文化消費添彩中國年 春節看賀歲電影已成新「年俗」

在中國諸多傳統節日中，春節是文化底蘊最為豐富的一個。當前，春節的文化內涵和外延不斷得到挖掘，帶動了春節文化消費市場的形成和繁榮發展。春節這一傳統民俗文化正衍生出巨大的生命力，成為中國乃至全球的一種經濟現象。

民俗活動增添文化內涵

張赫是個土生土長的北京人，小的時候每年都會跟大人一起逛廟會。「地壇和白雲觀的廟會都比較火，後來廠甸廟會重新開業也很有意思，還有龍潭湖公園的廟會，都是我們最常去的。」張赫說，相比以往廟會偏向低齡化群體，僅僅是辦個熱鬧，現在的北京廟會上有了更多原汁原味的傳統民俗文化展演，增添了更多非遺、老字號等內容，既營造了節日氣氛，又有文化內涵。

在四川，新年活動有著十足的文化氣息。每年春節，成都人都會去看具有濃郁地方特色的「熊貓燈會」，由新春節慶、國際美食節、新春年貨節、激光秀等板塊構成的燈會已經成為成都春節期間最負盛名的活動。無論是在武侯祠博物館舉辦的成都大廟會，還是在杜甫草堂舉行的成都詩聖文化節，抑或是在金沙遺址博物館舉行的「金沙太陽節」，都實現了民俗與藝術的完美融合。

廣州迎春花市是廣東省的地方傳統民俗文化盛會，呈現了嶺南地區民眾過春節的獨特習俗。如今，花市更是演變成了集民俗表演、非遺展示、燈光藝術、主題花展、文體活動等在內的城市嘉年華。花市的習俗也蔓延到了香港，成為當地重要的新春活動。通常，「小年」剛過，維多利亞公園就開始舉辦一年一度的年宵花市。年宵花市售賣各種傳統的新年裝飾，春聯、福字、貼畫、掛件一應俱全，還有許多攤位結合香港社會流行元素，將流行歌曲、新年願望印在商品上，增添了時尚氣息。

春節包含諸多涵義，如團圓、歡慶、祥和、平安等。如今，逛廟會、舞龍舞獅、看花燈這些流傳了幾千年的民俗活動除了營造歡慶、熱鬧的氛圍，更融入了新的文化意境和文化象徵；既有共性，又有地域特徵差異，凸顯了當地獨有的歷史文化和世俗內涵。

春節文化融入產業鏈

家住哈爾濱的「80後」楊鑫是周星馳的鐵杆粉絲，更是電影迷。賀歲檔的電影質量參差不齊，但他每年都會跟朋友一起看電影，也常常帶著家人去電影院過年，為的就是圖個樂呵、看個熱鬧。

賀歲檔一直是電影市場上最為重要的時間節點之一。隨著全國院線建設和銀幕數量的增加，尤其是二三線城市銀幕數量的猛增，加之影片資源的極大豐富和人們逐漸養成去影院觀影的習慣，春節看賀歲電影已經成為新「年俗」。

去年春節假期上映的《美人魚》創下了一個個票房紀錄，《澳門風雲3》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等電影雖然評價不一，卻也著實賺足了票房。數據顯示，猴年春節的農曆正月初一至初六，全國電影總票房達30億元，同比增長67%。在即將到來的雞年春節，有12部影片加入春節檔。由徐克導演、周星馳編劇的《西遊伏妖篇》，王寶強執導的《大鬧天竺》，韓寒導演的《乘風破浪》，唐季禮執導、成龍主演的《功夫瑜伽》……名導名演員彙集，實在讓人犯起了「選擇困難症」。有專家預測，今年的票房將達到7天36億元，再創新高。

每年的新春都是文化活動的重頭戲。比如，在國家大劇院的新春演出季，幾乎每天都會有戲劇、音樂會、戲曲上演。來自國外舞蹈團的新春特別演出，彙集國內最優秀的樂團與藝術家的「新春祝福」系列音樂會，京昆名劇賀新春系列的經典劇目，可謂是精彩紛呈、好戲連台，人們可以在藝術的氛圍中感受新春到來的喜悅。

