2016互聯網電影公司成績單：樂視縮水 騰訊沉寂

《長城》雖然過十億，但並未給樂視影業帶來好消息

2016年中國電影票房遭遇急剎車。

過去的一年，全國電影總票房457.12億，同比增3.73%，相比於去年48.7%的增速，竟然連零頭都不及。前幾年因中國電影市場繁榮而進入的這一市場的互聯網公司，他們在這一年裡收穫如何？

估值縮水28億元的樂視影業

成立於2011年的樂視影業，算得上是互聯網影視公司里的「老司機」。記者查詢公開數據發現，2016年樂視影業參與影片11部，票房均取得過億的成績。其中，《盜墓筆記》、《長城》過十億。高票房並未給處在上市關鍵節點的樂視影業帶來好消息。

1月15日，融創中國150億元融資火線馳援樂視，其中10.5億用於樂視影業15%的股權置換。按此計算，樂視影業估值為70億元。

這與2016年5月樂視網公告給出的樂視影業98億元估值相比，縮水28億元。

對於目前樂視影業70億元的估值，其CEO張昭在樂視與融創戰略發布會上予以證實，同時他表示，「現在孫總（孫宏斌，融創中國董事長）投樂視影業的估值，就是樂視影業C輪的價格。」

11部電影帶來的億級票房，這樣的成績背後反而是估值的嚴重縮水？張昭對此給出的解釋是，「2016年整個電影行業出現了一個拐點，整個行業價值的下降是事實，對一個公司的估值離不開對這個行業的估值，如果行業的價值要往下調，我們也應該往下調，但不等於我們認為自己的價值就跌了。我們公司的價值遠遠高於行業平均價值，這個以後會呈現出來的，不必求一時一刻的價格問題。」

但賈躍亭對樂視影業70億元的估值顯然是不滿意的，他在當天的發布會上表示，「我們認為樂視影業最起碼價值300億以上，並不是剛才講的98億」。賈躍亭給出300億的判斷是，樂視影業今年已經是全行業第二，是全行業增速最快的公司，今年參與的十幾部電影每一部都過億，他認為這已經能夠充分彰顯樂視影業的市場價值和發行體系帶來的價值。

據統計數據顯示，2016年全年票房過億元影片84部，其中國產電影43部。排在票房前十位的電影中，樂視影業參與的《盜墓筆記》排在第8位。此前被看好的《爵跡》票房則呈現斷崖式下跌。

《爵跡》的失敗，對出品方樂視影業的打擊相當巨大。樂視影業此次擔任了投資+製作+發行三大要務。據公開資料顯示，《爵跡》的宣傳為2億元，其中包括CG的製作費1億元，明星片酬在3000—5000萬元左右，剩下的是宣發經費，總體來看樂視對《爵跡》的投資至少為1.5億元。根據票房分割比例，這部電影需要不低於5億的票房才有可能盈利。實際上該片最終票房為3.83億元，止步4億門前。張昭曾在公開場合表示要反思《爵跡》帶來的影響。

目前樂視影業尚未公布其2016年的業績，此前曾打算注入樂視網的樂視影業曾作出了2016年實現凈利潤5.2億元的承諾。但因《爵跡》的敗北，這項承諾的兌現顯得底氣不那麼足。要知道2015年樂視影業僅實現收入11億元，當年歸屬於母公司凈利潤虧損1.02億元，2014年的虧損額更是高達8.9億元。

虧損中仍在「買買買」的阿里影業

國內的三大電影公司華誼兄弟、光線傳聞和博納影業背後，其實都站著一個共同的股東——阿里影業。無論三家公司誰爭得票房第一，阿里影業都是最終的受益者。阿里巴巴以資本的力量，終於為自己買來了一個旱澇保收的局面。

2014年3月，阿里62.44億港元投資文化中國，占股59.32%股份，成第一大股東，隨後更名為阿里影業。此後阿里影業入股華誼和光線，走上了豪擲千金的道路。

目前阿里影業以投資的形式出品了《親愛的》、《心花路放》等多部票房10億級的電影，且已經儲備超過30個知名IP及版權。其中包括，《還珠格格》小說的電影改編權、《三生三世十里桃花》的IP、《鬼吹燈》的電視劇改編版權。

在今年的上海電影節，阿里影業還發布了包括《激蕩三十年》、《征途》、《沒有別的愛》等17部電影，以及《蜀山戰記2》、《歌盡桃花》2部電視劇在內的合作計劃。

但是在其首部主投電影《擺渡人》上，阿里影業卻栽了跟頭。

2016年7月22日晚，阿里影業發布業績預警公告，稱2016年上半年公司預計虧損幅度較上年同期擴大近300%。這已是阿里影業6個季度持續虧損。

作為阿里影業主控的首個電影項目，下半年推出的《擺渡人》被寄予提振業績的厚望。阿里影業為這部電影投入也是巨大的，據本片導演張嘉佳在瀋陽高校宣傳時透露，《擺渡人》票房過10億元才不會虧本。

