有34年歷史的日本漫畫雜誌宣布休刊，日宅們不愛看漫畫了嗎？

2017年1月20日本講談社旗下漫畫雜誌《Magazine SPECIAL》（マガジンSPECIAL）發售最終號，宣布正式休刊，該雜誌正式退出歷史舞台。《Magazine SPECIAL》創刊於1983年，月刊發行，至今已有34年歷史。這本老牌日本漫畫雜誌的休刊，是否預示著日本漫畫行業徹底進入寒冬？

日本漫畫雜誌生存艱難

日本經濟整體下滑，再加上網路媒體的迅速發展，直接導致了日本的紙質媒體生存越來越困難。僅從三大少年漫畫雜誌《周刊少年JUMP》《周刊少年MAGAZINE》《周刊少年SUNDAY》就能窺見一斑，三本雜誌的銷量自2013起都出現了劇烈下滑。作為領頭羊的《周刊少年JUMP》更是面臨舊作品完結，新作品跟不上的困境。三大少年漫畫雜誌目前都已經開始探索網路發展的商業模式了。而《Magazine SPECIAL》的停刊，無疑也是在經濟不景氣和網媒的衝擊下產生的直接後果。未來會不會出現更多停刊的雜誌，相當令人擔憂。

實際上從好幾年前開始，似乎已經沒有人能夠阻止這種頹勢了。因此，在網路上也一直存在著「日本漫畫雜誌快要完蛋了」的聲音。

在過去，大家除了電視，就只有通過購買這些雜誌來第一時間獲得最新的動漫劇情了。以《周刊少年JUMP》為例，一本也就200多日元的樣子，摺合人民幣也才不到20塊錢。可是到了今天，實體書的市場已經開始被電子書逐漸蠶食。

目前的危機也早就引發了雜誌社的重視，所以雜誌的電子版變得越來越普及了。或許再過幾年，三大少年漫畫雜誌都會放棄紙質版，轉為成本更低、速度更快的電子版。

雖然現在銷量下滑的情況已經很難被扭轉，但有句俗話叫做「瘦死的駱駝比馬大」。在全日本也找不到其他比它們更有影響力的少年漫畫雜誌。如果說這三大雜誌關門的話，那麼對整個日本動漫行業都將是一種極大的衝擊。

誠然，近年來雜誌銷量已經明顯下滑了，從雜誌單獨的營業額來說，可能有些慘不忍睹。但是不要忘記了，三大漫畫雜誌，從來就沒有指望依靠賣雜誌來掙錢。實際上，漫畫單行本的銷售、改編動畫的分成、各類廣告等等，才是保證雜誌能夠運營下去的前提。

日本也有漫畫app

日本實體漫畫市場規模的巔峰出現在1998年，當時市場規模超過3200億日元，而僅僅過去15年後，2013年日本實體漫畫市場規模則不足1500億日元，縮水一半以上。這個數字到今天仍舊在緩慢下滑中，這是否說明，日宅已經不喜愛看漫畫了呢？ 並不是，只因日本和國內一樣，也在近幾年出現了漫畫app，電子漫畫市場已逐步蠶食掉本就很小的紙媒市場。

據統計，截止至2016年，日本電子漫畫市場上有超過20家公司。其中最成功的自然是LINE漫畫，自面市一來，LINE漫畫累計下載量超過1000萬，累計收入也突破50億日元（約2.5億人民幣）。除了LINE漫畫之外，日本電子漫畫市場上仍然有幾支潛力股，它們分別是NHN PlayArt的「comico」、DeNA的「漫畫盒子」以及集英社的「少年JUMP+」。App Ape最近針對這三款移動端的漫畫應用進行了一組調查，數據顯示「comico」和「漫畫盒子」的DAU率已經接近日本SNS的平均DAU率。

這三款應用採用免費下載的模式運營，但彼此間商業模式略有不同，比如漫畫盒子除了賣漫畫之外還賣廣告，而少年JUMP+則採取月費制度。目前來看，少年JUMP+是唯一一款運營公司是漫畫社的漫畫APP。App Ape公布的數據顯示，comico是唯一一款女性比例高於男性的漫畫應用，其中10～29歲的女性比例最高。而漫畫盒子和少年JUMP+的用戶結構較為接近，不同的是少年JUMP+上30～39歲的用戶比例要明顯高於漫畫盒子，這主要是因為《龍珠》、《聖鬥士星矢》等上世紀80年代的王牌漫畫很多都屬於集英社旗下。

日本動漫產業發展不受停刊影響

日本的動漫產業鏈在各個環節相對獨立，公司小、散、多且專業性較強，這與美國的集團壟斷模式不同。漫畫只是整個動漫產業鏈中的一環，而漫畫雜誌更只是這一環中的其中一個載體，總體來說，日本動漫雜誌的停刊，只對漫畫實體行業有較大影響，長遠來看，其實是漫畫內容載體的一次由紙媒向電子媒體的轉移。換句話說，雜誌沒了，漫畫還在。

總的來說，日本動漫產業主要具有以下幾個特點：動漫產業體系完善，產業鏈上各個環節銜接緊密，形成了從漫畫銷售、動畫播映到授權衍生品銷售的完整產業體系；產業規模效應顯著，日本本身具有龐大的動漫消費人群，通過動漫出版物和衍生品對成功品牌的複製和擴張，動漫品牌的價值得以重發挖掘；各環節商業模式明確，都具有良好的現金流支撐業務，產業鏈條上不存在薄弱環節；規模化的生產和運營，在動漫作品具有較穩定的成功率的基礎上，保證企業具有獲得穩定的收益。

目前來看，日本漫畫的確是在經歷著一場巨大的變革，這場變革中，紙媒的唱衰已成無法挽回的定勢，只是時間和程度的問題；而電子漫畫市場正在逐漸興起，平台的更迭過程中，整個行業必定經歷陣痛，而陣痛過後，將會迎來一個新的輝煌時期。或許是日本漫畫走向更深層次全球化的一個契機也未可知。