京東618購物節是互聯網手機的年中成績單

關於中國智能手機市場的變化，專業調查機構或許有話要說，但它卻不如京東618的盤點報告來的明確且接地氣，後者以實際的銷售數字為基礎，闡明了這場零售業盛宴中，哪些品牌和產品更受消費者歡迎。

手機賣得更好了，但誰才是「真」第一？

作為互聯網手機的主要銷售渠道，京東平台的年中大促自然吸引了幾乎所有主流品牌參與。根據京東提供的數據，今年618購物節手機品類的的銷售額同比增長60%以上，手機的整體售價也比去年更高，國產手機在是3000-3999元級別的中高端產品中的比重有所增加。互聯網手機也正逐步脫離千元機範疇，榮耀V9更是成為了2000-2999價格的冠軍，不過4000元以上的高端價位仍然被蘋果和三星佔據。

雖然整體數據明確，但在「誰才是618銷售第一」的問題上，小米和榮耀再次展開了鬥爭，雙方都在618後的第二天掛出了「第一」的名號。不過仔細看不難發現，榮耀與小米的「第一」有著本質區別，單以手機品類銷量計算，小米當屬冠軍；而榮耀則是佔據了「2017年新品好評度排行版」，其中榮耀暢玩6A、榮耀暢玩5+以及榮耀9佔據了冠亞季軍的寶座，額，怎麼說呢，你們高興就好。

單以銷售額統計，Apple、榮耀、小米、HUAWEI、OPPO、360、三星、鎚子、魅族和vivo分別位列名單的一到十名，這一數據或許比銷售數字更有說服力，畢竟實打實賺到錢才是王道。此外還有些數據值得注意，比如鎚子科技以3006%的增幅成為了銷售額同比榜單的冠軍，而諾基亞、美圖、HTC以及酷派則分別位列第二至第五位，他們都在今年打出了漂亮的翻身仗。

今年聲量略小的魅族也在618有所建樹，魅族魅藍note3奪下了單品銷量的冠軍，而老當益壯的iPhone6s以及紅米note3緊隨其後，除了排名第八的iPhone 6s Plus外，這個榜單的其餘排名都已經是國產手機的天下。

線上線下一把抓，小米榮耀OV已經準備就緒

數據中比較有趣的變化是，銷售額增幅最大的三家廠商分別是OPPO、一加以及vivo，他們的增幅分別達到了583%、375%和284%。眾所周知，以渠道深耕的OV，憑藉線下的銷售脈絡，成功佔領了的國產智能手機Top5的寶座，而誰也不會想到，OPPO和vivo終有一天會在電商大戰中有自己的一席之地。

事實上，大多數站立於互聯網的手機品牌都從去年開始，企圖向線下市場延伸。最為著名的無疑就是華為的千縣計劃，目前榮耀的線下專賣店已經超過千家，線下銷售已經佔據了其營收的45%，相信未來這一數據將會與線上收入持平。而小米也從去年開始積極布局小米之家，雷軍甚至宣布將在3年內於全國市場開設1000家小米之家，方便消費者更好的接觸小米產品。

這樣的線上線下組合思路，直接反應到了品牌的佔有率表現上，在上個月，調研機構Counterpoint公布數據表示，截止2017年第一季度，中國智能手機出貨量已經達到了1億560萬部，同比增長4%，線下消費仍舊是消費者購買手機的主要方式。而具體到各個廠家，華為、OPPO、vivo等線下起家的廠商共同吃掉了中國市場近55%的份額。

其中，華為以2080萬銷量拔得頭籌，而OV則已1850萬部和1810萬部的銷量緊隨其後，而蘋果和小米則分裂第四第五的位置。事實上在2016年底，華為仍然屈居OPPO之下位列第二，不過由於第一季度線下渠道的擴張和P10系列的登場，對華為手機的整體表現有所助益，因此才會在這一季度全面超越OPPO，不過第二季度的排名無疑會出現不小的變化。（榮耀銷量計入華為品牌）

無疑，對於智能手機而言，線下的威力不容小覷。互聯網不能改變事務的本質，是好是壞，產品本身的素質才是消費者購買與否的關鍵，但電商作為銷售渠道的一部分依舊會持續發展下去，它也是新生品牌最理想的銷售渠道隨著618購物節等多樣形式的營銷活動展開，從某種意義來說，線上渠道的機會仍然在，鎚子不就做到了么？

要知道，線下渠道的耕耘是一筆持之以恆的花費，即便強大如小米，也不得不認同這一點。

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