包，再由這些畫手們來做精做細，也算是站在群眾的肩膀上了。

須對錶情作品擁有著作權或已經獲得著作人授權

不得侵害他人的商標權、著作權、專利權等知識產權及其他合法權利

不得提交權利所屬不明的作品（例如：二次創作、同人作品等）

但為什麼表情包的同質化依然嚴重？一方面，微信表情商店並不負責表情包的版權審核問題，只有在接到舉報後，才會進行相關核查，處於比較被動的狀態。

另一方面，作為使用者，很多時候我們是不會在意這些表情真正的來源、是否與別的表情雷同，只要好用、好玩就行，這在很大程度上對這些「偽原創」的表情起到了推波助瀾的作用。

至於這些表情是否有抄襲之嫌，我們不敢在此妄下斷言，但需要指出的是，一味地模仿和借鑒，沒有自己的創造力，各位表情包的「作者」是不可能打造出真正好的作品，更遑論形成產業鏈、開發表情包 IP 了。而仿製品的泛濫，卻會打擊到真正的表情包創作者，劣幣驅逐良品，這樣的表情包產業終究是不健康的。

看看網友們創造的千奇百怪的表情包吧，其實，只要想像力不枯竭，表情包就永遠不死。

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