12月23日《擺渡人》上映首日票房超過8000萬，豆瓣評分3.7分。高票房背後並不意味著好口碑，反倒引來一地雞毛。王家衛、張嘉佳、阿里影業官方相繼發聲支援後，並沒有帶來改觀。截至目前，《擺渡人》累計票房4.8億元，已經很難實現10億的保本目標了。

阿里影業公布的2016年半年報顯示，今年上半年阿里影業的營業收入增長超過10倍，但凈利潤還是處於虧損狀態，凈虧損達4.6億元。此前被寄予厚望的《擺渡人》難撐大業，從目前來看，阿里影業距離盈利還有很長的一段路。

略顯沉寂的騰訊影業

阿里影業首秀承壓，騰訊影業首部主控電影《少年》表現也不盡如人意。

2015年9月，騰訊影業宣告成立，騰訊集團副總裁程武出任CEO。成立一年多以來，騰訊影業鮮有重磅作品推出。2016年重點推出的《少年》表現平平，累計票房不足1600萬元。相比之下，騰訊影業此前參投的《魔獸》、《微微一笑很傾城》、《爵跡》等電影票房都在億元以上。

相比阿里影業，不缺流量、不缺錢，擁有大數據的騰訊影業，為什麼在影視方面的投入顯得過分含蓄？程武給出的解釋是，「我經常跟團隊在講，騰訊影業一不求市盈率，二不缺必要的投資，不用太急於求成，不要有太多的焦慮和雜念。電影很大程度上，做的是藝術，是情感，是人心，只有保持初心，安安靜靜、踏踏實實地打磨好自己的作品，我們才能樹立自己的態度與信心。」

騰訊自身擁有的優勢其實是明顯的。2016年《魔獸世界》2天票房6億元成就的達成，騰訊影業就打了一記好助攻。

騰訊影業背靠有著數億活躍用戶的騰訊平台，通過線上線下聯動助力電影的製作和宣發。在電影《魔獸》項目剛開始時，通過數據分析將潛在用戶進行細化和分類，針對不同的用戶群推出相應的營銷手段。精準化與精細化營銷背後，幫助提升《魔獸世界》的票房。

作為投資方之一，《魔獸世界》票房的成功騰訊影業可是大贏家之一，但騰訊影業《魔獸》項目負責人張思陽則表示，「我們參與到《魔獸》這個項目中的初衷，坦白講不是通過它賺錢。」

通過參與《魔獸世界》的宣發，探索IP的塑造過程，了解學習通過遊戲改編電影來打造泛娛樂的方式與路徑需要經歷哪些東西。騰訊影業萌生將《英雄聯盟》影視化的想法。

主投電影遭遇滑鐵盧只能說明在影視內容製作與選擇方面，包括騰訊影業、阿里影業在內的互聯網公司還需要補補課。互聯網公司所擁有的獨特思維還是能給電影的宣髮帶來新的玩法和感覺。

藝恩數據顯示，2016年中國影院銀幕數達42052塊，同比增長29%，電影放映場次為0.748億，同比增長37.5%；觀影人次為13.8億次，同比增長9%。伴隨著影院銀幕紅利、電影內容紅利以及觀影人口紅利的進一步釋放，中國電影市場價值空間將進一步提升。

相比之下，另一互聯網巨頭百度進入影視行業的切入點就有所不同。百度副總裁、百度糯米總經理曾良認為，中國影院的收入結構依然相對單一，廣告收入佔比偏低，影院陣地廣告的價值還有極大的提升空間。

與資本運作，打通影視製作上下游不同。曾良認為百度糯米影業可通過互聯網優勢整合線上線下資源，全面提升資源整合與運營效率，打造集產品資源、精準數據、推廣渠道、客戶留存於一體的閉環模式，為影院、商圈、廣告主帶來更為可觀的持續性收益。

2014年6月15日的上海電影節主題論壇上，保利博納總裁於冬曾預言電影公司未來都將給BAT打工。時至今日，從幾家互聯網影視公司交出的成績單來看，在電影內容製作上它們幾乎乏善可陳。於冬的預言可能過於悲觀和極端，擁有幾十年歷史的電影產業，其成長曆程中所形成的內在規律與發展邏輯，對於互聯網公司而言想要參透這些內容還需要時間。