眼下，各行各業都圍繞春節文化資源實行產業化運作，形成了以民俗文化為核心內容涉及多種產業的產業鏈，在產業化運作的有效支撐下，春節這一非物質文化遺產的生命力得以延續和提升。這條產業鏈上不僅有鞭炮、春聯、年畫、賀卡等標誌性的「年貨」，還有具備春節喜慶色彩的影視、演藝、娛樂等門類的文化產品和服務。

文化符號漸成價值載體

今年60多歲的於大爺是個收藏愛好者，每年過年他都要去買生肖紀念幣。自從2003年首次發行至今，他已經集齊了一套十二生肖，現在開始收集第二輪了。

生肖紀念幣是一個帶有濃郁中國特色的收藏體系，設計精美的生肖紀念幣具有一定的升值空間。在藏品市場上，2003年發行的第一款生肖紀念幣「領頭羊」單枚裸幣的價格曾經一度被炒到320元，漲幅約300倍，2005年雞年生肖紀念幣目前也漲了100倍。

以往，生肖幣僅發行幾百萬至1000萬枚，一幣難求，常常有市民凌晨三四點冒著嚴寒蹲守在銀行大門外等候。從2016年開始，央行顯著增加了賀歲幣的發行量，增加至5億枚，賀歲紀念幣沒有了炒作空間，逐步回歸本來價值。

對於集郵愛好者而言，生肖特種郵票是必備收藏品。在漢語里，雞的諧音是「吉」，吉祥、吉利的寓意深得人們喜愛，今年發售的特種郵票造型更是十分討喜：郵票一套兩枚，一枚圖案為氣宇軒昂的雄雞，名為「意氣風發」，另一枚是溫婉柔美的母雞帶著兩隻萌態可掬的小雞雛，形成溫馨的家庭氛圍，名為「丁酉大吉」，值得收藏。

金銀飾品也是很多人在春節期間會選購的商品，尤其是本命年的人們佩戴生肖飾物，象徵著一年好運。有意思的是，最近這幾年國際上的一線品牌甚至比中國人還要更早準備農曆新年，紛紛推出帶有中國新年元素的產品。比如瑞士的腕錶品牌集體推出生肖腕錶；雅詩蘭黛、阿瑪尼等設計了化妝品；迪奧、古馳、菲拉格慕等用春節元素設計衣服、鞋、飾品乃至小掛件，巴寶莉也用「福」字點綴經典的羊絨圍巾……中國春節元素已經滲入世界頂級品牌的設計，體現著國外設計師對中國年的理解。

鄧濰是時尚類自媒體「商務范」的創始人，人稱范主姐姐的她是個時尚達人，在推薦值得購買物品的同時，她自己也是個購物狂。對國外的大牌熟稔於心的她認為，可能中外間存在一些文化差異，有些國外的設計很符合國人的審美，有些則讓人啼笑皆非，自己更欣賞外國人對中國文化有深入了解以後做出來的匠心產品。「比如寶珀出的中華年曆表，由瑞士工匠花了很多年時間，先學會了中國曆法的天干地支生肖等元素，再通過精密的製表工藝沉澱在小小的機械錶上，讓人非常佩服。」

近年來，全社會對傳統文化日益重視，文化自覺和文化自信不斷提升，文化的符號屬性日益凸顯。無論是投資還是消費，春節及其相關的文化元素都成為滿足人們多樣化需求的價值載體。

伴隨著春節經濟的不斷發展，春節文化元素在更多產品上得到體現，產品也不僅是對文化符號的簡單呈現，而是深入挖掘文化內涵，對文化元素做個性化、時尚化的演繹，使其符合當代大眾的審美趣味，同時滿足人們對品質和品位的追求。(周明陽)