優衣庫的逆襲 藝術讓他成為日本首富

據 Business of Business 的報道，從本月20日起，位於紐約的優衣庫全球旗艦店將推出一項與藝術結合的項目——「 Art for All 」。該項目是優衣庫美國與美國策展人、藝術收藏家傑弗里·戴奇（Jeffrey Deitch） 的一次跨界合作。傑弗里·戴奇曾在 2010 至 2013 年間擔任洛杉磯當代博物館（MOCA）的館長。

傑弗里·戴奇為此次合作選定了藝術家和設計師。比如，一對售價 11.9 美元的鞋帶由日本插畫家加賀美健設計；標價 39.9 美元的砧板則由美國電台製作人 Starlee Kine 構想；5.9 美元的膠帶則來自日本插花藝術家橫尾忠則。總計出售商品種類為 65 個。此次「 Art for All 」快閃營銷還將包括一系列講座和藝術活動。「 Art for All 」的名稱得源於吉爾伯特和喬治（Gilbert & George），兩人以「 Art for All 」為創作信條，反對藝術的精英化，認為藝術應該為所有人所有。

從當代藝術切入，這是優衣庫在多年踐行的營銷方式。

從2004年開始，紐約現代藝術博物館（簡稱MoMA）每個周末周五下午下午4點到晚上8點都會開啟「周五免費之夜」。

印有優衣庫的紐約現代藝術博物館「周五免費之夜」門票

在這個時間段中，遊客可以免去平日25美金的票價，免費參觀博物館。活動推出至今已經成為紐約最受歡迎的周五社交活動之一。而從2013年5月起，優衣庫成為這個活動的贊助商。也就是說，兩年來，每到周五，就會有成群結隊的熱愛藝術的人們拿著一張張標註「UNIQLO」的門票等待進場。

「紐約現代藝術博物館是世界上我最喜歡的博物館。優衣庫旗艦店就開在第53大街，與博物館成為鄰居，我覺得十分榮幸。我希望我們可以一同發展、加深與公眾的關係，也希望優衣庫可以為來自世界各地的人們提供機會，前來參觀這樣一家領先國際的美術館。」（優衣庫掌門人CEO柳井正）

優衣庫位於紐約第五大道的旗艦店 圖片來自UNIQLO官網

然而，這家如此具有藝術逼格的公司曾一度面臨倒閉，它曾經被日本貼上了「廉價貨」「街邊貨」的代名詞。即使2001年它進軍中國國內，也以一貫「廉價」的形象示人，結果是——根本賣不出去。到了2005年底，它在北京的兩家店不得不關門，剩下的7家門店也統統在虧損……

故事的轉折發生在2005：

2005年，優衣庫啟用日本廣告業界與設計業界的風雲人物佐藤可士和為優衣庫創意總監。他將T恤與時尚文化結合，為品牌注入時尚和藝術元素，使得優衣庫重獲新生。其後，優衣庫開始頻繁地與全球設計師和藝術家共同合作推出UT系列；藉助藝術家設計UT，打著所謂多元文化的招牌，「狡猾地」地將優衣庫從「地攤貨」提升為「個性潮牌」。同年，優衣庫重整旗鼓，第二次進軍中國內地市場，大獲成功。

佐藤可士和。圖片來源於網路

2013年5月開始優衣庫成為MoMA的贊助企業後，為更多人提供了近距離欣賞藝術的機會。優衣庫更進一步在MoMA的傾力協助下，以「服裝與藝術的邂逅」為概念，推出MoMA特別商品，首批亮相的商品所使用的設計全部基於代表紐約流行藝術的領軍人物、當代藝術先驅者以及概念藝術巨匠等對後世產生巨大影響的著名藝術家的設計作品，包括安迪·沃霍爾、讓·米切爾·巴斯奎特、凱斯·哈林、傑克·皮爾森、傑克遜·波洛克、勞倫斯·韋爾、瑞安·麥金尼斯、薩拉·莫里斯。與此同時，以博物館展品為基礎來設計的MoMA特別商品也將隆重登場，讓消費者能夠將世界頂尖藝術珍品「帶回家」。新商品涵蓋T恤、外套、內衣、小飾物等豐富的類別。

印有安迪沃霍作品的的優衣庫UT T恤。圖片來源於網路

而其中，優衣庫向傳奇普普藝術大師 安迪·沃霍爾作出致敬，打造今個春夏的 「UT」 T-Shirt 系列，總共包含多達 20 款男女 T-Shirt 單品，團隊更從 Andy Warhol 的作品庫中挑選了多幅名作進行創作，當中包括著名的金寶湯罐頭，搖滾專輯《The Velvet Underground & Nico》封面上的香蕉等等，而最突出的可算是用上 Andy Warhol 肖像為主題的黑色 T-Shirt，盡顯這位大師的個人獨特風格。

第二年合作的藝術家包括「波點偏執狂」藝術家草間彌生、Hello Kitty的原作者山口裕子，以及朱利安·奧培（JulianOpie），羅伯特-梅普爾索普（Robert Mapplethorpe），山姆·弗朗西斯（Sam Francis），大衛·史瑞格里（David Shrigley）， 埃爾·利西茨基（El Lissitzky）等知名藝術家，那些印有藝術家作品圖案的T恤往往一放出來就迅速被搶光。