傳奇影業CEO因《長城》被萬達換人，中美合拍大片還有未來嗎？

傳奇影業CEO托馬斯·圖爾被辭職，已經驗證了史上最大中美合拍片《長城》的失敗，中國文化想要「借船出海」的願望或許也已落空，這是項目本身的問題嗎？或許本身中美合拍模式就存在某種問題。

作者 秦泉

2017年1月18日，傳奇影業CEO托馬斯·圖爾宣布將於近日辭職。《好萊塢報道者》稱，圖爾「被」辭職的壓力來自於萬達院線，對其管理水平以及運作《長城》、《環太平洋2》等項目的能力表示不滿。接下來萬達CEO和國際投資運營部門高級副總高群耀將接替圖爾，擔任傳奇臨時CEO。托馬斯·圖爾在2005年創立傳奇公司，2016年初以35億美元被萬達收購。

引發圖爾辭職的中美合拍影片《長城》於2016年底上映，號稱「史上最大中美合拍片」，截至目前其內地票房11.38億元。對於一部投資高達1.5億美元的大製作電影，其票房壓力全部押在了今年2月份即將登陸的北美地區，成本回收壓力巨大。

作為中美歷史最大合拍項目，電影《長城》上映時就褒貶不一，支持者說這會對中國電影人進軍好萊塢產生積極影響，而批評者直言「簡直就是一場文化災難」。而此時電影的直接「操盤者」傳奇影業CEO的『被』辭職，或許從側面印證了這一史上最大合拍片《長城》的失敗。

中美合拍片大多命運坎坷，但也並非沒有成功案例。去年年初的另外一部中美合拍片《功夫熊貓3》上映，票房超10億且口碑不錯。儘管有觀眾表示「功夫熊貓」系列來到這第三部後給人以驚喜不足，但沒有人否認這是一部帶有濃郁中國元素的世界級動畫電影。

同樣，今年暑期檔上映的一部中美合拍紀錄片《我們誕生在中國》，由迪士尼團隊和內地導演陸川共同完成，影片取得6000多萬票房，刷新了內地記錄片電影的票房紀錄。

作為全球最重要的兩個電影市場，中美雙方電影產業的交流幾乎無可避免，在更細分領域的中美合拍似乎也正在變得越來越重要。但電影《長城》的失利，也帶來了對中美合拍模式的重新思考。

「中美合拍」的邏輯

第一部中美合拍片《夏日情動》

廣義上的中美合拍是指中美兩地電影人共同參與到同一部電影的製作中，對於好萊塢來講這可以規避配額限制，以國產片待遇進入內地市場的方式，而對於內地電影，則是工業交流和「借船出海」走出去的機會。而所有的合拍項目都要經過中國電影合作製片公司進行協調和審理。

從1997年第一部中美合拍電影《夏日情動》，到2008年比較成熟的中美合拍片《功夫之王》和《木乃伊3》，然後再到擦著合拍政策邊緣的《雲圖》、《鋼鐵俠3》等偽合拍片，初衷為加強中美電影交流而設置的「中美合拍」並非一帆風順。

《夏日情動》的中美合拍方式是美國導演加中國製片人，主演包括美國的凱瑟琳、吳大維和中國演員耿樂，電影95%以上場景都在中國拍攝。儘管看上去這是一部標準意義上的中美合拍片，但並未在內地上映。

隨著內地電影市場潛力不斷被開發，影響力較大的中美合拍項目在2008年到來。那一年，由好萊塢導演執導，成龍、李連杰主演的《功夫之王》上映，內地票房取得近1.8億元。

中美合拍的模式最重要的因素在於內地電影市場的崛起，對於好萊塢而言，無論在引進數量和題材上，進口片都受到內地市場的諸多政策限制。加上進口片的片商收益分成只有13%（2012年後其分賬比例提升至25%）。合拍就成為更大的誘惑，因為合拍片擁有同國產片一樣的待遇，檔期更自由以及約43%的票房分成。

中國電影業界對中美合拍模式也充滿期待，一是電影工業技術的交流，二是對中國電影的「走出去」有幫助。

但事實上，那些年的中美合拍項目走得並不順暢。

但一個顯見的困境是，由於文化差異和中美兩國電影市場的不同，大部分合拍片只能做到「一邊熱」，很難在兩個市場取得同時成功。如2010年成龍電影《功夫夢》，影片在大陸票房不足五千萬元，但在美國取得1.76億美元。而2011年電影《雪花秘扇》北美票房則低到135萬美元，內地市場同樣慘敗。

