交出「80億」年度成績單後，歡聚時代接下來的關鍵詞是垂直與專業

直播牌局已經進行到 FinalTable，而歡聚時代無疑是手握籌碼最多的選手之一。

作者 二水水

在歡聚時代最新一份財報里，他們終於直截了當地將自己定義成「a live streaming platform」—— 一個直播平台，而不是之前略顯含糊的「real-time interactive social platform」（實時互動社交平台）。

周五極客公園創新大會上，歡聚時代 CEO 陳洲多次提到 YY 的孤獨：「作為最早上市的直播公司，之前我們說直播他們都不知道我們做什麼，你是播奧運會還是幹嘛？這麼多年大家接受了社交網路，上市的時候講社交公司大家容易理解。直到2016年，整個社會你講直播他已經知道怎麼回事了，所以我們就換掉。」

2016是直播大爆炸的一年，這條賽道里已經長出兩家獨角獸公司。不過陳洲認為，直播是一個馬太效應明顯的行業，發展軌跡應呈拋物線狀。在上半年的千播大戰里觸頂後，現在已經逐漸往下走。庄明浩老師在這篇文章里也說到，直播牌局已經進行到 FinalTable，而歡聚時代無疑是手握籌碼最多的選手之一。

那麼，從 PC 時代過渡來的歡聚時代在過去的「移動直播元年」中表現如何，2017年又準備往哪些方向發展？結合此次陳洲的演講，我們認為以下幾點值得關註：

幾個數字

在歡聚時代2016Q3財報中有一段話，談到了 YY 兩端的月活情況：PC端 MAU 9800萬，移動端 MAU 5340 萬。也就是說單 YY 上的用戶行為仍集中在 PC 端上。

YY 是歡聚時代最頭部，也是最賺錢的產品，但陳洲認為並不能把公司和 YY 直接划上等號。

陳洲在會上表示，2015Q4至2016Q3這一年中，直播共為歡聚時代帶來約 80 億人民幣收入，主要來自 YY、虎牙和ME直播三款產品。截至目前，歡聚時代直播產品用戶數移動端+PC 端共計 1 億出頭，移動端整體用戶 6000 多萬。

事實上歡聚時代算是最早做手機端直播的公司，2012年就搭了團隊。只不過按陳洲的說法，當時硬體條件不達標，所以手機直播沒有在 YY 中顯性表達出來，而被放在深層入口。另外團隊認為專業直播表演者產生的內容還是需要PC這樣專業、全面的工具來支撐。

2016年2月上線的ME直播算是YY第一款原生於移動端的直播產品。做的不算晚，目前來看百萬級的用戶量在業內還排不上號，畢竟有競爭力的起碼都是 500 萬 DAU 往上加了。但陳洲認為作為一款獨立 App ME直播「今年已經完成了任務」。

PUGC

據36氪觀察，直播綜藝或是ME未來的發展方向之一。據悉ME直播接連拿下了來看星與韓國IMBC合作推出的兩檔直播綜藝《樸素賢的偶像TV》與《明星私生活》，另外還請來何潔做直播真人秀《非減不可》。

其實不僅是ME直播，內容升級也是2017年歡聚時代直播方面的關注重點。不過需要指出的是，陳洲看好直播 PGC，但認為節目編排上需要梗講求互動、真實與全視角：「有企業要砸 100 億的巨額投入去做直播綜藝，但其實那些大製作都不管用。」

陳洲拿李銀河在YY兩性情感頻道上的直播舉了個例子：「網友提問，想問李老師怎麼看待明星嫖娼事件。像著名的導演王全安，放在家裡那麼漂亮，身材那麼好的張雨綺還出去買春，真的是家花沒有野花香？傳統的綜藝節目里你很難看到這樣接地氣的互動問答，很難想像明星嫖娼這樣的話題會被網友丟給一個兩性專家去回答，用科學角度去解釋。但是這才是直播PGC真實的內容。電視台通過精心的策劃與剪輯所生產出來的節目有固有的消費場景，直播不是。」

直播需要所有人都在場，陌陌唐岩也表達過類似觀點。接受尹生採訪時唐岩這麼說：用戶看直播最核心的原因就是「互動」，而不是秀場或情感陪護。原因在於，內容上直播的生產方式永遠都比不上電視台，但看直播時用戶可以參與到內容製作里，變成內容的一部分。

唐岩覺得最後直播這種形態，做不成社區的都會死，做成了社區的拼的則是氛圍：「它不完全是靠內容來留存你，它靠裡面的社交關係，它靠裡面的愛恨情仇。」 按照這一邏輯，倒可以解釋 YY 為什麼能在移動浪潮中還如此穩定。

垂直

ME直播（社交）、虎牙（遊戲）、知牛（財經），平鋪來看，歡聚時代的垂直化戰略是很明顯的。而即便是在 YY 中，他們也在嘗試內容分化。

去年10月，YY體育宣布拿下 CBA 直播權。在剛過去的 CBA 全明星賽里，YY 人氣主播小妹、球球與少峰在新開的直播間里做起了球賽解說，連麥、地域梗等主播常玩的花樣被逐一拿了出來。

關於為什麼要買賽事版權，陳洲表示其實是希望借 CBA 這個由頭來提升用戶的參與度：「YY在素偶有直播平台里是內容的區塊化、分類化最優先的平台。我們主打 CBA 是大家都可以說球，這也是核心問題。電視上是你說我看就好了，YY 上只要你對這場比賽有興趣，你也可以開啟一個按鈕獲取信號，自己當解說員，也可以分享給親朋好友邀請到一個房間里說球聊球。當直播的互動性和頂級賽事結合時，拉新和用戶參與能力是比我們想像好的。」

談及歡聚時代的2017年，陳洲認為當整體行業逐漸回歸冷靜，直播的戰場實際上才剛開始。而歡聚時代踏上戰場的第一步，應是利用 YY 長期以來的沉澱和積累，去打布局。

現在布的比較好的是娛樂、泛娛樂、電競三類，也就是YY、虎牙和ME直播。後續推進過程中，從體育開始應該會往更長尾的行業中去。但歸根結底不管是主播、遊戲、賽事還是別的，這些都是用來引流話題（內容），是平台引導用戶互動的契機。能否真正發展出細分社群，我覺得就像唐岩說的：看氛圍。