宣發1.2億的「西遊伏妖」是另一個《美人魚》嗎？

周星馳的《西遊伏妖篇》會不會是另一個《美人魚》呢？

周星馳這三個字的票房號召力，還能持續多久？也許星爺自己也在考慮這個問題。

在即將登陸春節檔新片《西遊伏妖篇》中，向來喜歡牢牢掌控創作權的星爺，主動邀約徐克導演，自己僅作為編劇和監製參與。而在前作《西遊·降魔篇》中，星爺便是親任導演。

從近期片方發布的預告片中來看，徐克的加盟的確可以說彌補了周星馳電影里一直以來的短板——特效。但周星馳的喜劇+徐克的特效，能使《西遊·伏妖篇》再創輝煌嗎？

從《西遊·降魔篇》的12.46億到《美人魚》的34億，從4家投資方到9家投資方再到如今的21家出品方，高漲的利益之下，聞風而來的資本也越來越多，這也許意味著對星爺和他背後的資本方來說，《西遊伏妖篇》只許勝，不許敗。

從目前的陣勢來看，各路新老玩家確實想要複製甚至超越《美人魚》曾經創造過的票房輝煌，此次《西遊伏妖篇》較之於《美人魚》，不管是資源配置還是宣發策略，都有過之而無不及。

一位影城經理向記者透露，為了爭取排片率，《西遊伏妖篇》的發行方向影院方承諾，只要影片首日排片率達到40%，就給影院一定的發行費，「不同影院發行費用不一樣，但總體很高，這在周星馳和徐克的片子中是第一次。」

而在近日《西遊·伏妖篇》主創團隊的路演活動中，片方公布的影片宣發費用為1.2億元，這一水準已經相當於《大鬧天竺》的製片預算。

在部分影院經理看來，花錢爭取排片率，一方面是應對競爭激烈的春節檔，另一方面也一定程度上顯示出《西遊·伏妖篇》片方的不自信，可能影片質量並不太好。

有知情人士向記者透露，《西遊伏妖篇》的保底金額為15億元左右，這一保底金額與《美人魚》的18億保底相比有所下降，從這點來看，也許此次以和和、聯瑞等為主體的發行老班底，對《西遊伏妖篇》的票房預計低於《美人魚》。

相關人士曾向記者表示，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果實際票房能達到24-25億元的水平，片方能獲得150%以上的收益率。

星爺的老朋友獲得了更多的參與度

能把各方面優質資源和強勢玩家匯聚在一起的，目前只有周星馳一人。在此次《西遊伏妖篇》的21家發行方中，既有星輝、和和、麥特、聯瑞等《美人魚》原班資金，又有來自萬達、大地、金逸、橫店等的院線資源，還有淘票票、貓眼的電商資源，從線上到線下，從互聯網到實體院線，這種資源配置堪稱豪華。

不過仔細觀察會發現，此次出品方雖然在數量上有所增加，但更加龐大的資本組局背後，是與《美人魚》相比更加集中的利益分配。和和、聯瑞、麥特等原班資金，在此次《西遊伏妖篇》中獲得了更多的參與度。

和和影業作為主投方之一，此次通過其進場的資金不少。新增的霍爾果斯和和影業是其關聯方，東申（上海）影業的陳坤與和和影業董事長楊巍私交甚好，其是和和影業的股東，而和和也曾經為陳坤的《火鍋英雄》做保底。

霍爾果斯聯瑞是聯瑞影業的關聯方，此前聯瑞能夠參與投資《美人魚》，即是通過和和的牽線搭橋。上海蒙查查影視投資是與無錫輝馳有關聯的公司，目前兩個公司的股東一致，無錫輝馳的法人是周星馳的姐姐周文姬，該公司也參與了《美人魚》和周星馳製片的《長江七號：超萌特工隊》。

象山澤悅文化傳播有限公司，其背後是杭州的金城集團旗下的星輝鴻蒙基金，該基金2014年6月成立，與星輝海外首次合作就是投資《美人魚》，而且該基金拿下了周星馳未來五年作品的優先投資權。這一基金的前身為上影集團與浙江金誠財富共同打造的鴻蒙文化產業基金，曾經參與投資成龍的《天將雄獅》。

新文化作為與周星馳在《美人魚》中就有合作的公司，前段時間更是斥資13.26億買下了周星馳公司PDAL51%的股權，獲得了星爺電影的衍生品開發權以及其電影、電視類作品不低於20%的優先投資權。而相關人士曾向記者證實，周星馳也已經將《西遊伏妖篇》的部分收益打包到了PDAL旗下。