《功夫夢》

此外，在內地票房爆發後，中美合拍又走進了一個更大的誤區。很多好萊塢電影為了在內地市場有充分的自由度和賺取更多的收益分成，紛紛打起了「中美合拍」的幌子。2012年電影《雲圖》因為周迅的參演和內地影業公司的投資拿到「中美合拍」血統，《鋼鐵俠3》也因為有范冰冰、王學圻的配角參演一樣閃耀著「中美合拍」片的光環。但在這些影片中，內地影業公司對於合拍項目的參與極少，讓中國電影人的技術交流希望流產，內地演員的加盟也落以「打醬油」稱號。

「好萊塢來這裡，純粹是為了賺錢。不可能是為了幫助中國電影，而是在中國市場上大把撈金，同時利用中國元素到全世界去賺錢。」2012年的上海電影節，法國導演讓·雅克·阿諾對於中美合拍這樣說道。

同年，廣電總局為了限制「中美合拍」的變相操作，發布新的合拍標準，包括中方出資比例一般不少於三分之一，且必須有中國演員擔任主要角色，並需要在中國取景」成為新的中美合拍片標準。然而對於電影的主創團隊來說，一個最嚴苛的標準則是中美合拍片要有中國元素的體現。

嚴苛的標準似乎難倒了好萊塢，因為對好萊塢而言，這將會對影片的海外市場造成消極影響。

直到2016年年末，《長城》再次將「中美合拍」概念「炒」起來。

最大中美合拍片《長城》的風險

最大中美合拍片《長城》

2016年12月16日，電影《長城》頂著史上最大「中美合拍」光環上映，這部電影投資1.5億美元，由傳奇影業、環球影業、中影集團以及樂視影業聯合投資，成為中美電影合作的一塊超大型試驗田，這無疑又點燃了業內關於合拍模式的美好期望。

事實卻是，影片上映後引起了極大的口碑爭議，上映當天，影評人摩西不夜奔在朋友圈寫到，「合拍就是彼此妥協，如果導演妥協了視覺，編劇妥協到故事到處順拐，是不是這個模式就有問題？」。

而來自大洋彼岸的評論則更為直接，美國記者Adam Minter認為，「好萊塢明星和中國最知名的導演湊一塊，配一個怪物襲擊中國最著名地標的荒誕劇本，再投上1.5億美元——嘿，魔法產生了！產物就是《長城》，好萊塢和中國有史以來最昂貴的一次合作，也是徹頭徹尾的文化災難。」

而且，似乎找不到合適的人為這個災難結果負責，包括本片導演張藝謀。

「這是我們中國導演藉助好萊塢資本、技術和班底呈現中國故事和中國文化的一部電影」，張藝謀曾說，但在執行上，電影《長城》的確是一個互相妥協的產物，「那是好萊塢的敘事套路。他們不會去考慮你的文化，而是按照套路去拍一個東西，保證能賣錢。」

影片上映半個月後，票房勉強突破10億。對於這部1.5億美元投資的大製作，成本的回收壓力都放到了今年2月份的北美地區。

而對於北美市場票房的表現，業內的觀點可並不樂觀。「以本人從事電影洋務30餘年的經驗判斷，這一寶還得回押到中國市場上：中國成，則萬里《長城》永不倒；中國敗，則《長城》的投資結構定告崩潰」，電影產業觀察家周鐵東對此寫到。事實上，十億多的內地票房收入算不上成功，留給海外地區的壓力顯然更大。

2017年1月18日，投資人終於找到了應該承擔責任的人，在電影《長城》上映後的一個月後，傳奇影業CEO托馬斯·圖爾宣布辭職。

《好萊塢報道者》在報道中援引消息人士的話指出，圖爾的辭職並非是自願，而是遭受來自萬達的壓力。萬達對於他的管理水平以及運作《長城》、《環太平洋2》等項目的能力表示不滿。接替托馬斯·圖爾高群耀，正是萬達與傳奇影業談判的負責人。