而此前與周星馳在《西遊·降魔篇》中結下樑子的華誼兄弟，也神奇地躋身出品方中。

宣發投入高達1.2億元 花錢鎖定40%首日排片率？

和和影業董事長楊巍曾透露《美人魚》的投資方共計有九家，而在整體宣發工作中，主要牽頭的執行方是星輝、和和、麥特及聯瑞。和和作為影片的主保底方，將發行環節分為保底+執行環節兩部分。

在此次《西遊伏妖篇》的宣發中，這幾家發行老班底再次運用了《美人魚》的操作手法，比如同樣選擇春節檔，採取「飢餓營銷」策略，公映前不看片。《美人魚》上映期間，周星馳帶領眾主創走完了20個城市的路演，此次《西遊·伏妖篇》也於1月16日開啟了路演活動，目前公布的路演城市包括北京、上海、南京、廣州等9座城市。預計後期還會有其他城市的路演活動陸續公布。

此次《西遊伏妖篇》的投資成本上升至4.4億元，而宣發費用也水漲船高。在路演活動中，片方公布此次影片的宣發投入為1.2億元，這一數額相當於《大鬧天竺》的製片預算。

高昂的宣發投入背後除了影片本身多家資本方的爭相助力，也是2017年春節檔日漸白熱化的競爭現狀的反映。

目前在春節檔上映的7部影片中，但凡具有競爭力的片子，都在向影院買排片率。一位影院經理向記者表示，按照各個片方的排片要求，《西遊伏妖篇》40%，《大鬧天竺》30%，《功夫瑜伽》和《乘風破浪》各25%，《熊出沒》12%，《健忘村》10%，加起來已經將近150%，根本排不過來。

而為了爭取排片率，《西遊伏妖篇》的發行方向影院方承諾，只要影片首日排片率達到40%，就給影院一定的發行費，「不同影院這個費用不一樣，但總體很高。周星馳和徐克的電影，從來沒有排片費一說，今年不斷掏錢給影城排片費，同時在線上做了大量的票補活動。並且為了保證口碑不崩塌，一直不舉辦看片會，這說明製片方對這部電影沒有信心。」一位影城經理向記者透露。

保底金額15億左右，片方不自信了？

排片和票補之爭能使《西遊伏妖篇》再創《美人魚》的票房佳績嗎？對比兩者的預售情況，似乎不太樂觀。

截至1月20日即影片上映前一周，《西遊伏妖篇》的預售票房為3000多萬，而《美人魚》在映前半個月的預售就已達到這一水準，映前一周的預售更是超過一個億。目前來看兩者的差距不算小。

不過，這也許在片方的預料之中。有知情人士向記者透露，此次《西遊伏妖篇》的保底金額在15億元左右的水平。這與當初外界傳言的《美人魚》的18億元的保底有著一定回落，從這點來看，也許此次以和和為代表的保底方對《西遊伏妖篇》的票房預計低於《美人魚》。

而此前一位知情人士曾向記者表示，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果實際票房能達到24-25億元的水平，片方能獲得150%以上的收益率。

這一保底金額是如何商定下來的我們不得而知，但想必與2016年電影市場的整體低迷有關，除此之外，決定影片票房的最重要原因還是影片質量。

目前來看，《西遊伏妖篇》還未上映，其小鮮肉的演員陣營已備受質疑。

在豆瓣的熱門短評中，排名靠前的基本都是關於演員的負面評價。

不過當初《美人魚》上映之後，在口碑兩極化嚴重的情況下依然創造了近34億的票房，周星馳三個字的價值已經不言而喻。此次又喊來徐克助陣，王見王的組合以及影迷們對周星馳的情懷不知能否抵得過小鮮肉演員給影片帶來的口碑消耗，畢竟已經有網友表示，以前我們欠他一張電影票，現在他欠我們一部好作品。

其實，早在《西遊·降魔篇》之後，就有網友評價，「大話之後，再無西遊」。拋開電影票房不說，近幾年周星馳影片的口碑已經在走下坡路。雖然《西遊·降魔篇》取得了12.48億的票房，但其7.1分的豆瓣評分，已經跟兩部《大話西遊》8.9和9.1的高分有了不小的差距，而隨後的《美人魚》豆瓣評分又降低至6.9分。

從這一點來看，對於周星馳來說，也許近幾年的作品他可以給投資方一個交待，卻沒有給自己的影迷一個好的交待。不知此次《西遊伏妖篇》又會是怎樣的局面？