托馬斯·圖爾的離開不僅源自《長城》的失敗，由景甜出演的另一部中美合拍《環太平洋2》，雖未上映，據說項目運行不當，也是圖爾被辭職的一個原因。

對中美合拍模式的質疑其實早已存在。在電影《長城》剛上映時，美 Adam Minter在專欄文章中就已經表達了不滿。

他在專欄文章中寫到，「如果好萊塢想與中國電影人合作，那就得放棄聯合製作這種既尷尬又優越感十足的方式。更好的辦法是在中國創建一個國際工作室，培養年輕的中國電影製作人和劇作者，幫他們創作出吸引中國觀眾的電影。」

在那篇經《彭博商業周刊》刊登的專欄中，作者提出了一個樣本示例，「夢工場動畫2012年與中國合作夥伴創立東方夢工廠就是走的這個路子，他們包括《功夫熊貓3》在內的早期成果既叫座又叫好。這才是打造火爆電影的持久配方，無論中外，概莫如是。」

東方夢工廠的合拍模式

《功夫熊貓3》

隨著中國電影市場潛力不斷被挖掘，好萊塢影業進軍內地市場的方式也在不斷改變。2012年，美國夢工場動畫牽手華人文化成立東方夢工廠，2015年以同樣模式，華納兄弟宣布與華人文化共同成立「旗艦影業」，這同樣是進行合拍項目的一個便捷方式。

前不久，帶著對中美合拍模式的思考，《三聲》前往「熊貓阿寶」的原產地上海東方夢工廠。儘管離電影上映過去一整年，但我們的好奇心還是東方夢工廠是如何製造中美合拍的。「我們未來還會繼續挖掘中國故事」，這是東方夢工廠的回答。事實上，他們的下一部中國元素電影《Everest》目前正處於開發進行時。

在眾多中美合拍模式中，最大眾的便是《長城》類的「項目合作式」的操作方法，由內地電影公司和好萊塢公司共同投資製作，同樣也由中美兩地的演員參演。

而從經歷過的項目來看，這一模式的最大隱憂便是「合拍為誰而拍」，由於要同時顧忌兩地市場，更多的合拍片則是「兩頭不討好」，元素的雜糅導致電影風格很難統一。

而在另一方面，由華人文化產業投資基金牽頭中方公司與美國夢工場動畫公司成立的合資公司—東方夢工廠，正為「中美合拍」提供著另外一條路徑。

東方夢工廠的出現並非偶然。2006年迪士尼收購皮克斯動畫後，美國夢工場動畫迎來了強勁對手。另一方面，夢工場動畫推出的《馴龍高手》（2010年）和《極速蝸牛》（2013年）票房均告以失敗。恰在此時，「功夫熊貓」前兩部在內地熱映，讓夢工場動畫CEO卡森伯格認識到了內地電影市場的重要性。

「我們必須採取獨特的方法來面向中國市場。」一手締造了夢工廠的CEO傑弗瑞·卡森伯格找到的獨特方法便是著眼於中國製作，同時繞開尚未完全開放的內地市場，採用合資模式進軍中國。2012年，華人文化產業投資基金牽頭中方公司與美國夢工場動畫公司的合資公司東方夢工廠在上海成立。

但東方夢工廠的成功也有其特殊因素。《功夫熊貓3》作為東方夢工廠成立後完成的第一部中美合拍片，其動畫片屬性避開了中國演員參演的規定，更多的合拍意義在於製作上的很多部分都有東方夢工廠的中方動畫師來完成。《功夫熊貓3》的中文版部分完全是由東方夢工廠全權負責。影片上映後，內地票房突破10億，全球票房超5億美元，是一部很成功的中美合拍電影。

「我們一直想要在我們的電影當中加入中國元素，體現中國文化，體現中國藝術，把這些元素融合起來再把這個電影呈現給全世界的觀眾，這一直是我們的核心理念。」對於創作理念，東方夢工廠電影工作室負責人及首席創意官梅麗莎·科伯對《三聲》這樣說到。

對於合資形式下的新型動畫公司，外界一直很好奇東方夢工廠的人員構成比例，「目前在東方夢工廠的製作團隊約有150人左右，其中中國員工約佔到75%—80%，核心創意團隊目前有10人，其中既有中國員工和海外華人。」梅麗莎·科伯說，正是這150人的製作團隊，完成了《功夫熊貓3》約40%左右的製作業務量。

就目前來說，東方夢工廠提供了一條切實可行的合拍路徑，但這個模式在目前卻沒有太高的「複製可能性」：動畫電影是公認的「無國界」的文化消費品，它最大限度地隱藏了導演和演員們的地域因素，因此能產生流行全世界的動畫。

東方夢工廠的下一部動畫《Everest》目前已經在開發進行中，儘管未能透漏更多故事細節，但東方夢工廠CEO朱承華對《三聲》說，「這肯定是一部帶有中國元素的」。

但或許同樣的邏輯適用於今年暑期上映的《我們誕生在中國》，電影由迪士尼團隊和中國導演陸川共同完成，順利拿到「中美合拍」的指標，以國產片待遇在內地上映。頂著「中產階級」口味的特點上映，影片在內地票房突破6600萬，刷新內地紀錄片電影的票房紀錄。

「中美合拍」仍然在路上

中國政府無意放鬆對於中美合拍片的要求。前幾日，中國電影合作製片公司苗曉天在接受《當代雜誌》專訪時說，目前合拍片的標準主要有三個，「第一是雙方投資，第二是影片內容要有中國元素，第三是主創人員要由雙方組成，其中中國演員至少佔三分之一」。在苗曉天看來，其中中國元素的要求至關重要。

不難發現，這個政策對於對於合拍片的訴求主要有兩點：促進中國電影產業發展，以及擴大中國文化的國際影響力。

相比之下，另一個希望通過合拍來帶動本國電影產業發展的國家澳大利亞，也同樣出台了嚴苛的政策要求，但其指向相對更為明確。

同是英語系國家的澳大利亞與好萊塢合拍則不一樣。以去年賀歲檔內地上映的《血戰鋼鋸嶺》為例，就是一部標準的美澳合拍片，為獲得澳大利亞政府的資金支持，影片全程在澳大利亞拍攝，以及後期全部在澳大利亞完成。

在美澳合拍政策里，同樣有資金和參演人員的國籍限制。與此同時對於符合要求的官方國際聯合製作影視項目（美、中/澳合拍），澳大利亞政府也給予激勵政策，這些政策共分為製片人補償、拍攝場地補償、後期製作、數字和視覺特效補償，其中最高項目資金返還比例高達40%。

甚至澳大利亞對於合拍的政策限制更為嚴格，但並不強調「澳洲元素」，因此目的性確很明確。這樣不僅直接扶持了影視製作，還將外來資金吸引到澳大利亞，帶動了相鄰產業的繁榮，並催生出一批衍生服務業。

而通過後期製作的補償政策，澳大利亞通過吸引項目已經形成了強大的後期製作能力，目前採用澳大利亞本土後期製作的電影包括《地心引力》、《美國隊長》、《哈利波特與死亡聖器》、《鋼鐵俠》等國際大片。

澳大利亞的市場容量很小，但利用合拍政策優惠，致力於開拓國際業務，尤其是後期特效製作，由此融入國際電影產業鏈條之中。

在中美合拍火熱的2012年，樂視影業張昭曾說，「中國電影是一定要走出去的，人家電影進來了，你不走出去肯定有問題。和美國合作的好處就是，美國的電影本身就是全球化產品，我們在合作中可以學到很多東西。與其糾結於內容和政策方面的問題，不如提高自己的市場運營能力和合作方面的技術知識儲備。」

事實上，內地電影公司與好萊塢的合作已經越發緊密，已經開始參與電影在國際的收入分成中。博納影業與福斯即是長期合作，相繼投資出品《猩球崛起：黎明之戰》、《X戰警：逆轉未來》、《火星救援》，以及去年賀歲檔李安電影《比利?林恩的中場戰事》。

2016年，阿里影業則投資了派拉蒙《忍者神龜2》和《星際迷航：超越星辰》兩部電影。此前合作的《碟中諜5》在內地也取得了非常不錯的票房成績。

某種意義上，或者說從市場表現看，「中美合資」比「中美合拍」要更成功一些。

當然，承擔著「中國元素走出去」的中美合拍還會繼續。電影《長城》之後，已經有幾部合拍片正在進行當中：科幻片《重力反轉》將由劉亦菲擔任女主，六小齡童主演的《敢問路在何方》由儒意影業和派拉蒙影業共同投資，科幻災難電影《巨齒鯊》剛剛完成了在海南的殺青，電影由傑森·斯坦森和李冰冰共同出演，將於2018年3月2日全球上映。

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